文創(chuàng)產(chǎn)品:功夫在“萌”外


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-07-31





  “這是以成吉思汗和他的12位將領為設計靈感的日歷。翻開日歷,每個月份都有一位代表將領,每個季節(jié)都有不同蒙古族文化元素作為區(qū)分,每一天都有我們原創(chuàng)的插畫,里面包含有中國傳統(tǒng)節(jié)日介紹,同時還融合了蒙古族傳統(tǒng)節(jié)日介紹,還有成吉思汗箴言。它不僅是一本日歷,也是一本手賬,送人或自用都非常好。”在2018內(nèi)蒙古創(chuàng)意設計展上,這些帶有濃厚本土氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅吸引了眾多觀眾,前來洽談對接的企業(yè)、社團和機構(gòu)也絡繹不絕。


  文創(chuàng)產(chǎn)品,是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。近年來,用“忽如一夜春風來”形容國內(nèi)掀起的“文創(chuàng)熱”,可謂恰如其分。然而,走進一家家博物館、文創(chuàng)商店、書店、禮品店,注入些許創(chuàng)意元素的行李牌、充電寶、馬克杯以及錢包、絲巾等,雖然也能“俘獲”些許目光,卻總讓消費者覺得少了點什么,也引發(fā)了人們的思考:我們的文創(chuàng)產(chǎn)品到底該如何發(fā)展?


  文創(chuàng)產(chǎn)品想要枝繁葉茂、百花齊放,深耕文化土壤是關鍵。坐擁豐富的草原文化資源,經(jīng)受最富活力的時代沖擊,面對潛力無限的廣闊市場,當下內(nèi)蒙古的文創(chuàng)產(chǎn)品絕不能拘泥于簡單拼湊復制。營造更加繁榮的局面,需要文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)升級和自我革新。秦淮河畔的紀念幣壓制機器搬到九寨溝,模版換上另一套風景,那不叫文化創(chuàng)意;同樣,“朕就是這樣漢子”的折扇到了少林寺寫上“老衲就是這樣萌”,這樣的文化創(chuàng)意也是膚淺的。解讀本土蘊藏的歷史情感,傳遞延綿已久的思想脈絡,將更深厚的文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)產(chǎn)品,決定著我區(qū)這一行業(yè)的景深與未來。


  “踩著別人腳步走路的人,永遠不會留下自己的腳印”。從故宮系列文創(chuàng)產(chǎn)品走紅,到國家博物館自主設計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品受熱捧,種種事實證明:在“創(chuàng)”字上下功夫,文創(chuàng)產(chǎn)品才有出路。一味固守,千篇一律,只會讓文創(chuàng)產(chǎn)品喪失活力;善于推陳出新,呼吸現(xiàn)代新鮮的“氧氣”,才能不斷讓文創(chuàng)產(chǎn)品的枝葉舒展、綻放新芽。當然,文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展進步,也離不開相關部門的引導和支持,比如強化創(chuàng)新的價值取向、完善制度設計與獎罰機制、讓創(chuàng)作者以創(chuàng)新為榮等等。如此,我們的文創(chuàng)發(fā)展之路才會越走越寬廣。


  文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是藝術,更是生活。把刻有甲骨文的水杯買回家,讓案頭平添幾分古意;把印有乾隆御筆的手機殼揣在兜里,讓那份歷史隨身行走……這些文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅,更多功夫怕是下在了賣萌之外。真正的文創(chuàng)產(chǎn)品不止于點綴生活,更不應高高在上,而是要腳踏實地地研究人們的深層需求、實實在在地浸潤百姓生活。帶著濃濃“煙火氣”的文創(chuàng)產(chǎn)品,隨著時代發(fā)展脈搏盡情跳躍的文創(chuàng)產(chǎn)品,必將變得更為生動,更令人心動。


  “有時需要離開常走的大道,潛入森林,你就肯定會發(fā)現(xiàn)前所未見的東西”。在文創(chuàng)發(fā)展這條新路上,或許有絆腳的石頭,或許有擋路的枯枝,但不管怎樣,一番披荊斬棘之后,日益興盛的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一定會大有可為。(安華祎)


  原標題:文創(chuàng)產(chǎn)品:功夫在“萌”外


  轉(zhuǎn)自:內(nèi)蒙古日報


 

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