"人工智能"一哄而上 同質(zhì)化泛濫"殺傷"會展經(jīng)濟


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-07-10





  “如果在一個城市開一次國際會議,就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特的這種說法或許有些夸張,被稱為“經(jīng)濟發(fā)展加速器和助推器”的會展業(yè),無疑有著巨大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng),也因此愈發(fā)受到地方青睞。


  不過,記者近日在部分地區(qū)調(diào)研發(fā)現(xiàn),在我國會展行業(yè)快速發(fā)展的同時,種種亂象也競相上演。很多展會動不動冠以“國際”“全球”“峰會”之名,題材上盡量蹭熱點,“人工智能”“區(qū)塊鏈”一哄而上,同質(zhì)化問題嚴重。更有甚者,一些展會“掛羊頭賣狗肉”,借會展之名圈錢。


  展會熱衷“蹭熱點”


  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),當(dāng)前各種熱門主題一哄而上,“人工智能”“區(qū)塊鏈”展會遍地興起。更有一些主辦方蹭熱點故弄玄虛,借會展之名圈錢。


  5月10日,2018年全球人工智能產(chǎn)品應(yīng)用博覽會在蘇州國際博覽中心拉開帷幕;5月11日,歐美同學(xué)會首屆數(shù)字經(jīng)濟與人工智能大會在成都開幕;5月16日至18日,第二屆世界智能大會在天津舉行;5月19日至20日,2018年全球人工智能技術(shù)大會在北京國家會議中心亮相……


  同一時間段內(nèi),密集參加各種“智能”會議的嘉賓大量雷同,百度、阿里、騰訊、科大訊飛等公司“大咖”成為各地爭相邀請的對象。由于部分地區(qū)調(diào)研不充分,展會同質(zhì)化嚴重,參展商參展意愿減弱。


  還有一些展覽故弄玄虛,蹭熱點圈錢。不久前,一場名為“博鰲亞洲區(qū)塊鏈論壇”的展會引起廣泛關(guān)注。該論壇主辦方請了一位扮演開國領(lǐng)袖的特型演員在大會致辭,并以開國領(lǐng)袖的名義對參會者致謝。這一低俗營銷模式立刻引起社會關(guān)注。之后,諸多在論壇展板上出現(xiàn)的媒體與機構(gòu)先后發(fā)聲,嚴正聲明與此論壇毫無干系,并強烈譴責(zé)。


  一位會展業(yè)資深人士對記者表示,該論壇將開會地點選定在海南省博鰲鎮(zhèn),有混淆視聽之嫌,再蹭上“區(qū)塊鏈”的熱點,自然是不愁“賣座”。如果不是聰明反被聰明誤,這場論壇很可能賺得盆滿缽滿。


  “博鰲亞洲區(qū)塊鏈論壇”被戳穿只是會展行業(yè)亂象的冰山一角。由于缺少第三方規(guī)范,主辦方夸大展會面積、展位數(shù)量、預(yù)計到場觀眾甚至主辦單位,已成為會展企業(yè)慣用的營銷手法。上述人士表示,不少會展公司敢明目張膽夸大宣傳,關(guān)鍵在于參展商事先很難準確了解展會具體情況,只有參展當(dāng)日才能知曉。尤其是對于新興概念,主辦方的發(fā)揮空間更大。而面對會展公司的虛假宣傳,參展商往往投訴無門,事后尋求補償更是難上加難。


  參展方疲態(tài)盡顯


  一位參展商抱怨,每年展會太多,不露面擔(dān)心行業(yè)知名度不夠,但頻繁參展又給企業(yè)增添很大負擔(dān)。由于展會質(zhì)量存在很大的不確定性,有時候擔(dān)心耗時耗力后參展費用都打了水漂。


  根據(jù)北京會展網(wǎng)信息顯示,6月28日在北京某會展中心同時開展的有近79場展會,其中56場被冠以“國際”,3場命名為“世界”,占比高達74.68%。“國際化的頂尖峰會”不只在一線城市盛行,甚至在一些縣城也同樣普遍。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),東部某縣級市,今年4月至11月半年多時間內(nèi),要舉辦8場“國字頭”展會,其中有4場是“國際”博覽會。


  “現(xiàn)在的會展從名字上根本分辨不出來,有的國際會展參展商業(yè)務(wù)范圍都不出縣城。”一位翻譯公司的參展商對記者無奈表示,“上半年,報名參加了一個全球?qū)訒鬓k方承諾至少200家國際供應(yīng)商參展,結(jié)果只有幾家跨國公司的中國辦事處。展費加人員交通食宿花了幾萬塊,一個訂單都沒有,只交換了幾張名片。”


  連辦展會造成參展各方疲態(tài)。近年來,隨著進口商品的走紅和跨境貿(mào)易的升溫,跨境電商展會在各地興起。會期持續(xù)六天、已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆的東部某縣跨境電商博覽會顯現(xiàn)疲態(tài)。在上午的開幕式上,有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)念完稿子后匆匆離場,緊接著外國風(fēng)情表演,接下來是來去匆匆的觀眾。該博覽會以日用消費品為主,來自歐洲、東南亞的紅酒、洗護用品和各種零食占據(jù)主要攤位,不少攤位現(xiàn)做現(xiàn)賣,觀眾多為持免費票進場的當(dāng)?shù)厥忻瘛?/p>


  不僅小地方存在會展疲態(tài),一線會展城市同樣存在這一問題。6月底,在某一線會展城市的大型跨境電商對接會上,預(yù)告中的跨境電商政策高層研討會并未舉行,只有簡單的領(lǐng)導(dǎo)開幕致辭和“大咖”登場亮相。


  對此,一位會展主辦方負責(zé)人對記者表示,隨著同主題會展一哄而上,難免會出現(xiàn)良莠不齊的狀況,展會所需的大企業(yè)、知名專家等畢竟是少數(shù),不可能滿足所有展會方的需求。小規(guī)模重復(fù)辦展的直接后果,便是參展商和觀眾無所適從,客戶分流、資源浪費,展會吸引力不大,也影響了展會品牌的樹立。


  北京聯(lián)合大學(xué)旅游經(jīng)濟系會展專業(yè)副教授王春才指出,同類展會的泛濫將直接導(dǎo)致市場惡性競爭。在這樣的環(huán)境下,一些主辦方為了吸引更多的參展商,默許參展商的不規(guī)范行為如拼展,或放松對參展商的資質(zhì)審核,這些行為給行業(yè)帶來不正之風(fēng)。同時,同類展會泛濫將使得參展企業(yè)無所適從。對于參展商而言,每年參加展覽都有一定的預(yù)算限制,不可能參加所有的展覽會。而市場上同類型的展會層出不窮,這給參展商帶來了選擇困難。


  部分城市展館嚴重過剩


  隨著各地發(fā)展會展經(jīng)濟熱情高漲,一些地方政府不顧實際情況,盲目提出展館發(fā)展計劃,造成場館嚴重過剩。


  近三年來,從烏鎮(zhèn)會展中心投入使用到南京溧水空港會展小鎮(zhèn)立項,中小城市(鎮(zhèn))會展中心建設(shè)項目明顯增多。從展館建設(shè)上看,近幾年,我國建成并投入使用了一大批建設(shè)規(guī)模大、設(shè)計規(guī)格高、建設(shè)理念新的展覽場館,場館建設(shè)不斷升溫。


  近日發(fā)布的《2017年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示,2017年全國投入使用的展覽場館達348座,同比增長超10%。其室內(nèi)可供展覽總面積為1187.99萬平方米,較2016年增加187.29萬平方米,增長18.71%。此外,還有15座展覽場館在建,6座已納入規(guī)劃待建。


  隨之而來的是,展館設(shè)施利用率不足的隱憂逐漸顯現(xiàn)。統(tǒng)計顯示,2017年我國展覽場館的平均出租率為14.27%。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹,在國際上,15%是展覽場館出租率平均值的下限,即展覽場館出租率低于15%,說明展覽場館的利用水平低下,而50%的展覽場館出租率,公認為較好水平。以上數(shù)據(jù)反映出我國展館建設(shè)存在較為嚴重的過?,F(xiàn)象。


  當(dāng)前,各區(qū)域會展行業(yè)發(fā)展不均衡,資源分布不均,大部分會展集中在上海、廣州、重慶、北京、南京、沈陽、成都、青島、深圳、東莞等城市,加劇了中小城市的壓力。目前的情況是,除了以上發(fā)達城市的會展運轉(zhuǎn)率得到保證,大部分城市場館等設(shè)施的平均利用率都不高。


  《2017年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示,2017年在提供統(tǒng)計數(shù)據(jù)的175個樣本城市中,舉辦展覽在500場以上的只有3個,在300至500場的有4個,在100至300場的有18個,在50至100場之間的有24個,而50場以下的多達126個,其中10場以下的為48個,全年只舉辦1場展覽的城市有19個。


  年度舉辦會展在100場以上的只有25個城市,占比14%;50場以下的城市有126個,占比72%,行業(yè)集中度高,頭部效應(yīng)突出。其中還有48個、占比38%的城市每年舉辦會展在10場以下,意味著有近四成城市的展館處于基本閑置狀態(tài)。由于展館建設(shè)投資大、見效慢、周期長、維護費用高的獨特屬性,不少投資方資金鏈緊張已成為一個不容忽視的問題。


  業(yè)內(nèi)人士透露,從國家層面來看,展館建設(shè)已經(jīng)產(chǎn)能過剩。展覽場館面積的增加決定不了需求的改變,有發(fā)展會展經(jīng)濟多種優(yōu)勢的沿海城市,以及像成都這樣會展業(yè)做得有特色的區(qū)域中心,瓜分了大部分展會項目。其他城市要想吃會展經(jīng)濟這口飯,不能頭腦發(fā)熱,首先要找準定位,從培育自己的優(yōu)勢品牌入手,否則建再多的場館也無濟于事,只能拖累當(dāng)?shù)亟?jīng)濟。


  上海對外貿(mào)易學(xué)院副教授藍星表示,在一些三四線城市,展館過剩很明顯。“現(xiàn)在展覽場館利用率能達到30%就算正常了,運營好的展館利用率能達到40%至60%,一些城市的展覽場館利用率甚至在5%以下。”


  “小散亂”亟待規(guī)范


  各地如雨后春筍般建設(shè)起來的場館如何才能收回成本、維持運營、帶動地方經(jīng)濟效益,成了擺在這些地方面前的難題。不少地方出臺扶植政策,給出優(yōu)惠條件,招商引資,鼓勵辦會展。


  報告顯示,2017年我國經(jīng)濟貿(mào)易展覽總數(shù)達10358場,首次突破萬場大關(guān)。以每場會展平均2至3天計算,每天全國有近57至85場會展同時舉辦。再平均到175個樣本城市,可謂名副其實的“三天一大展,兩天一小展”。


  但與會展市場高速發(fā)展不相匹配的是,會展行業(yè)的管理相對不足。在納入上述報告統(tǒng)計的175個城市中,設(shè)置會展主管部門的共有85個,占比不到一半,政府監(jiān)管和行業(yè)規(guī)則都嚴重滯后。會展數(shù)量上的快速增加,疊加監(jiān)管、規(guī)范不足,問題日益凸顯,突出表現(xiàn)為“小散亂”會展項目橫行。


  記者了解到,目前很多地方存在無序招商、辦展,辦展主要是蹭熱點,展會規(guī)模難以保證,參展商資質(zhì)審核不嚴。一位會展協(xié)會負責(zé)人告訴記者:“一方面,主辦方蹭個熱點就辦次展覽,沒有口碑和品牌意識,展會往往演變成批發(fā)市場;另一方面,主辦方急于賣展位,所謂的報名、篩選、把關(guān)都只是做樣子,參展商往往魚龍混雜。”


  “對此主管部門往往睜一只眼閉一只眼,需要配合站臺撐門面,則盡可能滿足。組織、管理混亂,參展商又投訴無門,只能啞巴吃黃連,到頭來挫傷參展積極性。如果這一問題不能得以及時解決,無疑將嚴重阻礙中國會展業(yè)的健康、有序發(fā)展,并且難以發(fā)揮其本身的作用,失去吸引力。”上述負責(zé)人說。


  中國勞動關(guān)系學(xué)院經(jīng)濟學(xué)副教授黨印在接受記者采訪時表示,高頻的會展活動滿足了巨大的市場需求,催生了會展經(jīng)濟,帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,但是也造成了很多問題。一方面,需求方應(yīng)接不暇,走馬觀花,良莠難辨;另一方面,參會企業(yè)投入巨大人力財力,但是疲于奔波,深度交流不夠,會展效益并不理想,也造成了整個行業(yè)的資源浪費??傮w而言,我國會展行業(yè)起步較晚,用十幾年走了發(fā)達國家?guī)资甑穆?,目前處于高速發(fā)展過后急需規(guī)范的階段。


  多位受訪的從業(yè)者也認為,目前行業(yè)監(jiān)管的缺失是造成我國會展業(yè)發(fā)展受阻的一大因素。在中國會展業(yè)由大到強的進擊之路上,還存在很多“漏洞”亟待完善。加強行業(yè)標準建設(shè),加快行業(yè)整合,制定“游戲規(guī)則”,遏制惡性競爭迫在眉睫。


  此外,“小散亂”的會展之所以能夠有生存空間,一個重要的原因是信息不透明、不對稱,夸張宣傳、虛假承諾有了滋生空間,導(dǎo)致參展商無法做出正確判斷,最終使一些以短期利益為目標的展會大行其道,擾亂了市場秩序。


  “本屆展會預(yù)計到會觀眾將超過20000人次,采取強勢的全球招商宣傳模式,給您在展前、展中及展后帶來更多商機、增強參展效果。”一家展會主辦方在宣傳語中寫到。記者發(fā)現(xiàn),目前的會展宣傳以主辦方“自己說了算”為主,而對展會效果的測評同樣是憑“良心賬”,如有的主辦方聲稱:“85%的參展商對本屆展覽會的展出效果表示滿意,80%的參展商有濃厚的興趣表示將再次參加下屆展覽會,76%的參展商認為同其他展會相比本屆展會有著更大的優(yōu)勢。”其實際效果如何不得而知。


  黨印指出,主辦方“一面之詞”盛行,誤導(dǎo)參展商,長此以往對整個行業(yè)的“殺傷力”不可低估。當(dāng)務(wù)之急是加強制定規(guī)范并建立第三方評估機制,讓信息更加公開透明,讓整個行業(yè)逐步進入有序運行。


  在規(guī)范之余,對于如何更好地發(fā)展我國會展行業(yè),北京第二外國語學(xué)院會展產(chǎn)業(yè)研究院講師陳剛對記者表示,應(yīng)該加大會展行業(yè)市場化改革步伐,進一步完善市場從業(yè)主體預(yù)算硬約束機制,使得低效運行的會展項目及時得以止損退出,將市場選擇的問題更多交給市場參與主體投票。同時,應(yīng)該加大對會展行業(yè)人才的培養(yǎng),尤其是策展人員的充分授權(quán)制度與創(chuàng)新性激勵政策,以鼓勵主創(chuàng)團隊在實踐中既有更新迭代項目主題的積極性,同時又能夠兼顧項目投資紅海競爭的風(fēng)險。(王文博)


  原標題:“人工智能”“區(qū)塊鏈”一哄而上 一些城市展館利用率不足5% 同質(zhì)化泛濫“殺傷”會展經(jīng)濟


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟參考報


 

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