互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能傳統(tǒng)文化“活起來”

　　“傳統(tǒng)文化=老掉牙？”“古典文學(xué)太枯燥，不想看”……當(dāng)年青一代與中華傳統(tǒng)文化相碰撞，如何讓這些伴隨著“智能手機(jī)”、“平板電腦”成長起來的“95后”、“00后”群體擁抱中華文化瑰寶、如何賦予傳統(tǒng)文化更具時(shí)代特色的靈動內(nèi)涵，已成為不少文化教育工作者關(guān)注和熱議的話題。

　　而在國家越來越重視通過互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播正能量的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)平臺也開始從內(nèi)容和產(chǎn)品多個(gè)角度切入，為傳統(tǒng)文化在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳承與發(fā)揚(yáng)提供了新的思路與可能。

　　內(nèi)容與形式創(chuàng)新賦予傳統(tǒng)文化新內(nèi)涵

　　“故宮太和門前的獅子為什么要燙45個(gè)卷發(fā)”“頤和園的十七孔橋?yàn)槭裁词鞘邆€(gè)孔”“經(jīng)常出現(xiàn)在宮殿屋脊上的老頭是誰”……這些關(guān)于傳統(tǒng)建筑細(xì)節(jié)的有趣問題，在“宮殿君”發(fā)布的頭條號文章和西瓜視頻中都能找到答案。

　　據(jù)南方日報(bào)記者了解，“宮殿君”不僅發(fā)布關(guān)于傳統(tǒng)建筑、歷史文化的知識，還在微頭條上發(fā)起了“每天猜一物，漲點(diǎn)小文化”的活動，鼓勵網(wǎng)友參與討論，了解更多關(guān)于中國傳統(tǒng)文化的知識。“宮殿君”每天發(fā)布的題目和答案都有數(shù)萬人閱讀，有大量網(wǎng)友參與討論并表示“又漲知識了”。

　　“宮殿君”之外，還有許多帶有“中國風(fēng)”的內(nèi)容也在網(wǎng)絡(luò)上走紅。據(jù)介紹，頭條號作者“老樹畫畫”就通過“國畫+小詩”的方式讓人了解到傳統(tǒng)書畫與文字的美。由于作品清雅別致，評論區(qū)不知不覺形成了“尬詩”風(fēng)潮，“老樹畫畫”發(fā)布的每篇文章下都有成百上千人前來“斗詩”。網(wǎng)友們根據(jù)畫作即興發(fā)揮，不僅有充滿幽默感的打油詩，還有一些詩押韻合轍，堪稱佳作。

　　在去年文化部出臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出“支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌”的政策支持下，騰訊視頻就在其“超級IP發(fā)布日”上發(fā)布了多款基于中國傳統(tǒng)文化的動漫產(chǎn)品，騰訊視頻方面在接受采訪時(shí)就表示，希望“以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，用全新的演繹方式傳遞中華文化魅力，讓‘講好中國故事，傳遞中國聲音’成為中國動畫行業(yè)的創(chuàng)作共鳴。”

　　平臺賦能內(nèi)容創(chuàng)作助力傳統(tǒng)文化傳承

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)平臺除了自身在為傳統(tǒng)文化“活起來”進(jìn)行各方面的嘗試以外，更加重要的是要賦能于傳統(tǒng)文化，讓更多傳統(tǒng)文化擁有符合時(shí)代元素的傳播和平臺，助力傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

　　酷狗音樂旗下的酷狗直播作為以音樂為特色的直播平臺就推出了“非遺+直播”的新玩法，有效地呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美，并得到了許多年輕用戶的支持和熱愛。在去年9月，廣東粵劇院大型古裝輕喜劇《獅吼記》在酷狗直播隆重上線，作為雋永非遺季的開場大戲，吸引了24萬觀眾圍觀，酷狗直播還細(xì)心地添加了字幕，盡最大可能讓觀眾“無障礙”、“零門檻”地接觸傳統(tǒng)文化。之后在十月份，以“古韻古香——雋永非遺，傳承不讓”為主題的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣活動在酷狗直播歡樂上演，10名主播帶來古箏、葫蘆絲、竹笛、陶笛、手鼓等非遺樂器演奏，身體力行地推廣中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，短短一小時(shí)內(nèi)吸引4.5萬網(wǎng)友同時(shí)線上觀看。

　　此外，為了更好地推動中華文化的繼承與發(fā)展，字節(jié)跳動也啟動了“國風(fēng)計(jì)劃”，將在今日頭條上增設(shè)“國風(fēng)頻道”,向創(chuàng)作者推出“傳統(tǒng)文化素材庫”，并將通過一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃，對優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行鼓勵，讓中華傳統(tǒng)文化真正得以發(fā)揚(yáng)光大。據(jù)了解，收藏大師馬未都就通過視頻將國寶、古典文學(xué)、民俗的故事娓娓道來，為大家普及了眾多關(guān)于傳統(tǒng)文化的知識，受到170多萬粉絲的喜愛。此外，中華好詩詞、CCTV國家記憶等節(jié)目也在西瓜視頻上發(fā)布相關(guān)視頻，借助新的傳播形式展示傳統(tǒng)文化。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，新的傳播渠道連接經(jīng)典與大眾，讓傳統(tǒng)文化的擴(kuò)散及傳承方式更加便捷多元。借助新媒體平臺，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有更多的機(jī)會走出固有的小眾圈層，繼而以更加符合年輕人解讀和理解的方式，得以重新繁榮綻放。同時(shí)，表現(xiàn)形式與內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新，也讓更多的受眾，尤其是年輕用戶重新感受到中華文化的博大精深，并積極參與到文化符號的傳承中來，使中華傳統(tǒng)文化在新時(shí)代背景下迸發(fā)出更強(qiáng)勁的生命力與感召力。（葉丹）

　　原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能傳統(tǒng)文化“活起來”

　　轉(zhuǎn)自：南方日報(bào)


 

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