小程序風口下游戲、電商迎來新突破


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-05-10





  8年前,微博一夜走紅,使得一群營銷人賺得盆滿缽滿;4年前,微信公眾號迅速走進大眾的視野,一大批人又走上發(fā)家致富的道路;如今小程序出現(xiàn)了,作為一個連接一切的工具性輕應用,在微信內被便捷地獲取和傳播出色的使用體驗,為商家引流無數(shù),依傍著微信10億用戶流量平臺,可以說是目前互聯(lián)網(wǎng)較火的商業(yè)項目。


  據(jù)量子程序統(tǒng)計,在2017年(截至2017年12月12日),至少有7億資金押注在小程序領域。從2018年初到現(xiàn)在,已經(jīng)有超過10個小程序相關項目拿到了千萬級及以上的融資。


  金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎判斷,去年小程序披露的投資是7億元,而到今年4月份,投資金額差不多是70億元人民幣,基本翻了10倍,照這個速度下去,2018年至少有幾百億投資在小程序上。


  隨著大量資金的涌入,未來小程序必然會迎來更多爆發(fā)機會,賽道競爭也會更加激烈。


  小程序走紅獲資本青睞


  從上線開始,小程序一直是個熱門話題,現(xiàn)在越來越火,入駐的品牌商家也越來越多。小程序如此火暴,又使得大佬們紛紛傾囊投資,究竟有何魅力?


  中研普華研究員鄒志丹在接受記者采訪時表示,首先是小程序的便捷,與傳統(tǒng)app相比,小程序無需安裝、卸載,用完即走,觸手可及,與用戶不是粉絲關系,是訪問關系,后臺數(shù)據(jù)是微信標準化數(shù)據(jù),不能自由選取;其次,小程序沒有應用商店,也不做應用分發(fā)平臺,不能進行模糊搜索,覆蓋的只是用戶的特定場景下的注意力資源,滿足用戶特定場景的需求,不是完整的產(chǎn)品應用;另外,小程序連接的是人與服務,與公眾號相比,有可能取代大部分的“服務號”,但無法完全取代訂閱號,訂閱號連接的是人與特定的產(chǎn)品化信息,小程序與公眾號可相互自由跳轉,彼此賦能。


  同時,小程序也改變了用戶使用習慣,以前手機里可能安裝了很多APP,而有些APP根本不常使用,但如果卸載了卻又可能用得上,重復安裝顯然很麻煩?,F(xiàn)在小程序來了,只需要搜索或者掃一掃,即可打開應用。沒有了下載安裝APP的環(huán)節(jié),人和功能的連接變得更加簡單直接。


  通常,用戶是企業(yè)發(fā)展的重中之重。小程序能夠進入線下,提高用戶的黏性。企業(yè)發(fā)展過程中不只是要重視用戶數(shù)量,更要重視用戶黏性。一個只有用戶數(shù)量,而沒有用戶黏性的企業(yè)是很難發(fā)展好的。而小程序不止能夠增加用戶數(shù)量,還能夠提高用戶黏性。這也是企業(yè)愿意投資的原因之一。


  此外,小程序改變了商家提供服務的渠道。以前線下的實體商家需要借助一些平臺,既無法沉淀用戶,又要給平臺分潤?,F(xiàn)在通過開發(fā)小程序,商戶可直達微信用戶,擺脫大平臺,打造屬于自己的品牌,拓展自身營銷渠道,沉淀用戶。


  “隨著小程序的商業(yè)價值不斷顯現(xiàn),小程序市場開始火了。小程序的資訊刷滿了朋友圈,每天數(shù)以百計的小程序投入上線,線下商家紛紛開始應用小程序,就連做小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務的阿拉丁都獲得大額的融資。”香頌資本董事長沈萌在接受記者采訪時表示。


  然而,企業(yè)要想通過微信獲利并不是一件簡單的事情。雖然有微信商城存在,但是操作并不是那么的簡單。小程序的出現(xiàn),能夠激活微信內的大量社群。用戶只需要點擊小程序,就有能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)盈利。


  其實小程序的火暴其根本在于旺盛的市場需求。小程序的誕生解決了兩個方面的需求。一個是用戶想在最短時間內獲取服務而是下載APP的需求。另一個是商家想通過自己的平臺從線上引流,擴大營銷渠道,沉淀用戶的需求。


  游戲、電商迎新一輪發(fā)展


  據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺發(fā)布的3月份Top100榜單,在全品類小程序中,增長最為迅猛的是小游戲。2017年9月,游戲類小程序在Top100產(chǎn)品中占比只有4%,如今已經(jīng)上漲至33%。


  在朱嘯虎看來,小程序的投資機會集中在四大領域,包括O2O、內容付費、社交電商和小游戲,其中小游戲是最適合的場景。他認為,游戲從端游到頁游走過同樣的途徑,小游戲和頁游相似,以后只有像《王者榮耀》等重度游戲才需要APP,大部分的游戲都以小程序的形式展現(xiàn)。


  阿拉丁創(chuàng)始人史文祿表示,隨著人口和流量紅利的降低,單純靠流量方式提高游戲收入的時代已經(jīng)漸漸過去,通過提升產(chǎn)品質量、追求玩法創(chuàng)新、整合營銷資源、精細化數(shù)據(jù)分析來提升產(chǎn)品付費率成為未來游戲的發(fā)展方向。APP游戲存在開發(fā)周期長、開發(fā)推廣成本高等諸多問題,而H5游戲雖然縮短了開發(fā)周期和降低了開發(fā)成本,但是缺乏固定流量入口,用戶留存難等問題也十分突出。小程序游戲的誕生成為移動游戲在供應端的革新,其綜合了APP游戲和H5游戲的優(yōu)點,在微信社交關系下,通過社交裂變,優(yōu)質的小程序游戲可迅速獲得大量的流量,短期內就能打造一款明星產(chǎn)品,而其推廣成本卻是較低的。


  記者注意到,當前,小程序游戲商業(yè)模式已現(xiàn),小程序游戲廣告方面,包括“跳一跳”、“星途W(wǎng)eGoing”、“成語猜猜看”等當前的頭部小程序游戲都已經(jīng)在游戲中加入了廣告。其中耐克在“跳一跳”投入2000萬為期3天的廣告,微信官方推廣的“跳一跳”小程序帶來的巨大的流量和熱度成了廣告的最佳載體,可見小程序游戲也算是一座“待挖的金礦”。


  在微信生態(tài)下,小程序除給予了游戲行業(yè)的發(fā)展機遇,對于電商同樣給予了重生的機會,尤其是社群電商的爆發(fā)。通過在微信中拼團裂變,拼多多在兩年時間做到了3億用戶、千億元年成交總額,成為異軍突起的平臺型電商。


  GGV紀源資本管理合伙人徐炳東認為,這背后是因為微信觸達了大量新的用戶群體,這些群體成為新型的消費動力。近2/3中國人都使用微信。電商中有“領先用戶”的說法,過去十年,淘寶、支付寶、天貓覆蓋的主要就是領先用戶——年輕化、城市化為主,愿意嘗試在淘寶上買東西的人群。


  另外,有業(yè)內人士表示,小程序電商小程序的成本遠遠低于傳統(tǒng)的B2C商城;而且市場潛力無限,目前,像京東、美團、唯品會、百果園等電商零售行業(yè)都開始在小程序做起了生意,并且都得益不少;與微商城相比,用戶體驗好;同時,還具有良好的廣告監(jiān)測效果,小程序可以通過購買來獲得流量,店主可以很方便地監(jiān)測廣告效果,用交易作為最終標準;再者,小程序電商除了群、好友、附近小程序等基礎的流量來源外,還可以通過付費獲取用戶。電商企業(yè)只需要比較微信與其他B2C平臺獲取用戶的成本,就能得出最優(yōu)的選擇。


  在小程序爆發(fā)的同時,鄒志丹告訴記者,以輕應用示人的小程序發(fā)展速度很快,但是過多的小程序開發(fā)帶來的勢必會有參差不齊的不良小程序會肆意損害用戶利益,比如推銷偽劣產(chǎn)品,宣傳不法信息或者盜取用戶資料和數(shù)據(jù)等。他認為,在小程序爆發(fā)式生長的過程中,相關部門還是要做好監(jiān)管,確保行業(yè)的健康穩(wěn)健發(fā)展,從而給予投資者和用戶保障。(趙琳琳)


  原標題:小程序風口下游戲、電商迎來新突破


  轉自:中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)


 

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