11月8日,來自上海的閱文集團(tuán)在港交所上市,開盤高開63%。此前對閱文集團(tuán)的認(rèn)購成為港股市場一年以來最盛大的狂歡:逾622倍超額認(rèn)購,凍結(jié)資金逾5200億元,位列港股歷史第二名。閱文集團(tuán)成立于2015年3月,由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成,作為中國乃至全球最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè),其擁有中國最豐富的網(wǎng)文作家資源和網(wǎng)文IP資源。
閱文集團(tuán)之所以如此大受青睞,主要是市場預(yù)期此類公司市場前景樂觀。有機(jī)構(gòu)預(yù)計,內(nèi)地數(shù)字閱讀市場未來三年復(fù)合增速為31%。作為互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分領(lǐng)域,數(shù)字閱讀的發(fā)展前景可觀,而且其不僅是將傳統(tǒng)文學(xué)數(shù)字化,并改變了讀者的閱讀習(xí)慣,還衍生出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及IP,為影視、動漫、游戲、電競等提供了豐富的素材資源,構(gòu)成龐大的“泛娛樂”領(lǐng)域。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其特有的新型文化業(yè)態(tài),已經(jīng)成為主流文化形式和商業(yè)模式,擁有龐大的受眾群體。截至2017年6月,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.53億,其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.27億,占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%。
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心,輻射性運(yùn)作內(nèi)容產(chǎn)品,用多元產(chǎn)品的方式來兌現(xiàn)內(nèi)容價值,“泛娛樂”概念的巨大活力讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站上了風(fēng)口。作為內(nèi)容源頭,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過10年的發(fā)展和億萬粉絲的自然篩選,誕生了為數(shù)眾多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式已跨出文學(xué)行業(yè),伸向影視、動漫、游戲等其他橫向產(chǎn)業(yè)。近幾年的熱播劇,如《甄嬛傳》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》《瑯琊榜》等,都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而成。
在整個文化娛樂領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所占盤子并不太大,卻匯聚了眾多核心內(nèi)容資源,其價值不能單純用文學(xué)市場衡量,要站在整體文化娛樂領(lǐng)域綜合考量。歐美的文學(xué)IP,不僅在全世界出版市場具有影響力,衍生開發(fā)的影視劇、動漫、游戲等,也挾IP威力席卷全球,受到億萬粉絲的熱捧,從而催生出數(shù)十倍、數(shù)百倍的市場空間。比如《哈利波特系列》《冰與火之歌》《魔戒》等,都是成功案例。
目前,我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過十多年的發(fā)展,也逐步壯大并走向成熟,在吸取歐美先進(jìn)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,結(jié)合本土特點(diǎn),探索出一套行之有效的開發(fā)模式,市場拓展空間得以擴(kuò)大,已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)文學(xué)形成鼎力發(fā)展之勢。與傳統(tǒng)文學(xué)相比,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)低,草根化特征鮮明,年輕讀者為主體,受到限制更少,在題材方面更豐富多彩,開拓出探險、奇幻、穿越、仙俠、魔幻等類型,表達(dá)也靈活多變,并對傳統(tǒng)文學(xué)形成反哺效應(yīng)。
而且,借由互聯(lián)網(wǎng)的無邊界效應(yīng),中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還快速進(jìn)入海外市場,受到海外讀者的追捧,成為文化輸出的典型代表。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其劇情新穎、人設(shè)討喜、技能魔幻等原因獲得了海外讀者的青睞。近年來,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外掀起了翻譯熱潮,許多小說被翻譯成外文,全球自發(fā)翻譯并分享中國網(wǎng)絡(luò)小說的海外社區(qū)、網(wǎng)站已達(dá)上百家,讀者遍布東南亞、美國、英國、法國、俄羅斯、土耳其等20余個國家和地區(qū)。
此前文化部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出,要“提高不同內(nèi)容形式之間的融合程度和轉(zhuǎn)換效率,適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和各種智能終端傳播特點(diǎn),創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、多樣、個性的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品”,推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與粉絲經(jīng)濟(jì)等營銷新模式相結(jié)合。黨的十九大報告亦要求,“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制,完善文化經(jīng)濟(jì)政策,培育新型文化業(yè)態(tài)”。
閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺相繼上市,并受到資本市場的熱捧,就是對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展前景看好的最好詮釋。而且,以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心的“泛娛樂”新型文化業(yè)態(tài),是為消費(fèi)者提供精神商品,隨著行業(yè)的茁壯成長,亦成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和新動能,為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級作出巨大貢獻(xiàn)。(作者:江德斌)
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