國(guó)慶檔“逆風(fēng)飛揚(yáng)”彰顯“全球第一大票倉(cāng)”市場(chǎng)潛力

　　支菲娜

　　國(guó)慶檔電影市場(chǎng)走出“逆風(fēng)飛揚(yáng)”之勢(shì)，不僅提振了行業(yè)對(duì)全年及未來(lái)發(fā)展的信心，更彰顯國(guó)產(chǎn)精品大作的傳播力度和傳播效果，家國(guó)情懷再一次成為凝聚觀眾話(huà)題的核心。

　　有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注：主旋律影視作品越來(lái)越受到觀眾的歡迎。越來(lái)越多的影視劇創(chuàng)作者也已經(jīng)看到革命歷史和國(guó)家發(fā)展歷程這個(gè)巨大的寶庫(kù)，這個(gè)寶庫(kù)既是優(yōu)秀故事的寶庫(kù)，也是觀眾、當(dāng)下年輕人可以從中尋找經(jīng)驗(yàn)、尋找情感力量的源泉。

　　2021年國(guó)慶檔，全國(guó)電影市場(chǎng)在《長(zhǎng)津湖》的帶領(lǐng)下，一改暑期檔以來(lái)的冷清低落，打了一場(chǎng)漂亮仗。優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)大片發(fā)揮“四梁八柱”的龍頭作用、觀眾文娛消費(fèi)習(xí)慣更迭、疫情防控有力，全國(guó)影市重獲蓬勃生機(jī)。尤其是國(guó)慶檔7天走出前所未有的“逆風(fēng)飛揚(yáng)”之勢(shì)，不僅提振了行業(yè)對(duì)全年及未來(lái)發(fā)展的信心，更彰顯國(guó)產(chǎn)精品大作的傳播力度和傳播效果，家國(guó)情懷再一次成為凝聚觀眾話(huà)題的核心。

　　從全球來(lái)看，既往第一大電影市場(chǎng)美國(guó)因受新冠肺炎疫情影響，至10月票房報(bào)收26.77億美元（合172.73億人民幣），中國(guó)蟬聯(lián)全球第一大市場(chǎng)確無(wú)懸念。全球票房前20的影片中，才上映幾日的《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》，已和春節(jié)檔的《你好，李煥英》《唐人街探案3》及《怒火·重案》《懸崖之上》一起入榜。

　　上座率、日均觀影人數(shù)雙雙提升，市場(chǎng)勃勃生機(jī)

　　根據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室“全國(guó)電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)”提供的數(shù)據(jù)，2021年國(guó)慶檔全國(guó)城市院線(xiàn)含服務(wù)費(fèi)電影票房43.87億元，同比上升10.58%，恢復(fù)至疫前同期的98%；觀影人次9364.14萬(wàn)人，同比下降6.5%，恢復(fù)至疫前同期的79.04%；總場(chǎng)次245.15萬(wàn)場(chǎng)，同比減少22.39%，恢復(fù)至疫前同期的93.69%；上座率15%，同比下降3.9%，恢復(fù)至疫前同期的47.92%；含服務(wù)費(fèi)票價(jià)46.85元，同比上漲18%，比疫前同期上漲24.30%；征繳專(zhuān)資2.03億元；服務(wù)費(fèi)3.21億元。

　　值得注意的是，有兩項(xiàng)指標(biāo)昭示了國(guó)慶檔市場(chǎng)的“火力值”：

　　一是上座率明顯提升?！堕L(zhǎng)津湖》上座率38%，《我和我的父輩》上座率27.5%，相較于去年國(guó)慶檔頭部影片均有明顯提升。從場(chǎng)均人次來(lái)看，《長(zhǎng)津湖》達(dá)57人，是近5年國(guó)慶檔影片中場(chǎng)均人次最高的影片，顯示了觀眾對(duì)其家國(guó)情懷、革命精神的宏大敘事和高工業(yè)化水平的認(rèn)可。影院內(nèi)，父母輩、帶爺爺奶奶輩的“合家歡觀眾”比比皆是。

　　二是日均觀影人次明降暗升。表面上，今年國(guó)慶檔總?cè)舜伪热ツ晖谙陆?.5%，但因去年國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加，假期長(zhǎng)達(dá)8天，2021年國(guó)慶檔的日均人次為1337.73萬(wàn)人，反而比去年同期有明顯上升。

　　優(yōu)秀大片助力，打破收跌“魔咒”，締造新“神話(huà)”

　　按照慣例，春節(jié)檔、國(guó)慶檔等較長(zhǎng)檔期，隨著假期的結(jié)束，全國(guó)票房都會(huì)呈現(xiàn)逐漸衰減的收跌趨勢(shì)。2021年國(guó)慶檔卻打破了這個(gè)“魔咒”，締造了檔期概念日漸成熟以來(lái)的新“神話(huà)”。

　　國(guó)慶檔7天，連續(xù)6日票房均超過(guò)6億元，且呈現(xiàn)微小的駝峰形態(tài)。即經(jīng)過(guò)9月30日2.8億元票房的醞釀后，10月1日起票房以6.3億元為起點(diǎn)小幅攀升，至3日達(dá)到第一個(gè)波峰6.59億元；隨后小幅下跌至5日的6.50億元；至6日又小幅上揚(yáng)至6.6億元；10月7日市場(chǎng)下跌25%，但仍獲得了4.98億元票房。

　　此外，國(guó)慶檔假日旅游近程化，也是影響國(guó)慶檔票房走勢(shì)的重要原因。受天氣和局部疫情反彈影響，中遠(yuǎn)程旅游需求未能充分釋放，本地游、周邊游、近郊游是主流，88.3%的游客出游距離在300公里以?xún)?nèi)。近程化游客、尤其是文化娛樂(lè)消費(fèi)需求較高的一線(xiàn)城市居民返程后，觀影成為假期重要活動(dòng)。短途旅行歸期較為集中的3日、6日，影市出現(xiàn)了“逆勢(shì)上揚(yáng)”。

　　必須看到，《長(zhǎng)津湖》上映后，口碑效應(yīng)快速擴(kuò)大，極大范圍內(nèi)激發(fā)了觀眾的愛(ài)國(guó)熱情、民族凝聚力和觀影期待，成為“逆風(fēng)飛揚(yáng)”主因。

　　《長(zhǎng)津湖》的成功，有其必然因素?？姑涝}材既有廣泛的群眾認(rèn)知度，又有契合時(shí)代主題的精神內(nèi)涵。作為彰顯國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化水平的代表作，《長(zhǎng)津湖》之前的延期轉(zhuǎn)檔，無(wú)疑積累了較多期待，毫不意外地成為今年國(guó)慶檔票房的主力“發(fā)動(dòng)機(jī)”。最終，《長(zhǎng)津湖》以47.66%的總場(chǎng)次，獲得32.05億元票房，占比高達(dá)73.77%，獲得6676.96萬(wàn)人次觀影，占比高達(dá)70.24%，在國(guó)慶檔乃至后國(guó)慶檔“一枝獨(dú)秀”。

　　由此也證明，當(dāng)前中外優(yōu)質(zhì)影片的持續(xù)入市，才是市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的決定性因素。參照歷年國(guó)慶檔和本年度春節(jié)檔的成功經(jīng)驗(yàn)，豐富多樣的影片供應(yīng)不僅有利于假期溢出效應(yīng)，而且更有利于檔期后市場(chǎng)持續(xù)產(chǎn)出和優(yōu)秀文化產(chǎn)品傳播。從這一點(diǎn)來(lái)講，優(yōu)秀影片的數(shù)量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　國(guó)慶檔共上映了8部新片（另有4K彩色修復(fù)版經(jīng)典電影《永不消逝的電波》于10月6日上映，不計(jì)入）。從內(nèi)容構(gòu)成來(lái)看，歷史/戰(zhàn)爭(zhēng)題材1部，劇情1部，青春題材1部，兒童/動(dòng)畫(huà)5部。為避開(kāi)與《長(zhǎng)津湖》的競(jìng)爭(zhēng)，多部影片選擇其他時(shí)間上映，只有差異化比較明顯的兒童/動(dòng)畫(huà)類(lèi)型“敢于”入市。由于缺乏與《長(zhǎng)津湖》抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力，六部商業(yè)片排場(chǎng)1.2萬(wàn)場(chǎng)－10.7萬(wàn)場(chǎng)，排片占比在0.5%－4.3%，均不足5%；票房占比均不足1%?！段鍌€(gè)撲水的少年》改編自日本同名電影，多少有些水土不服。除《罐頭小人》的懷舊因素在25－45歲觀眾層有一定影響力外，其余4部動(dòng)畫(huà)片傾向于低幼型親子觀眾，整體產(chǎn)出不高。

　　中國(guó)大片越拍越長(zhǎng)？“買(mǎi)票難”背后是影院“排片難”

　　2021年國(guó)慶檔銀幕數(shù)增加了4000余塊，總場(chǎng)次數(shù)反而同比減少了70萬(wàn)場(chǎng)、下降22.39%。因此，影院黃金場(chǎng)次的人流量激增，甚至不少城市出現(xiàn)熱門(mén)片“買(mǎi)票難”的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　值得關(guān)注的是，《長(zhǎng)津湖》片長(zhǎng)為176分，在近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片中十分罕見(jiàn)；而另一部重點(diǎn)影片《我和我的父輩》也不短，時(shí)長(zhǎng)158分鐘。由于影院可利用的時(shí)間是有限的。勤快的影院平日一般早晨9點(diǎn)半開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，至22點(diǎn)陸續(xù)關(guān)門(mén)。100分鐘的電影加上清掃消毒時(shí)間，一塊銀幕最多能排5至7場(chǎng)電影。節(jié)假日的工作時(shí)間則一般是早晨8點(diǎn)半到凌晨，一塊銀幕每日滿(mǎn)負(fù)荷排8場(chǎng)。片子時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，銀幕周轉(zhuǎn)能力越低。事實(shí)上，從近五年單銀幕日均排場(chǎng)情況來(lái)看，呈連年下降趨勢(shì)，這一現(xiàn)象在今年國(guó)慶檔尤顯突出。國(guó)慶檔每塊銀幕日均排場(chǎng)僅為4.94場(chǎng)，而2017年國(guó)慶檔日幕均排場(chǎng)可達(dá)6.21場(chǎng)。

　　最近幾年，不僅家國(guó)敘事的主旋律大片，連普通現(xiàn)實(shí)題材也有越拍越長(zhǎng)的趨勢(shì)。2021年票房排名前十位的國(guó)產(chǎn)影片，每部均超過(guò)120分，其中包括《我的姐姐》《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》等家庭題材。

　　到《長(zhǎng)津湖》的3個(gè)小時(shí)，成為一個(gè)極致。即便滿(mǎn)負(fù)荷排場(chǎng)，每塊銀幕能給到《長(zhǎng)津湖》的場(chǎng)次也僅能達(dá)四、五場(chǎng)。另一部重點(diǎn)影片《我和我的父輩》時(shí)長(zhǎng)158分鐘，滿(mǎn)負(fù)荷排場(chǎng)也僅日均5場(chǎng)。所以，雖然《長(zhǎng)津湖》排映116.85萬(wàn)場(chǎng)，占總排場(chǎng)的47.66%，遠(yuǎn)超春節(jié)檔期間《你好，李煥英》的100萬(wàn)場(chǎng)和《唐人街探案3》的94.8萬(wàn)場(chǎng)，異?！皳頂D”的排片，難免讓觀眾覺(jué)得“票不好買(mǎi)”。

　?。ㄗ髡邽橹袊?guó)藝術(shù)研究院教授，國(guó)家電影智庫(kù)專(zhuān)家）

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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