電商成沃土"新國(guó)貨"結(jié)出累累碩果

　　中國(guó)品牌正在撕掉"品質(zhì)差""不好用""長(zhǎng)相丑""不吸引人"等一個(gè)個(gè)標(biāo)簽，在媲美國(guó)外品牌質(zhì)量、趕超國(guó)外品牌顏值、秒殺國(guó)外品牌創(chuàng)意的道路上大步流星地前行著。這一局面的形成，在中國(guó)品牌、中國(guó)產(chǎn)品打磨硬功夫，展現(xiàn)真實(shí)力的同時(shí)，如火如荼發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電商平臺(tái)也給出了強(qiáng)大的助力。

　　5月8日，在中國(guó)品牌日來(lái)臨前，商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長(zhǎng)蔡裕東在阿里巴巴新國(guó)貨計(jì)劃發(fā)布會(huì)上表示，品牌是企業(yè)和國(guó)家參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。當(dāng)前，中國(guó)人均GDP超過(guò)9000美元，中國(guó)自主品牌將迎來(lái)大爆發(fā)。電商平臺(tái)將促進(jìn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變以及中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

　　中國(guó)貨的新成績(jī)單

　　據(jù)悉，2018年，阿里巴巴平臺(tái)上國(guó)貨品牌的線上占比高達(dá)71%，46家中華老字號(hào)2018年在阿里巴巴平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)銷售額破億。2018年天貓"雙11"當(dāng)天，在237個(gè)成交額破億品牌中，國(guó)貨品牌占據(jù)"億元俱樂(lè)部"過(guò)半江山。小米、華為、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌更是當(dāng)日銷售突破10億元。

　　年輕一代的消費(fèi)觀已經(jīng)發(fā)生變化，他們不盲從傳統(tǒng)大牌，對(duì)個(gè)性、設(shè)計(jì)更有認(rèn)同。

　　以化妝品為例，在天貓和淘寶，謝馥春、孔鳳春、美加凈等國(guó)貨品牌的95后"粉絲"占比均超過(guò)30%，謝馥春更是超過(guò)40%，大幅超過(guò)了雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際大牌。

　　阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌典型消費(fèi)群像主要包括95后年輕人群、中產(chǎn)高消費(fèi)人群和小鎮(zhèn)青年。而00后也有著更加前衛(wèi)的消費(fèi)觀，在他們心目中國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌一樣好。數(shù)據(jù)顯示，在大多行業(yè)類別中，00后消費(fèi)國(guó)貨的金額占比甚至比90后還高。

　　5月9日，中經(jīng)社經(jīng)濟(jì)智庫(kù)、中傳-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《2019"新國(guó)貨"消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，近年來(lái)，更多高品質(zhì)、高價(jià)值的中國(guó)品牌商品正在受到消費(fèi)者青睞。2018年中國(guó)品牌商品的下單金額同比增幅高出國(guó)際品牌14%，2018年中國(guó)品牌商品的下單商品銷量同比增幅高出國(guó)際品牌8%。其中，2018年排名前100位的中國(guó)品牌下單金額整體同比增幅超過(guò)220%，下單量增幅同比超過(guò)90%。

　　中國(guó)制造插翅騰飛

　　在政策推動(dòng)和新消費(fèi)崛起的背景下，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車的國(guó)貨品牌主動(dòng)轉(zhuǎn)型，發(fā)生著內(nèi)核的改變，展現(xiàn)了騰飛的姿態(tài)，成為新國(guó)貨品牌，贏得了更多消費(fèi)者。在這個(gè)過(guò)程中，電商平臺(tái)發(fā)揮著連接供需兩端的重要作用，也希望為更多中國(guó)產(chǎn)品插上騰飛的翅膀。

　　5月8日，阿里巴巴最新發(fā)布的新國(guó)貨計(jì)劃決定了五件事：協(xié)助全國(guó)1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級(jí)，創(chuàng)造200個(gè)年銷售過(guò)10億元的國(guó)產(chǎn)品牌，幫助200個(gè)老字號(hào)年銷售過(guò)億元，全面扶持20萬(wàn)個(gè)年銷售500萬(wàn)元的淘寶創(chuàng)意特色商家，天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬(wàn)國(guó)貨商家出海。

　　"通過(guò)數(shù)據(jù)賦能、爆款孵化、營(yíng)銷創(chuàng)新等多種手段，我們希望每一條生產(chǎn)線都裝上'數(shù)字大腦'，每一位廠長(zhǎng)都可以成為'互聯(lián)網(wǎng)CTO'，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群都有能力產(chǎn)出代表當(dāng)?shù)刈罡咚降谋钚聡?guó)貨。"淘寶平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人凱芙說(shuō)道。

　　一個(gè)最近的例子是"川菜之魂"郫縣豆瓣醬。由于長(zhǎng)期通過(guò)批發(fā)商和傳統(tǒng)線下渠道觸達(dá)消費(fèi)者的舌尖，郫都川菜產(chǎn)業(yè)集群近100家工廠始終與消費(fèi)者隔著一層窗戶紙，難以掌握消費(fèi)者最新的口味變化和需求。

　　今年4月，郫都中國(guó)川菜產(chǎn)業(yè)集群接受了淘寶天天特賣的工廠改造，不僅對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，還將生產(chǎn)數(shù)據(jù)和淘寶銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行了對(duì)接。在大數(shù)據(jù)的引導(dǎo)之下，郫都中國(guó)川菜產(chǎn)業(yè)集群研發(fā)出了多款諸如豆瓣牛肉醬、即食蘸料、小包裝泡椒鳳爪等產(chǎn)品，一經(jīng)上線一些爆款就實(shí)現(xiàn)了1天賣出平時(shí)30天的銷量。

　　而京東也正在通過(guò)"三個(gè)路徑"幫助更多國(guó)貨實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。在幫助地方性品牌走向全國(guó)的第一個(gè)路徑上，京東通過(guò)在物流、扶貧以及金融等方面為品牌提供助力，幫助諸如北京稻香村、廣州酒家等品牌的銷售范圍輻射到了全國(guó)。在幫助中國(guó)品牌走向全球的第二個(gè)路徑上，京東構(gòu)建了如全球售、京東泰國(guó)站、京東印尼站等優(yōu)質(zhì)的出海平臺(tái)，包括手機(jī)、小家電等眾多中國(guó)品牌的商品已經(jīng)成功銷往全球。在老字號(hào)品牌"重返二十歲"的第三個(gè)路徑上，京東通過(guò)C2M的定制、營(yíng)銷活動(dòng)以及線上線下融合，有效助力老字號(hào)品牌開(kāi)拓了新"粉絲"，被更多消費(fèi)者所熟知。（記者 李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

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