世界品牌實驗室發(fā)布2018年世界品牌500強

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2018年度(第十五屆)《世界品牌500強》排行榜于12月18日在美國紐約揭曉。得益于人工智能和大數(shù)據(jù)技術,去年的季軍亞馬遜(Amazon)一舉擊敗蘋果(Apple)榮登榜首,其第三季度營業(yè)利潤創(chuàng)10年新高;谷歌(Google)承襲科技優(yōu)勢,在無人駕駛領域成績突出,位列第二;蘋果(Apple)退居第三。美國占據(jù)500強中的223席,穩(wěn)居品牌大國第一。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、青島啤酒、中化、五糧液、中國國航。

連續(xù)十五年發(fā)布的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands),其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence),是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership),世界品牌實驗室對全球2萬個知名品牌進行了評分,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2018年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數(shù)量的國家分布看,美國占據(jù)500強中的223席,繼續(xù)保持世界品牌第一強國位置;歐洲傳統(tǒng)強國法國和英國分別有43個和42個品牌上榜,分列二三位;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營,分別有39個、38個、26個、21個和15個品牌入選。由此可見,即使歐洲經濟低迷,但歐洲國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有38個品牌入選,但相對于13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處于“第三世界”。

今年《世界品牌500強》共覆蓋了57個行業(yè)。其中,汽車與零件行業(yè)共有36個品牌入榜,排名繼續(xù)保持第一; 傳媒行業(yè)今年上榜了35個品牌,位居行業(yè)第二;食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑,以33個品牌退居第三;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢頭,以25個品牌超過能源行業(yè)(23個)排名第四。零售(22個)以及計算機與通訊(20個)行業(yè)均有小幅上漲。在過去的一年中,全球互聯(lián)網(wǎng)市場繼續(xù)保持高速增幅,2017年底全球互聯(lián)網(wǎng)用戶接近38億。但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展并非一帆風順,今年三月,美國臉書公司陷入數(shù)據(jù)泄漏丑聞,引發(fā)了全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公司的信任危機,消費者開始注意到保護數(shù)據(jù)隱私的重要性。

今年新上榜的品牌總計有32個,這些品牌分散于各個行業(yè)。其中,有10個品牌來自美國,其余來自于英國(5個)、法國(4個)、中國(3個)、意大利(2個)等。新上榜的品牌中,排名最高的瑞典品牌Spotify,盡管品牌年齡較為年輕,但是發(fā)展十分迅猛,全球月活躍用戶超過1.7億,其中付費用戶達到了7000多萬。荷蘭繽客(Booking)、法國施耐德(Schneider)、英國葛蘭素史克(GSK)等著名品牌也紛紛入榜。而中國新上榜的中國航天科工(CASIC)、恒力(Hengli)、臺積電(TSMC)在各自領域成績斐然,品牌的國際知名度得到不斷提升。

作為曾經的時裝界銷量霸主,GAP沒有適應消費者需求的變化,銷售額經歷了連續(xù)的下滑,成為今年下滑最大的品牌輸家。韓國現(xiàn)代汽車(Hyundai)受累于中小零部件企業(yè)的倒閉危機遭受了滑鐵盧,直接跌落38個座次。全球領先的移動出行平臺優(yōu)步(Uber),違反競爭法及網(wǎng)約車集體惡性安全事件,其品牌價值大打折扣,排名繼續(xù)下滑。玩具反斗城(Toys "R" Us) 因傳統(tǒng)零售思維固化,難以跟上消費者行為和兒童娛樂方式的變化趨勢,這家曾經的全球玩具零售巨頭清算關店,最終落榜。

2018年度《世界品牌500強》的平均年齡達到100.14歲,相比去年的100.19歲略有下降。其中100歲及以上的“百年老牌”多達213個,美國以92個占比達到4成。英國的兩所知名學府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。學校的歷史積淀是知識的沉淀感的最佳表象。除去擁有悠久歷史的著名大學之外,法國的老牌公司圣戈班Saint Gobain(353歲)是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌。中國入選的38個品牌中只有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百齡。依行業(yè)來看,食品與飲料類品牌最古老,100歲以上的入選品牌占到了27個。

世界品牌實驗室自 2003年開始就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究,并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構,由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席,全資附屬于世界企業(yè)家集團(iCEO.com)。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設計、品牌保護,其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府,其研究成果已經成為許多企業(yè)并購過程中無形資產評估的重要依據(jù)。（圖文/世界品牌實驗室）

  轉自：北國網(wǎng)
 

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