日前，國(guó)際文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展論壇在北京舉行。論壇以“文以載道·交融共通”為主題。來(lái)自境內(nèi)外的業(yè)內(nèi)專家和企業(yè)共同探討在“一帶一路”建設(shè)框架下，我國(guó)文化“走出去”“引進(jìn)來(lái)”以及中外文化共融共通、創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
近年來(lái)，隨著“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)，我國(guó)文化貿(mào)易蓬勃發(fā)展。商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)文化貿(mào)易總額達(dá)1265.1億美元，同比增長(zhǎng)11.1%。其中，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家文化貿(mào)易額達(dá)176.2億美元，增長(zhǎng)18.5%，貿(mào)易份額占比提高至18.1%。
對(duì)此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，在“一帶一路”建設(shè)背景下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)際合作融合的態(tài)勢(shì)越來(lái)越好，文化旅游業(yè)態(tài)發(fā)展顯著，旅游合作是目前“一帶一路”合作中最生動(dòng)也最受歡迎的領(lǐng)域；依托旅游商業(yè)模式，演藝娛樂(lè)業(yè)態(tài)加快發(fā)展；文創(chuàng)產(chǎn)品及其營(yíng)銷逐漸成為“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)；文化投資與運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)好，發(fā)展?jié)摿薮?；互?lián)網(wǎng)+文化業(yè)態(tài)頗受關(guān)注。除了地理意義上的“一帶一路”，未來(lái)更要建設(shè)數(shù)字意義上的“一帶一路”。
盡管如此，想要拓展“一帶一路”文化市場(chǎng)也并非易事。在魏鵬舉看來(lái)，主要有6個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)，包括文化政策及相關(guān)法規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)、文化折扣與市場(chǎng)開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)?；蛔愕漠a(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)的資本風(fēng)險(xiǎn)，以及跨文化的創(chuàng)意管理風(fēng)險(xiǎn)等。
如何規(guī)避和化解這些風(fēng)險(xiǎn)？魏鵬舉建議，要大格局統(tǒng)籌，對(duì)盲目跟風(fēng)倉(cāng)促上馬的項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)范；由國(guó)家隊(duì)牽頭行業(yè)協(xié)會(huì)組團(tuán)拓展；把文化產(chǎn)業(yè)納入國(guó)家間雙邊貿(mào)易協(xié)定，最大程度地規(guī)避文化折扣市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和長(zhǎng)周期的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；以文化交流與人才互培作為先導(dǎo)；要在國(guó)際市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，文創(chuàng)行業(yè)先行；撬動(dòng)各類“一帶一路”資金支持文創(chuàng)，還要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的溢出效應(yīng)。
文化企業(yè)布局各有方略
在“一帶一路”建設(shè)框架下，越來(lái)越多的中國(guó)文化企業(yè)開始將“一帶一路”作為發(fā)展和布局的重點(diǎn)，并走出了各具特色的發(fā)展之路。
北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)副總經(jīng)理于愛晶表示，近年來(lái)，文投集團(tuán)著力構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)、文創(chuàng)功能性建設(shè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)、文化要素市場(chǎng)建設(shè)平臺(tái)和國(guó)有文化資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，“十三五”期間，將配合“一帶一路”倡議，積極營(yíng)造發(fā)展環(huán)境，推進(jìn)“文化+科技貿(mào)易”方式，完善文化貿(mào)易促進(jìn)體系，提高公共服務(wù)水平，進(jìn)一步促進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展，與來(lái)自世界各地的合作者一起揚(yáng)起貿(mào)易之帆。
在海外市場(chǎng)打拼了10年，說(shuō)起“走出去”的經(jīng)驗(yàn)，北京華江文化發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)陳紹樞想說(shuō)的有很多。他分享道，要“走出去”先要“引進(jìn)來(lái)”，從去年開始，華江決定回歸國(guó)內(nèi)，與國(guó)外同行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)以及合作過(guò)的企業(yè)重新簽約，再燃“走出去”這把火。
陳紹樞坦言，在今年文化和旅游部頒布的“一帶一路”全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)文化項(xiàng)目中，華江文化也在其中，希望借助這一契機(jī)，用新的思維去找到自身的國(guó)際化切入點(diǎn)，把品牌和文化傳播出去。在他看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)品要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，與新科技結(jié)合，今后5~10年，中國(guó)文化企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程將取得突破性進(jìn)展。
易拍全球也對(duì)“一帶一路”市場(chǎng)充滿信心。易拍全球科貿(mào)有限公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理蔣奇棲表示，信息時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為藝術(shù)電商開辟了新絲綢之路。隨著“一帶一路”貿(mào)易融通的發(fā)展，文化這個(gè)時(shí)代的主題如同2000年前的絲綢、1000年前的陶瓷，將再次架起絢麗的、覆蓋全球的新的絲綢之路。
華韻尚德文化傳播有限公司和德國(guó)德中傳媒有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)王立濱談起企業(yè)布局“一帶一路”的經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)道，要尋找人類的共同關(guān)心點(diǎn)，而不是中國(guó)的關(guān)心點(diǎn)。做國(guó)際貿(mào)易，文化要“走出去”，一定要了解每個(gè)國(guó)家的特點(diǎn)，破解他們的文化密碼。（孟妮）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
生死不離，生生不息——汶川，十年！
