五糧液：以品質(zhì)詮釋大國(guó)品牌魅力

　　2017 年，白酒行業(yè)呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，尤其是具備品牌優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)的名優(yōu)白酒企業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼。行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年度公司營(yíng)收301.87億元，同比增長(zhǎng)22.99%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)96.74億元，同比增長(zhǎng)42.58%，取得了公司上市以來(lái)的最佳業(yè)績(jī)。
 

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)使五糧液這樣擁有品牌、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的名優(yōu)白酒企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力，加之其系列改革創(chuàng)新舉措積極作用正逐步凸顯，五糧液“金字招牌”將越擦越亮，并將引領(lǐng)中國(guó)白酒供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展　　

　　正如五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光所說(shuō)，誠(chéng)信為先、品質(zhì)為綱、匠心制造、傳承創(chuàng)新是五糧液核心價(jià)值觀，在生產(chǎn)領(lǐng)域，經(jīng)常流傳三句形象而又生動(dòng)的話，那就是用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月，去釀造每一瓶好酒。自古四川出好酒，五糧液必須走高端、精品、高效益的企業(yè)發(fā)展之路。
 

　　事實(shí)上，作為消費(fèi)類產(chǎn)品、極具中國(guó)特色的“中國(guó)制造”，五糧液始終以產(chǎn)品的品質(zhì)提升為根本，大力弘揚(yáng)獨(dú)有的五糧釀造特色優(yōu)勢(shì)，將高品質(zhì)五糧美酒作為撬動(dòng)市場(chǎng)的不二法寶，以至臻品質(zhì)詮釋大國(guó)品牌的魅力。
 

　　憑借“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”特有的釀造環(huán)境優(yōu)勢(shì)，650年從未間斷發(fā)酵的明代古窖池，萃取高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食精華的五糧配方，以及傳承與創(chuàng)新兼?zhèn)涞奶赜嗅勗旃に嚨?，造就了五糧液酒“各味諧調(diào)，恰到好處”的獨(dú)特口感。為保證產(chǎn)品品質(zhì)，五糧液在業(yè)內(nèi)率先提出了“預(yù)防、把關(guān)、報(bào)告”的“三并重”，以及由“42道防線”衍化提升的85個(gè)關(guān)鍵過(guò)程和217個(gè)專檢點(diǎn)的全過(guò)程質(zhì)量管理體系。
 

　　從1988年五糧液獲得第一張產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證證書以來(lái)，五糧液品質(zhì)屢獲認(rèn)可。1990年、2003年、2011年，五糧液先后被授予“國(guó)家質(zhì)量管理獎(jiǎng)”“全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)”“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為白酒行業(yè)內(nèi)唯一三度獲得質(zhì)量管理最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè);2017年公司又成為首家榮獲“全球卓越績(jī)效獎(jiǎng)”的酒類企業(yè)。
 

　　公司的品牌價(jià)值也持續(xù)攀升。在中國(guó)名牌資產(chǎn)評(píng)估有公司、R&F睿富全球排行榜中，五糧液以958.59億元的品牌價(jià)值連續(xù)23年穩(wěn)居中國(guó)白酒制造類第一;同時(shí)，首次入選美國(guó)World Brand Lab(世界品牌實(shí)驗(yàn)室)“世界品牌500強(qiáng)”榜單排名第338位，并榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”第60位;位列英國(guó)Brand Finance “世界最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”第100位。
 

　　五糧液不僅用“五糧品質(zhì)”征服和贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞和喜愛(ài)，成為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍企業(yè);五糧液還以堅(jiān)定的文化自信、品質(zhì)自信，用品質(zhì)講好中國(guó)匠心故事，用國(guó)際思維、國(guó)際語(yǔ)言講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，引領(lǐng)著中國(guó)白酒走出國(guó)門，走向世界，向世人展現(xiàn)大國(guó)品牌的獨(dú)特魅力。
 

　　2017年，五糧液先后走進(jìn)哈薩克斯坦、以色列、捷克、德國(guó)等國(guó)家，開(kāi)展高端品鑒會(huì)活動(dòng)，并積極參與阿斯塔納世博會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇、金磚國(guó)家工商論壇等國(guó)際性高端活動(dòng)……
 

　　在五糧液看來(lái)，中國(guó)酒將與中國(guó)車、中國(guó)路、中國(guó)橋、中國(guó)網(wǎng)一樣走向國(guó)際市場(chǎng)，這是文化交流與文化走出去必然的結(jié)果，也是市場(chǎng)開(kāi)拓的必然選擇。
 

　　轉(zhuǎn)自：第一產(chǎn)經(jīng)

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