為何我們需要這樣一場品牌的盛典？

　　由中國國家品牌網(wǎng)、新華網(wǎng)、湖南衛(wèi)視共同舉辦的“中國品牌年度盛典”，將于5月10日第二個(gè)“中國品牌日”當(dāng)晚舉辦。作為目前國內(nèi)唯一以品牌為主題的大型綜藝節(jié)目，該盛典將集中呈現(xiàn)優(yōu)秀中國品牌的技術(shù)突破、創(chuàng)新產(chǎn)品以及重大工程，突出展現(xiàn)代表性中國品牌的風(fēng)采，拉近中國品牌與消費(fèi)者尤其是年輕一代的距離，提升其愛國主義情懷和民族自豪感。
 

　　品牌而非明星成為一場晚會(huì)的主角，新奇之外，其更大的意義在哪里，或者說，為什么我們需要這么一場品牌的盛典？
 

　　因?yàn)橐粋€(gè)品牌的時(shí)代，已經(jīng)到來。無論對于這個(gè)國家，企業(yè)，還是每一個(gè)普通消費(fèi)者，品牌都將是未來我們生活中最大的關(guān)鍵詞之一。
 

　　為了走到品牌經(jīng)濟(jì)的門檻前，我們付出40年的努力和積累，而它能夠帶給中國的回報(bào)，將無法估量。
 

　　改革開放之初，我們的物質(zhì)相對匱乏，人民的消費(fèi)能力普遍不高，生活的目標(biāo)還停留在“吃的飽”、“有就行”的階段。
 

　　隨著改革開放逐漸深化，中國的大門敞開，外資品牌開始滲透到中國的各個(gè)領(lǐng)域，從飲食到家居，從穿戴到出行。在外國品牌的映襯下，國貨的短板顯而易見。作為后發(fā)國家，我們國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)的起步都相對較晚，加上資本薄弱，政策法規(guī)不成熟等，導(dǎo)致中國企業(yè)只能通過“模仿”外資產(chǎn)品，減少成本，從而降低價(jià)格以獲得在市場上的生存空間。久而久之，中國產(chǎn)品就成了 “山寨假貨”“質(zhì)次價(jià)低”的代名詞。
 

　　不過，伴隨生產(chǎn)力水平不斷提高，中國企業(yè)的質(zhì)量意識也開始覺醒。尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到高速發(fā)展階段，中國在國際上的地位也不可同日而語。中國人的消費(fèi)意識也從“有就行”到“質(zhì)量好”再到“選品牌”的轉(zhuǎn)變。
 

　　對于國家層面而言，在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，品牌是綜合國力的體現(xiàn)，是衡量國家核心競爭力的標(biāo)準(zhǔn)之一。
 

　　品牌對于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。在前些年，中國的GDP主要受到投資的拉動(dòng)作用，但是近年來，投資貢獻(xiàn)率不斷下降，消費(fèi)升級貢獻(xiàn)上升，在GDP增長中，消費(fèi)所扮的角色越來越重要。實(shí)際上，中國和美國的GDP差距中，最大的就是消費(fèi)。而品牌正是拉動(dòng)消費(fèi)最好的抓手。品牌毫無疑問可以激活一個(gè)行業(yè)及其關(guān)聯(lián)行業(yè)，帶動(dòng)消費(fèi)，為整個(gè)行業(yè)注入生機(jī)，從而促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。
 

　　因此，國家越來越重視對中國品牌的打造，意欲通過品牌這一無形資產(chǎn)，助力中國企業(yè)立足國內(nèi)，走向世界，同時(shí)也將中國嶄新的形象展現(xiàn)給世界。在品牌時(shí)代下，中國品牌都應(yīng)該付諸實(shí)踐，努力實(shí)現(xiàn)我國的“品牌強(qiáng)國夢”。
 

　　對于企業(yè)而言，當(dāng)前的市場競爭已經(jīng)不單單是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，更多的是品牌的競爭。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)力的提高，高質(zhì)量這個(gè)詞在中國各個(gè)行業(yè)早已不再新鮮，甚至已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。因此，品牌就成為高質(zhì)量發(fā)展下行業(yè)的努力方向。
 

　　更值得一提的是，當(dāng)前我國正面臨著“萬品來朝”的局面，大量的外國品牌涌入中國，不僅擠占著國內(nèi)的市場份額，而且上演著一場場外國品牌吞并本土品牌的大戲。外資品牌的侵入為中國品牌帶來了資金、技術(shù)的扶持，但也擠壓了中國品牌的生存空間，甚至通過收并購將中國品牌雪藏。對于起步晚，基礎(chǔ)薄的中國品牌而言，必須奮起直追，自立自強(qiáng)，不僅要打造出令民族驕傲的品牌，更要著眼全球，走向世界，拿出令世界認(rèn)可的品牌。
 

　　隨著消費(fèi)升級，今天的消費(fèi)者錢包鼓起來了，面對的消費(fèi)選擇也越來越多。十九大報(bào)告指出，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。以前我國要解決的是有沒有的問題，現(xiàn)在則是要解決好不好的問題。同樣的，以前我國消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品的功能性和性價(jià)比，現(xiàn)在則越來越注重品牌附加值，注重品牌帶給消費(fèi)者精神上的滿足。
 

　　中國品牌與外國品牌歷史遺留下來的差距影響至今，中國消費(fèi)者對中國品牌“質(zhì)次價(jià)低”而國外品牌“物美質(zhì)優(yōu)”的印象還沒有徹底改觀，在消費(fèi)時(shí)依舊傾向于相信國外品牌。針對這樣的現(xiàn)狀，中國品牌必須行動(dòng)起來，積極發(fā)聲，讓消費(fèi)者了解中國品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，向消費(fèi)者展現(xiàn)中國品牌的發(fā)展成就，弘揚(yáng)中國品牌正能量，傳遞中國優(yōu)秀品牌的文化，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，相信國貨。通過中國品牌的壯大成長更好地滿足人們對美好生活的追求。
 

　　無論是品牌時(shí)代的來臨給予了中國品牌發(fā)展的契機(jī)，還是激烈的市場競爭以及外資品牌的擠壓刺激著中國品牌的自強(qiáng)，亦或是人民對美好生活的追求要求中國品牌的發(fā)展，“品牌”已經(jīng)成為中國未來發(fā)展不可避免的一個(gè)名詞。5月10日的一場盛典將為大大小小的中國品牌注入一針強(qiáng)心劑，鼓勵(lì)中國品牌自立自強(qiáng)，展現(xiàn)中國“品牌強(qiáng)國”的魅力風(fēng)采，助力中國品牌“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”。
 

　　轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞

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