2021新知青年大會：品牌煥新升級，計劃投入數(shù)十億支持創(chuàng)作者

　　1月13日，知乎在2021新知青年大會上宣布品牌煥新升級，品牌Slogan由“有問題，上知乎”升級為“有問題，就會有答案”。同時，知乎創(chuàng)始人、CEO周源表示，2021年，知乎計劃投入總價值數(shù)十億元的現(xiàn)金和流量，繼續(xù)加大對創(chuàng)作者的支持。

　　從“問題”到“答案”

　　2018年起，知乎面向自身用戶和社會大眾，開始使用“有問題，上知乎”的品牌Slogan，是對知乎幫助人們提供解答的有力詮釋。2021年，品牌Slogan升級為“有問題，就會有答案”，背后則是知乎對知識分享時代知乎價值的進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　今年，知乎迎來十周年。十年來，知乎不斷發(fā)展壯大，成為綜合性的、在諸多領(lǐng)域具備關(guān)鍵影響力的內(nèi)容平臺。知乎的優(yōu)秀答主們將知識、經(jīng)驗(yàn)和見解，匯集分享。在知乎，人們通過一問一答獲得知識和樂趣，消除偏見，化解焦慮，收獲成長。

　　未來十年，會有越來越多的人提出各種各樣的問題，答案可能無經(jīng)驗(yàn)可循，人們將不斷探索無人區(qū)。路，向何處求？全新品牌Slogan，也顯示出知乎對這一問題的思考：答案并不在未知的未來，它藏在每一個人的大腦里，每一個人的生活里，每一個人走過的腳印里。世界上的每一個問題，終將找到屬于它的答案。

　　始終聚焦創(chuàng)作者

　　一直以來，知乎始終堅(jiān)持聚焦創(chuàng)作者，升級后的品牌Slogan更彰顯強(qiáng)調(diào)了社區(qū)中“人”的屬性和不可替代性?！坝袉栴}，就會有答案”，突出了知乎的使命，增加人與人之間的情感溝通，傳遞出更強(qiáng)烈的信念感和力量感。

　　此次品牌升級，知乎將核心標(biāo)桿人群——樂于創(chuàng)造和分享，悅己和利他相一致的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者——定義為“路燈”。正如知乎品牌片中所言：一座路燈只能照亮100米的旅程，沒關(guān)系，數(shù)以億計的路燈可以照亮這顆星球上所有的路。

　　2021年，知乎計劃投入總價值數(shù)十億元的現(xiàn)金和流量，繼續(xù)加大對創(chuàng)作者的支持。

　　擁抱下一個十年

　　目前，知乎獨(dú)有的問答和內(nèi)容篩選機(jī)制，鼓勵真誠的表達(dá)、專業(yè)的討論、友善的互動，保障了高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出、廣泛傳播和長久沉淀。截至2020年12月，知乎上的總問題數(shù)超過4400萬條，總回答數(shù)超過2.4億條。知乎每天會新增超過2000萬條創(chuàng)作和互動。

　　近兩年來，知乎在用戶和商業(yè)增長上，都呈現(xiàn)出前所未有的蓬勃勢頭。知乎月活躍付費(fèi)用戶數(shù)已經(jīng)超過250萬，形成了集音視頻課程、電子書、期刊雜志、論文庫、鹽選專欄的高價值付費(fèi)內(nèi)容庫，總內(nèi)容數(shù)超過300萬，年訪問人次超過30億。

　　2020年，知乎全面擁抱視頻，不斷拓展邊界，構(gòu)建起視頻創(chuàng)作生態(tài)。在圖文+視頻的多元化內(nèi)容生態(tài)中，知乎創(chuàng)作者收益也實(shí)現(xiàn)大幅提升和規(guī)?；?yīng)。周源透露，目前知乎已經(jīng)有100位創(chuàng)作者，月收入超過10萬元；有1000位創(chuàng)作者，月收入超過1萬元。

　　過去十年，知乎從小到大，從少到多，通過提問和回答記錄一代人的心靈圖譜和精神軌跡；下一個十年，知乎將秉持“讓人們更好地分享知識、經(jīng)驗(yàn)和見解，找到自己的解答”的使命，連接和服務(wù)更多人，幫助更多人解除未知帶來的恐懼和焦慮、傲慢與偏見。也助力中國人，共建一個更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的幸福社會。

　　轉(zhuǎn)自：和訊網(wǎng)

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