中國(guó)或有望超越美國(guó)成全球最大零售市場(chǎng)

　　近日，第一太平戴維斯發(fā)布2019年度《中國(guó)零售20城》報(bào)告，分析零售商擴(kuò)張趨勢(shì)及城市零售吸引力，并對(duì)中國(guó)品牌海外擴(kuò)張及旅游零售發(fā)展趨勢(shì)逐一進(jìn)行了探討。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)是全球第二大零售市場(chǎng)，且預(yù)計(jì)不久將超越美國(guó)成為最大的市場(chǎng)。

　　報(bào)告顯示，中國(guó)零售市場(chǎng)愈發(fā)呈現(xiàn)新興市場(chǎng)與成熟市場(chǎng)兩者并存的特征。頭部市場(chǎng)上海及北京繼續(xù)領(lǐng)跑20城零售商指數(shù)榜單，而且其余的18座城市正持續(xù)縮小與上海和北京的差距。

　　第一太平戴維斯華北區(qū)董事長(zhǎng)麥安東（AnthonyMcQuade）表示，隨著京津冀、粵港澳、長(zhǎng)三角都市圈上升為國(guó)家戰(zhàn)略，區(qū)域整合將帶來(lái)更多產(chǎn)業(yè)及人口流入，成為更多零售概念發(fā)生及推廣的試驗(yàn)場(chǎng)。除了區(qū)域內(nèi)的核心城市外，邊緣區(qū)域的零售市場(chǎng)也將因此受益。

　　此外，在品牌方面，零售商線上線下齊頭并進(jìn)，成熟品牌在核心城市的擴(kuò)張普遍放緩，更具新意的細(xì)分市場(chǎng)品牌有待挖掘。

　　第一太平戴維斯中國(guó)市場(chǎng)研究部高級(jí)董事及主管簡(jiǎn)可（JamesMacdonald）表示，國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注度提升，同時(shí)中國(guó)品牌也正部署海外拓展。

　　奢侈品牌開始探索與線上消費(fèi)者的互動(dòng)方式，更加注重線下核心店鋪效益，門店布局持續(xù)集中于少數(shù)幾個(gè)頂級(jí)商場(chǎng)。平價(jià)快餐在頭部城市日漸飽和，消費(fèi)升級(jí)需求需予以關(guān)注。大眾服飾品牌開始選擇主動(dòng)求變，包括數(shù)字化變革、產(chǎn)品推新或是線下店鋪設(shè)計(jì)，都力求提供更新的創(chuàng)意。健康概念是全球消費(fèi)者日益關(guān)注的話題，無(wú)論是零售還是生活服務(wù)品牌，愈發(fā)見到更多跨界及綜合應(yīng)用案例，以突破單一細(xì)分領(lǐng)域，觸達(dá)更多消費(fèi)場(chǎng)景。

　　此外，電子及服裝品牌引領(lǐng)中國(guó)品牌出海征程，東南亞市場(chǎng)備受關(guān)注。根據(jù)報(bào)告，直接收購(gòu)品牌或直接在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開出門店參與競(jìng)爭(zhēng)成為中國(guó)零售品牌探索海外經(jīng)營(yíng)的主要方式。在重點(diǎn)關(guān)注的100家中國(guó)零售品牌中，有20個(gè)品牌已在海外市場(chǎng)開店，45個(gè)品牌表示了潛在的海外拓展意愿。從已開店鋪的分布來(lái)看，東南亞是目前中國(guó)品牌最為集中的區(qū)域，約33%的店鋪位于東南亞；其次為東亞，占比約21%。電子產(chǎn)品、服飾及電動(dòng)汽車是目前海外擴(kuò)張最為積極的三大業(yè)態(tài)。

　　報(bào)告顯示，近兩年部分產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅的減免已顯著吸引大量消費(fèi)回流境內(nèi)。而且零售市場(chǎng)未來(lái)的供應(yīng)量依然可觀，將倒逼現(xiàn)有項(xiàng)目改造翻新適應(yīng)潮流需求。與此同時(shí)，中等收入群體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年輕消費(fèi)者日益崛起，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)零售品牌的需求將持續(xù)增加。（記者 張濤）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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