活力足 新品多 物流快 “618”火熱 照亮中國(guó)消費(fèi)新底色

　　大量消費(fèi)需求消失？網(wǎng)民不再剁手？消費(fèi)后勁不足？針對(duì)這些說(shuō)法，今年“618”給出響亮回答：不是！

　　截至6月18日，京東今年“618”期間累計(jì)下單金額逾3793億元，再創(chuàng)新高；拼多多“618”期間多品類消費(fèi)復(fù)蘇，家電、日化產(chǎn)品銷售額均同比翻倍。中國(guó)證券報(bào)記者近日在北京、上海、深圳采訪發(fā)現(xiàn)，“618”期間，快遞小哥忙出新高度。

　　一場(chǎng)“618”，一次中國(guó)消費(fèi)實(shí)力的“大檢閱”。來(lái)，跟隨快遞小哥的腳步，一起看看中國(guó)消費(fèi)的新信號(hào)！

　　消費(fèi)活力：多重利好引爆購(gòu)物熱情

　　那個(gè)繁華、熱鬧、充滿活力的上海又回來(lái)了。記者近日在普陀區(qū)和長(zhǎng)寧區(qū)多家快遞公司采訪發(fā)現(xiàn)，上海多個(gè)快遞網(wǎng)點(diǎn)今年“618”期間每天快遞派件量是3月疫情前的兩到三倍，超過(guò)去年“618”。

　　“感覺(jué)大家都憋著勁兒，許多網(wǎng)購(gòu)都是在批量地買?！痹跀D滿快遞包裹的京東快遞上海大沽營(yíng)業(yè)部，站長(zhǎng)葛家晟對(duì)記者說(shuō)，他們近期快遞派單量是3月的3倍以上，快遞員每天清晨5點(diǎn)半就開(kāi)始上班，有的要忙到晚上10點(diǎn)多。現(xiàn)在，80多名快遞員不夠用，還安排了達(dá)達(dá)快遞等第三方快遞公司員工幫忙派送。

　　京東、天貓等電商平臺(tái)補(bǔ)貼、折扣力度加大，為消費(fèi)加了一把火。在極兔速遞上海中山北路網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人張明東表示，他們主要配送來(lái)自拼多多平臺(tái)的訂單，目前訂單量為3月的2倍以上。他表示，目前網(wǎng)點(diǎn)僅有15名快遞員。由于快遞單量太大，前幾天公司已采取措施減輕該網(wǎng)點(diǎn)的配送壓力。

　　北京東風(fēng)公園附近申通快遞中轉(zhuǎn)站，“618”期間員工提前1個(gè)小時(shí)上班。貨車司機(jī)徐超在網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)車4年，今年是他經(jīng)歷的第3個(gè)“618”?！艾F(xiàn)在一天大概拉4趟貨，每車的快遞量4000至5000件，多數(shù)是電商平臺(tái)發(fā)的貨。如果搞慢了，貨物就會(huì)堆成山?！毙斐f(shuō)。

　　今年“618”，一些地方政府發(fā)放消費(fèi)券，大手筆派發(fā)“紅包”，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。5月至7月，深圳市通過(guò)京東平臺(tái)派發(fā)4億元購(gòu)物消費(fèi)券，使用范圍覆蓋消費(fèi)電子、服裝服飾、黃金珠寶等。

　　多重利好引爆了消費(fèi)者購(gòu)物熱情，快遞小哥更忙了。京東快遞深圳福田營(yíng)業(yè)部站長(zhǎng)黃民輝介紹，5月?tīng)I(yíng)業(yè)部每天要派送3000多單。“618”促銷活動(dòng)啟動(dòng)后，數(shù)量增長(zhǎng)很快。6月1日至3日，每天超過(guò)5000單。

　　6月深圳暴雨頻頻，但擋不住快遞小哥匆忙的腳步。往往驟雨初歇，他們就沖出去了?！白罱貏e忙。去年‘618’我負(fù)責(zé)的片區(qū)一天派送200單，今年每天要派送300多單。”京東快遞員張文杰說(shuō)，雨小點(diǎn)兒就得往外沖，否則，晚上11點(diǎn)下不了班。

　　消費(fèi)底氣：防控疫情保障物流暢通

　　高效的物流配送是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要底牌之一，也是消費(fèi)的底氣所在。記者在上海、北京等地發(fā)現(xiàn)，在做好疫情防控前提下，物流基本暢通無(wú)阻。

　　“受疫情因素影響，上海部分區(qū)域的一些快遞時(shí)效延期?！眻A通速遞長(zhǎng)寧區(qū)鎮(zhèn)寧路網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人胡永勝說(shuō)，其他區(qū)域基本恢復(fù)正常。與北京、深圳等地一樣，在掃碼登記、測(cè)體溫后，快遞員就可正常工作。

　　隨著疫情防控形勢(shì)向好，快遞行業(yè)持續(xù)推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。目前，菜鳥(niǎo)驛站、極兔速遞等在上海的網(wǎng)點(diǎn)的復(fù)工率達(dá)90%。極兔速遞有關(guān)人士對(duì)記者表示，公司在上海網(wǎng)點(diǎn)的車線已全部恢復(fù)。

　　記者從順豐了解到，今年順豐在深圳配備1.7萬(wàn)名快遞員，“618”期間全員投入保障快遞物流順暢。6月1日至7日，深圳派單量同比增長(zhǎng)10%，環(huán)比增長(zhǎng)34%。

　　“毛細(xì)血管”暢通，良性循環(huán)加速?！?18”繁忙之時(shí)，一些快遞企業(yè)借機(jī)更新設(shè)備、迭代服務(wù)。京東物流“織網(wǎng)”忙，以43座“亞洲一號(hào)”大型智能物流園區(qū)和全國(guó)運(yùn)營(yíng)的約1400個(gè)倉(cāng)庫(kù)為核心，搭建高度協(xié)同的物流網(wǎng)絡(luò)，助力約90%的京東自營(yíng)線上訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)，以及全國(guó)94%的區(qū)縣、84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。

　　申通快遞“618”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人思樹(shù)介紹，今年主推“預(yù)售極速達(dá)”服務(wù)，將消費(fèi)者支付定金的商品提前運(yùn)送至離收貨地點(diǎn)最近的轉(zhuǎn)運(yùn)中心和末端網(wǎng)點(diǎn)，消費(fèi)者支付完尾款后，快遞包裹即從最近網(wǎng)點(diǎn)發(fā)出，極大提升了物流效率。申通快遞“預(yù)售極速達(dá)”單量同比增長(zhǎng)200%，覆蓋城市253座，同比增長(zhǎng)27%。

　　首創(chuàng)證券研報(bào)稱，各大快遞企業(yè)意識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要性，多舉措提升服務(wù)質(zhì)量，且今年均重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)科技驅(qū)動(dòng)。數(shù)字科技更加高效對(duì)抗疫情，冷鏈溯源讓食品寄遞更安全，供應(yīng)鏈走向數(shù)字化。國(guó)泰君安認(rèn)為，全國(guó)物流恢復(fù)通暢，疊加“618”大促，有望催化6月快遞量恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　疫情防控保障經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不忘疫情防控。6月9日起，天貓超市在上海的配送，全面由無(wú)接觸配送切換到上門配送。為確保配送安全，快遞員嚴(yán)格遵循防疫要求，每天都進(jìn)行核酸檢測(cè)，對(duì)每一件貨物進(jìn)行消殺，并佩戴口罩配送。申通快遞北京三里屯-團(tuán)結(jié)湖大區(qū)網(wǎng)點(diǎn)為節(jié)約快遞員時(shí)間，團(tuán)購(gòu)核酸上門檢測(cè)服務(wù)，確保防疫安全。

　　消費(fèi)升級(jí)：結(jié)構(gòu)之變帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)

　　記者采訪多位快遞員了解到，今年“618”，除了柴米油鹽之外，空氣炸鍋、掃地機(jī)器人、投影儀等品質(zhì)升級(jí)的新興小家電產(chǎn)品走俏。

　　站在消費(fèi)升級(jí)的“新風(fēng)口”，一些公司的產(chǎn)品銷售火爆，主打掃地機(jī)器人的石頭科技就是其中之一。

　　石頭科技營(yíng)銷副總裁程飛對(duì)記者說(shuō)，今年公司剛推出的新品產(chǎn)品力強(qiáng)，“618”備貨充足，銷售行情火爆。截至6月18日，“618”期間公司產(chǎn)品銷售10萬(wàn)臺(tái)左右，超過(guò)去年“618”期間的銷量。目前，公司還在追加生產(chǎn)訂單，代工廠正在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，以保證消費(fèi)者能夠及時(shí)收到商品。

　　成立5年的深圳市橙子數(shù)字科技有限公司，為阿里、騰訊、聯(lián)想、科大訊飛、夏普等知名企業(yè)提供投影儀解決方案。公司與聯(lián)想合作的一款產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)，在“618”前成功交付了1萬(wàn)臺(tái)。公司董事長(zhǎng)劉正華說(shuō)，智能投影適合人們的宅家場(chǎng)景，消費(fèi)的復(fù)蘇和升級(jí)給了他繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)的信心。

　　6月1日京東“618”促銷活動(dòng)首日開(kāi)門紅，京東家電全品類整體成交額同比增長(zhǎng)近50%。財(cái)信證券研報(bào)稱，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇節(jié)奏可能進(jìn)一步加快。疊加多地發(fā)放消費(fèi)券，消費(fèi)者在“618”的消費(fèi)意愿得到提振?？紤]到受疫情影響居家辦公和消費(fèi)升級(jí)等因素，相關(guān)企業(yè)將明顯受益。

　　京東“618”競(jìng)速榜顯示，截至6月9日，海爾智家登上京東大家電品牌首購(gòu)榜榜首。

　　消費(fèi)信心：火爆成績(jī)映射來(lái)日方長(zhǎng)

　　作為與“雙11”遙相呼應(yīng)的全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，“618”肇始于京東，全網(wǎng)持續(xù)時(shí)間從5月下旬至6月中旬，所有電商平臺(tái)都會(huì)參與。經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，“618”越來(lái)越成為反映我國(guó)消費(fèi)情況的一面鏡子。

　　目前，市場(chǎng)銷售有所恢復(fù)，基本生活類商品銷售額和網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額33547億元，同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比增長(zhǎng)0.05%?；旧钕M(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長(zhǎng)12.3%、7.7%。1至5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額171689億元，同比下降1.5%。全國(guó)網(wǎng)上零售額49604億元，增長(zhǎng)2.9%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前反饋的數(shù)據(jù)看，盡管今年“618”面臨多重壓力，但是疫情并未改變網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。隨著疫情防控形勢(shì)向好，前期被壓抑的消費(fèi)需求得到釋放，消費(fèi)復(fù)蘇在“618”體現(xiàn)得更加充分。

　　中信建投研報(bào)稱，今年“618”各大電商平臺(tái)依然有很大的消費(fèi)人群基數(shù)，疊加今年各平臺(tái)的大力度補(bǔ)貼措施，6月電商平臺(tái)業(yè)務(wù)量將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

　　進(jìn)入6月，全國(guó)快遞行業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)假期期間(6月3日至5日)，全國(guó)郵政快遞業(yè)攬收快遞包裹約9.4億件，同比增長(zhǎng)17%；投遞快遞包裹約9.7億件，同比增長(zhǎng)13.1%。

　　北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、北大國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心主任蘇劍說(shuō)，在上半年的疫情防控、保供工作中，物流運(yùn)輸和供應(yīng)鏈暢通受到社會(huì)各界高度關(guān)注，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈在促進(jìn)消費(fèi)過(guò)程中扮演重要角色。今年“618”帶動(dòng)了一輪居民消費(fèi)，有利于消費(fèi)潛力的釋放。

　　商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，“618”是上半年網(wǎng)絡(luò)零售最重要的集中促銷活動(dòng)。在當(dāng)前消費(fèi)形勢(shì)下，今年“618”成為促進(jìn)消費(fèi)、重拾信心的“關(guān)鍵一仗”。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀