國慶假期消費市場盯上“國潮”

　　全國國內(nèi)出游7.65億人次，同比增長5.9%，國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，同比增長6.3%；全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長4.5%，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長超9%……

　　數(shù)據(jù)背后是國慶假期消費滿滿的“新”意。中國人民大學公共管理學院教授許光建在接受媒體記者采訪時表示，假期消費“業(yè)態(tài)模式不斷更新，將為消費持續(xù)恢復(fù)和擴大拓展新空間，消費對經(jīng)濟增長的主引擎作用也將進一步顯現(xiàn)”。

　　在國新辦新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委主任鄭柵潔介紹，今年國慶假期市場消費旺盛。下一步，將把擴內(nèi)需增量政策重點更多放在惠民生、促消費上。

　　國慶遇“國潮” “傳統(tǒng)文化游”成“頂流”

　　參觀傳統(tǒng)古建、體驗國風古韻……當國慶假期遇上“國潮”，“傳統(tǒng)文化游”成為“頂流”。

　　今年7月剛剛申遺成功的北京中軸線，及其沿線相關(guān)景點，成為國慶假期不少游客參觀游覽的首選。抖音數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，中軸線上承載厚重歷史底蘊的天壇、鼓樓，相關(guān)團購訂單量同比增長達到165%、133%，現(xiàn)代化的鳥巢、水立方相關(guān)團購訂單量增幅也達到117%、82%。

　　而隨著國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的爆火，相關(guān)人文古跡也成為今年國慶假期游玩的熱門路線。美團數(shù)據(jù)顯示，僅國慶假期前4天，“古建古寺”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長就達到126%。人文古跡、展覽館等相關(guān)景區(qū)成為除自然景觀外，今年國慶假期消費熱度最高的景區(qū)品類。

　　事實上，許多歷經(jīng)歲月沉淀的古城古建，都成了這個假期吸引游客的“金字招牌”。比如，黔東南的鎮(zhèn)遠古城、京杭大運河中心點的臺兒莊古城、嘉陵月光游的四川閬中古城，頗受消費者喜愛，抖音相關(guān)團購訂單量同比增長1140%、248%和132%。

　　為深度感受中華傳統(tǒng)文化的魅力，人們在出游的同時，還會選擇沉浸式體驗。比如在西安，當?shù)匾患覞h服小店平均每天都能收獲上千個團購新增訂單。一些民宿商家也緊跟潮流，在接待游客住宿的同時，提供免費漢服妝造體驗。還有不少民宿將唐風美學與房間設(shè)計相結(jié)合，以“漢唐風格”為特色吸引游客入住。

　　主打“松弛感” “慢充式旅游”受熱捧

　　這個國慶假期，奔縣游、微度假、療愈游、酒店躺游等“慢充式旅游”受到熱捧。

　　出門游玩是人們假期休息、“充電”的重要方式之一。如果說，短時間內(nèi)密集打卡多個目的地的“特種兵式旅游”追求“快充”，“慢充式旅游”則更隨性、更松弛，不搶不趕、不扎堆，旅途中的停留時間也有明顯增長。

　　去哪兒平臺搜索數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期期間，“人少”“小眾”“反向”是搜索熱度上升幅度最高的詞。酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)訂增幅最高的是小城和縣城。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%。從大城市奔向小城市，體驗差異化生活方式，曾經(jīng)的小眾城市不時登上國慶假期旅游熱榜。比如，桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳等縣域民宿熱度位居全國前列。

　　除了偏愛煙火氣的小城，年輕游客也帶火了一些城市里的休閑項目——足療養(yǎng)生館、洗浴中心等。

　　與此同時，也有不少人選擇在近郊釣魚，享受自然與寧靜；或看場演出，豐富文化生活；或呼朋引伴，玩幾局桌游。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，釣魚相關(guān)團購量同比增長119%，演出和桌游團購量達到了去年的2.5倍以上。

　　發(fā)力下沉市場 小城及偏遠地區(qū)消費“爆表”

　　數(shù)據(jù)顯示，這個國慶假期，小城居民消費實力“爆表”，更多的三線及以下市縣居民開啟第一次飛行和出國旅行。去哪兒平臺上，今年國慶假期期間，600余個三線及以下城市和縣城居民首次乘坐飛機，首次購買機票量同比增長逾五成；三線及以下城市居民出境游訂單量同比增長近3倍，遠超一線城市。

　　發(fā)力的下沉市場還包括偏遠地區(qū)的電商業(yè)務(wù)。趕在今年國慶假期之前，9月9日，拼多多官方正式宣布，對于新疆、青海、西藏、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古等邊遠地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費，將全部由拼多多平臺承擔。

　　作為目前國內(nèi)首個采取此項措施的電商平臺，拼多多相關(guān)負責人表示，“不管出山，還是進村，物流成本高企一直是行業(yè)痛點，而直擊這一痛點，是希望能夠撬動生態(tài)中的更多商家加入到偏遠地區(qū)的市場與提振消費當中?！?/p>

　　以新疆為例，2023年7月，拼多多聯(lián)合第三方物流服務(wù)運營商，試點快遞進村服務(wù)，將末端配送網(wǎng)點與消費者的距離從幾十公里縮短至幾公里，簽收時效也從幾天壓縮到24小時內(nèi)。截至去年10月中旬，該服務(wù)已實現(xiàn)對全疆60個縣域的覆蓋。

　　在中國交通運輸協(xié)會快運物流分會副會長徐勇看來，這一系列舉措破解了電商難以在中西部偏遠地區(qū)推廣的難題。通過降低物流成本，能夠促進供應(yīng)鏈下游快遞物流在偏遠地區(qū)的延伸，進而推動偏遠地區(qū)更好融入國內(nèi)消費大循環(huán)。

　　假期是觀察經(jīng)濟的重要窗口。透過今年國慶假期消費數(shù)據(jù)，及其背后顯現(xiàn)的多重“新”意，看到的是我國消費市場向好態(tài)勢，也彰顯了我國經(jīng)濟發(fā)展的活力。

　　正如10月8日在國新辦新聞發(fā)布會上鄭柵潔談到的，未來“重點是把促消費和惠民生結(jié)合起來，促進中低收入群體增收，實施提振消費行動”。具體來說，將加大對特定群體的支持力度；結(jié)合“兩新”推動大宗商品消費持續(xù)擴大；擴大養(yǎng)老、托育等服務(wù)消費，增強供給側(cè)對中高端需求的適配性。（見習記者 席聰聰 記者 魏婉）

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報

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