賽事集中回歸 體育消費玩出新花樣

　　今年下半年，各大體育賽事的接連舉辦可謂是賺足了體育迷的眼球。阿根廷和澳大利亞足球隊的友誼賽在北京工人體育場率先打響，接著迎來了成都大運會的順利舉辦，而杭州亞運會等賽事也即將在9月底拉開帷幕。體育比賽接踵而至，不僅燃起了觀眾的觀賽熱情，也激發(fā)了其消費新活力，讓“體育+”消費的多元化細分應(yīng)運而生。

　　國內(nèi)外賽事接踵而至　“體育+”效應(yīng)凸顯

　　2023年7月21日，國家體育總局發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》（以下簡稱“方案”）。方案指出，全面恢復(fù)線下體育賽事，高質(zhì)量做好大型國內(nèi)外綜合性運動會的競賽組織和備戰(zhàn)參賽工作，支持各地因地制宜舉辦具有較高知名度的國內(nèi)外體育賽事。

　　政策一經(jīng)出臺，全國各地積極響應(yīng)。杭州亞運會遇上國慶假期，面對可能出現(xiàn)的客流量劇增，住宿保障成了“老大難”問題。8月22日，杭州市文廣旅游局黨組書記、局長樓倻捷表示，“優(yōu)先在大杭州范圍內(nèi)做好跨區(qū)、縣（市）的住宿資源統(tǒng)籌引導(dǎo)；當(dāng)杭州住宿資源不足時，協(xié)調(diào)周邊地市共同做好住宿引導(dǎo)?！?/p>

　　不難看出，隨著各大賽事的回歸，體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)逐漸緊密，“體育+”效應(yīng)不斷釋放。據(jù)悉，梅西此前攜球隊來中國參加比賽，北京酒店6月15日預(yù)訂量同比增長5倍。無論是梅西中國行、成都大運會還是即將到來的杭州亞運會、中國網(wǎng)球公開賽，比賽熱度的持續(xù)攀升，也讓機票、酒店等需求持續(xù)走俏。

　　對于“體育+”效應(yīng)日益凸顯的原因，商業(yè)專家、產(chǎn)業(yè)空間研究院主任潮成林在接受本報記者采訪時認為，“首先，賽事活動為人們提供了觀賽和參與的機會，增強了人們對體育的興趣和熱情。其次，體育與旅游、文娛等領(lǐng)域的結(jié)合，使體育活動更具內(nèi)涵和吸引力，滿足了人們多樣化的消費需求。此外，社交媒體的普及和技術(shù)的進步也為‘體育+’模式的發(fā)展提供了更多渠道和平臺。”

　　以賽事為引擎　釋放體育消費新活力

　　記者看到，在“恢復(fù)和擴大體育消費”政策的指引和支持下，如今的體育消費不再局限于購買體育用品等實物交易，而是衍生出“體育+旅游”“體育+文化”“體育+研學(xué)”等新消費模式。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國體育消費中，用品消費占總體份額的60%左右，而體育主體產(chǎn)業(yè)份額不足20%。數(shù)字化、智能化技術(shù)的迅猛發(fā)展以及社交平臺的崛起，體育業(yè)與其他行業(yè)融合發(fā)展趨勢逐漸顯現(xiàn)，形成體育旅游、體育文娛等形式，由此帶來的衍生產(chǎn)品更加豐富，同時也促進了多元化的體育消費。

　　以成都大運會為例，根據(jù)國家稅務(wù)總局成都市稅務(wù)局公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，成都全市消費業(yè)市場主體銷售收入增長12.7%，而大運會期間全市零售業(yè)銷售收入增長21.6%。暑假疊加大運會，成都整體旅游訂單量迎來了一波增勢，同比增幅近140%。其中，成都大熊貓繁育研究基地作為旅游熱門選擇，吸引了不少的游客。來自北京的李女士接受記者采訪時說道：“因為我很喜歡大熊貓，這次來到成都，除了看比賽，第一個去打卡的地方就是熊貓基地，當(dāng)然更購買了不少文創(chuàng)紀(jì)念品?！庇浾吡私獾?，隨著大熊貓熱度的不斷攀升，也讓各類文創(chuàng)產(chǎn)品頗受游客青睞。一店家表示，“大運會期間，有很多來到熊貓基地的游客會到文創(chuàng)店里逛逛，選購具有大熊貓元素的玩偶、水杯等。”

　　值得注意的是，體育賽事不僅帶動了文旅消費，還促進了“體育+研學(xué)”模式創(chuàng)新，成都大運會場館鳳凰山體育公園攜手成都文旅集團開發(fā)研學(xué)產(chǎn)品，深受青少年群體的歡迎。

　　“舉辦體育賽事極大激發(fā)了大眾的消費潛力”，業(yè)內(nèi)專家指出，“通過比賽帶動門票、文旅、食宿、交通等全鏈條消費復(fù)蘇，有助于推進城市建設(shè)向高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

　　體育賽事助推　各級城市多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

　　數(shù)字化時代，“體育+”等復(fù)合型產(chǎn)業(yè)模式成為主流。在消費者多重需求的作用下，催生了更多元的新興模式，而體育與其他產(chǎn)業(yè)的進一步融合實踐也在多方面產(chǎn)生了積極重要的影響。

　　“首先，可以促進城市的發(fā)展，提升城市形象和知名度，吸引更多的游客和投資。其次，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以推動當(dāng)?shù)靥厣耐茝V，例如通過舉辦特色賽事來宣傳當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源。此外，體育活動也可以促進人文教育，培養(yǎng)人們的團隊合作精神、競爭意識和健康生活方式。”潮成林在接受記者采訪時表示。

　　同時也有專家指出，行業(yè)間的交叉融合帶來積極影響的同時，也理應(yīng)關(guān)注如何保持賽事熱度并發(fā)揮體育比賽的長尾效應(yīng)。對此，業(yè)內(nèi)專家指出，“一方面，賽事組織者可以通過策劃更多活動，延長賽事的影響力和參與度。另一方面，政府和相關(guān)機構(gòu)可以制定長期的發(fā)展規(guī)劃和政策，支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育更多的體育人才和品牌，推動體育消費的持續(xù)增長?！?/p>

　　記者看到，隨著線下體育賽事的逐步放開和擴大，有很多鄉(xiāng)村立足本地資源優(yōu)勢，辦起了“村超”“村BA”。如貴州省黔東南州榕江縣依托“村超”品牌成功出圈，并借此大力發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，增加居民收入。該專家表示：“因此，中小城市要想推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、點燃大眾的消費熱情，首先應(yīng)立足本地資源，發(fā)展特色體育項目和賽事，吸引更多的觀眾。其次，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供更好的體育場館和場地，提升體育活動的品質(zhì)和體驗。此外，加強體育教育和培訓(xùn)，提高居民的體育素養(yǎng)和參與度。最后，可以與企業(yè)和社會組織合作，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟效益?！保ㄓ浾?盧岳 實習(xí)記者 王紫茜）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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