10大趨勢(shì)單品：天貓雙11里的新消費(fèi)趨勢(shì)

　　2021天貓雙11都有哪些新的消費(fèi)趨勢(shì)？11月11日，天貓新生活研究所遴選出了10大趨勢(shì)單品：滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預(yù)制菜、洗地機(jī)、兒童安全座椅。

　　生活需要小驚喜、小樂(lè)趣、安全感和溫暖陪伴。在2021年，這10件單品構(gòu)成消費(fèi)者的天貓雙11記憶。

　　1、滑雪板

　　北京冬奧會(huì)腳步臨近，滑雪成為今年冬季最潮戶外運(yùn)動(dòng)。截至11月11日凌晨1點(diǎn)，天貓上的滑雪裝備成交額同比去年增長(zhǎng)超140%。女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為暢銷單品。

　　對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，沒(méi)有拍照就等于沒(méi)有滑過(guò)雪。今年天貓雙11，運(yùn)動(dòng)相機(jī)成為滑雪的“最佳伴侶”，大疆Action2、GoPro銷量大漲。滑雪熱也帶動(dòng)冰雪旅游熱銷。飛豬數(shù)據(jù)顯示，雙11期間冰雪旅游增長(zhǎng)了2倍以上，7成消費(fèi)者是南方人。

　　2、戶外電源

　　不能去遠(yuǎn)方，就在周邊游，露營(yíng)徹底火出圈，也帶火了戶外電源這個(gè)新產(chǎn)業(yè)。11月1日至9日，移動(dòng)電源銷量同比增長(zhǎng)230%，成為當(dāng)之無(wú)愧的“黑馬”。

　　2021年流行的“精致露營(yíng)”，不僅有帳篷、桌椅，還要有燒烤、火鍋、燈光、音樂(lè)。資深玩家更是帶上了相機(jī)、電腦、無(wú)人機(jī)、小冰箱、榨汁機(jī)、投影儀等裝備，難怪“宅家續(xù)命靠空調(diào)，露營(yíng)體驗(yàn)靠電源”。移動(dòng)便攜的戶外電源，讓露營(yíng)既有新鮮感又從未遠(yuǎn)離舒適生活。

　　3、寵物玩具

　　寵物日漸成為都市年輕人、老齡人群的情感陪伴。圍繞著寵物的需求，除了基本的貓糧類、自動(dòng)化的貓砂盆與飲水機(jī)、寵物服裝與清潔美容用品，如今又有了“精神食糧”——玩具。

　　今年天貓雙11，寵物玩具成為寵物行業(yè)增長(zhǎng)最快的品類之一。發(fā)聲玩具、逗貓魔盒、貓咪轉(zhuǎn)盤、自動(dòng)毛絨球、貓爬架等備受關(guān)注。問(wèn)鼎行業(yè)第一的新品牌未卡，就以一款“網(wǎng)紅”仙人掌貓爬架成交額超百萬(wàn)。

　　4、考古盲盒與手辦

　　萬(wàn)物皆可盲盒，人們?cè)诓粩嘧穼?dòng)手新體驗(yàn)。今年有一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：端莊典雅的博物館們，也紛紛加入“玩家”行列。

　　此前，河南博物院率先在淘寶推出了“考古盲盒”，親手體驗(yàn)挖掘青銅器、文物的過(guò)程，大受年輕人追捧。11月11日首小時(shí)，就有8個(gè)博物館的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。三星堆、甘肅省博物館等五大博物館還首次聯(lián)手，集合各家館藏珍品，上新了限量版聯(lián)名考古盲盒。

　　考古盲盒是潮流手辦的另一面，共同構(gòu)成了年輕人的精神世界。

　　5、氛圍燈

　　一盞“能在家里隨時(shí)看夕陽(yáng)”的氛圍燈成為社交新話題，11月1日成交件數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)3倍以上。打開(kāi)氛圍燈，墻上營(yíng)造出夕陽(yáng)般溫暖平靜的氛圍，在快節(jié)奏的生活當(dāng)中，治愈內(nèi)心。

　　“夕陽(yáng)尤其浪漫，人間皆是溫柔?！毕M(fèi)者留言說(shuō)：“每天睡覺(jué)開(kāi)一會(huì)兒，內(nèi)心都暖了?！?/p>

　　6、早C晚A

　　早上一杯咖啡(Coffee)提神，開(kāi)啟一天的工作。晚上需要酒精(Alcohol)助眠，為這努力的一天收尾。早C晚A被稱為“現(xiàn)代人必備”。

　　永璞、三頓半、隅田川、吉飲等咖啡新品牌，梅見(jiàn)、斑馬精釀、酒時(shí)浪等國(guó)產(chǎn)酒類新品牌，在11月1日天貓雙11開(kāi)買的第一小時(shí)，齊刷刷超越去年同期一整天的成交額。

　　“早C晚A”聯(lián)名套餐也應(yīng)運(yùn)而生。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，過(guò)去半年有超過(guò)3600萬(wàn)人上天貓解鎖咖啡配酒，女性消費(fèi)超過(guò)男性。

　　7、文房四寶

　　穿漢服、挖考古盲盒已經(jīng)不能滿足年輕人對(duì)國(guó)潮傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)了。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，第一批00后開(kāi)始抄經(jīng)、臨帖、彈古箏，解鎖“古典生活”的樂(lè)趣。

　　今年天貓雙11期間，文房四寶成為年輕人購(gòu)物車?yán)锏男隆熬W(wǎng)紅”，00后的消費(fèi)人數(shù)和金額同比增長(zhǎng)都超過(guò)100%?！肮哦?jí)”老字號(hào)品牌善璉湖筆同比增長(zhǎng)超140%，主營(yíng)徽墨的胡開(kāi)文增長(zhǎng)更是超過(guò)20倍。

　　國(guó)潮是“文化自信潮”，也是一種新生活方式。

　　8、預(yù)制菜

　　年輕人第一次下廚房的信心很可能是預(yù)制菜給的。今年天貓雙11期間，包括半成品菜、速食菜在內(nèi)的預(yù)制菜銷售火爆，成交額同比增長(zhǎng)約2倍。

　　粵菜、川菜、湘菜、西北菜等經(jīng)典菜系都推出了半成品菜，金湯花膠雞、小酥肉、內(nèi)蒙牛大骨、獅子頭、酒香鰣魚(yú)、北京烤鴨等功夫菜下個(gè)單就能送到家，瞬間變身一級(jí)大廚。

　　9、洗地機(jī)

　　繁重的家務(wù)讓人喘不過(guò)氣，但是如果有簡(jiǎn)單好用的工具，整潔的家居環(huán)境就成了生活里的小確幸。

　　吸塵器、拖把當(dāng)然好，但是自動(dòng)的洗地機(jī)越來(lái)越受歡迎，由此帶動(dòng)了一大批創(chuàng)業(yè)新品牌的成長(zhǎng)，添可、追覓、云鯨等新品牌更是迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。

　　10、安全座椅

　　對(duì)兒童安全的關(guān)注體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步。今年天貓雙11開(kāi)門紅，兒童安全座椅成為最具爆發(fā)力的類目之一：11月1日開(kāi)售僅36分鐘，成交額超越去年全天。而母嬰親子行業(yè)賣得最火的前7大單品中，安全座椅獨(dú)占4席。

　　生活很美好，安全更重要。

　　11、特別推介單品：一只鞋計(jì)劃

　　十大單品反映了多數(shù)人對(duì)美好生活的向往，少數(shù)人的需求也需要被關(guān)注，我們也遴選了一個(gè)特別單品：面向殘障人士的“一只鞋計(jì)劃”。

　　為什么鞋子不能只買一只？這一個(gè)多數(shù)人忽視的問(wèn)題，卻是部分肢體殘障群體的真實(shí)需求。這一約定俗成的潛規(guī)則被7家品牌打破了。10月22日，天貓聯(lián)合回力、斯凱奇、銳步、喬丹、駱駝、森馬、ECCO7家品牌推出“一只鞋計(jì)劃”。雙11期間，98人的購(gòu)物訂單里，第一次有了“一只鞋”。

　　還有很多商家在自發(fā)地在關(guān)注和滿足小眾人群的小眾需求。比如有一位硅膠假肢店主，賣出了101根硅膠手指。一位乳癌術(shù)后內(nèi)衣設(shè)計(jì)師，為99位失去乳房的女性，提供了溫柔的“鎧甲”。再微弱，也是光。這些商品和訂單，成為今年天貓雙11最美好的收獲。

　　轉(zhuǎn)自：金羊網(wǎng)

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