天貓聯(lián)合上海時裝周發(fā)布童裝新趨勢:新一代國潮來襲!


中國產業(yè)經濟信息網   時間:2021-10-19





  10月17日,天貓聯(lián)合上海時裝周KIDS WEAR發(fā)布童裝新趨勢:新一代國潮來襲。


  “早在3年前,國風元素就從成人服飾向童裝蔓延,今年來上海時裝周的童裝品牌不約而同地集體上新國潮,可以說真正形成了一股潮流”,在2021上海時裝周現(xiàn)場,天貓母嬰親子負責人Lisa表示,國潮童裝背后是新一代消費者對家國文化的自信和熱愛,這種影響是長遠的。


  據(jù)悉,今年天貓雙11將在10月20日晚上8點啟動預售,這些品牌新款將在天貓雙11預售首發(fā)。


  “我們每季度都會推出國潮新款,限量款多次賣斷貨,比預計的還要火!”安踏兒童服商品總監(jiān)游惠敏也感受到了這股潮流在童裝界“勢不可擋”。在她看來,國潮的風格正在變化,新國潮風,不只是大漢字、濃墨重彩、水墨刺繡等國風元素,而是更有文化內涵、科技內核。


  當天,安踏兒童發(fā)布秋冬新款“旗開得勝”系列,其中一件“八面旗風”的棉服有8種穿法,很受小模特喜愛?!斑@個系列體現(xiàn)的是奧運的故事,設計靈感來源于‘旗開得勝’這一成語,結合了龍圖騰的元素。”游惠敏表示,“旗開得勝”將在天貓雙11預售首發(fā),預計僅一個系列就能達成1000萬元以上成交。截至目前,安踏兒童已經在天貓上積累了420多萬會員,“很多都是鐵打的忠粉”。


  Mini Bala則攜設計師款“如虎添翼”亮相,迎接2022虎年到來,復古圖案的針織毛衫、棉衣外套、盤扣旗袍等,讓人眼前一亮。此前,Mini Bala與天貓新文創(chuàng)合作,將非遺生僻字用孩子的視角演繹到童裝中,限量款多次售空。


  國際品牌也紛紛擁抱國潮。在春節(jié)檔推出為中國消費者定制的“中國年”系列,早已成為很多海外大牌的固定動作。此次上海時裝周上,TEENIEWEENIE KIDS(小熊童裝)聯(lián)合南京云錦研究所發(fā)布“騰云而上,錦繡少年”聯(lián)名系列,首次將起源于東晉417年、2009年被“南京云錦研究所”成功申辦為人類非遺。小熊童裝總經理Wayne表示,童裝國潮風來自于年輕消費者觀念的變化,服飾對流行文化的感知很快,對新一代人的影響也很直接,“我們希望通過國潮和小熊IP的聯(lián)名,給更多小朋友帶去快樂的文化體驗”。


  據(jù)悉,當前服飾行業(yè)中,童裝相比男女裝,仍處于高速增長階段,而0-3歲嬰幼童相關品類的增長幅度比其他年齡段還要高。因此小熊童裝今年新推出了0-3歲產品線,并且和天貓開展了全域會員合作,將線上線下的會員打通,這些創(chuàng)新讓品牌對今年雙11充滿信心。


  有報告顯示,當前中國消費者在童裝上的人均支出約為一年138美元,而美國和日本均超過450美元,是中國的3倍。隨著90后成為新生代父母,對童裝品牌化和品質化的需求將不斷提升,這被視為行業(yè)的新機會,不少新品牌正在這個風口創(chuàng)業(yè)。


  “現(xiàn)在童裝行業(yè)不缺生產力,缺的是強烈的風格”,有行業(yè)人士認為,對童裝商家來說,單純賣貨的時代已經過去,而是走到了比拼品牌力的階段了,需要有差異化的商品,來建立品牌辨識度。國潮受歡迎,是消費者的選擇,也是商家的需要。


  “相比成人服飾品牌,童裝還是一片藍?!?,天貓母嬰親子負責人Lisa表示,“新一代童裝品牌正在天貓上誕生。”


  轉自:新華財經

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