沉浸式劇本娛樂(lè)成本地文旅消費(fèi)增長(zhǎng)新勢(shì)力

　　以劇本殺、密室逃脫為代表的沉浸式劇本娛樂(lè)，已成為本地文旅消費(fèi)增長(zhǎng)新勢(shì)力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年一季度，全國(guó)居民教育文化娛樂(lè)人均消費(fèi)支出583元，同比增長(zhǎng)6.9%。近年來(lái)，著力培育、規(guī)范發(fā)展沉浸式娛樂(lè)這一新興業(yè)態(tài)的相關(guān)政策也先后出臺(tái)。

　　近日，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布《中國(guó)沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告（2021-2022）》。報(bào)告分析認(rèn)為，部分城市的核心商圈已出現(xiàn)以沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)為主的集群，產(chǎn)生了“集群效應(yīng)”，培育了特色鮮明的消費(fèi)文化，同時(shí)也拉動(dòng)了周邊區(qū)域的其它消費(fèi)。

　　作為年輕、有活力、講創(chuàng)新的行業(yè)，沉浸式劇本娛樂(lè)不僅在內(nèi)容和技術(shù)上不斷自我拓展，也在持續(xù)探索與景區(qū)、酒店、商場(chǎng)、影院等業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界合作，打造更具有本地文旅特色的消費(fèi)業(yè)態(tài)。

　　有劇本娛樂(lè)企業(yè)和本地景區(qū)合作，打造以古鎮(zhèn)、樂(lè)園、影視城為場(chǎng)地的沉浸式文旅項(xiàng)目；有劇本娛樂(lè)企業(yè)和所在商場(chǎng)合作，打造以商場(chǎng)為解謎場(chǎng)地的大型沉浸式劇本娛樂(lè)；還有劇本娛樂(lè)企業(yè)與酒店、影院甚至露營(yíng)等線下實(shí)體消費(fèi)業(yè)態(tài)展開(kāi)跨界合作，互相帶動(dòng)消費(fèi)客流。

圖表來(lái)源：《中國(guó)沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告（2021-2022）》

　　在上海、長(zhǎng)沙、合肥、成都、西安、珠海等地，這樣的文旅融合、跨界合作沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目正不斷吸引著本地消費(fèi)者前往體驗(yàn)，激發(fā)本地商圈、為本地景區(qū)注入新的消費(fèi)活力。今年4月，洛陽(yáng)更提出要打造全國(guó)最具影響力的劇本殺產(chǎn)業(yè)集聚地，成為全國(guó)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

　　美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，密室劇本殺的消費(fèi)者有90%以上來(lái)自本地，沉浸式劇本娛樂(lè)新業(yè)態(tài)有效激發(fā)了本地消費(fèi)。暑期以來(lái)，這種本地游消費(fèi)增長(zhǎng)尤為明顯，40歲以上的用戶(hù)線上預(yù)訂量增長(zhǎng)最快，大多來(lái)自本地親子游需求。

　　另?yè)?jù)美團(tuán)問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)，在沉浸式劇本娛樂(lè)的創(chuàng)業(yè)就業(yè)人群中，有超過(guò)七成來(lái)自本地畢業(yè)。

　　受疫情反復(fù)的影響，2022年沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展亦略顯受挫，據(jù)中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，2022年行業(yè)年?duì)I業(yè)收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。

　　但沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)呈現(xiàn)出了服務(wù)業(yè)的經(jīng)濟(jì)韌性和本地消費(fèi)潛力。中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孔明表示：“劇本娛樂(lè)展現(xiàn)出更貼近‘95后’消費(fèi)需求的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間仍然很大，創(chuàng)新迭代層出不窮，行業(yè)投資信心也有所提升。我們預(yù)測(cè)，未來(lái)8個(gè)月到1年半內(nèi)，行業(yè)還會(huì)有一個(gè)加速升級(jí)的過(guò)程。”

　　美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來(lái)有為分析認(rèn)為，沉浸式劇本娛樂(lè)的消費(fèi)者粘性、消費(fèi)價(jià)格均較高，有83%的消費(fèi)者會(huì)復(fù)購(gòu)兩次及以上，21%的消費(fèi)者半年消費(fèi)12次以上，隨著消費(fèi)人群規(guī)模的擴(kuò)大，行業(yè)仍有較大增長(zhǎng)空間。

　　“加上從業(yè)者以年輕人為主，他們不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、開(kāi)拓創(chuàng)新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂(lè)將成為城市本地文娛經(jīng)濟(jì)、城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量之一?！眮?lái)有為說(shuō)。（劉建華）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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