4月非遺傳播活力數(shù)據(jù)解讀

　　“文旅中國(guó)·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺(tái)，依托中國(guó)文化傳媒集團(tuán)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實(shí)現(xiàn)對(duì)1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、3610個(gè)子項(xiàng)非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，按照政策保障、隊(duì)伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個(gè)指標(biāo)維度，綜合計(jì)算出2022年4月非遺傳播活力值共計(jì)308641，城市非遺傳播活力值均值為103.33，較3月數(shù)據(jù)下降14.90%。

　　“活力匯總展示”板塊中，廣西、廣東、山東等省份位居活力匯總展示頁面前列，廣西壯族自治區(qū)南寧市武鳴區(qū)、廣東省廣州市荔灣區(qū)、廣東省廣州市番禺區(qū)位居展示頁面前三位?！暗貐^(qū)活力展示”板塊中，東部地區(qū)繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，中部、西部、東北地區(qū)繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)?！暗貐^(qū)活力進(jìn)步展示”板塊中，西部地區(qū)城市非遺傳播活力值名次進(jìn)步均較為明顯。其中，廣西壯族自治區(qū)南寧市賓陽縣（進(jìn)步403位）、云南省紅河哈尼族彝族自治州蒙自市(（進(jìn)步389位）、廣西壯族自治區(qū)南寧市橫縣（進(jìn)步384位）、云南省曲靖市宣威市（進(jìn)步383位）均較上月進(jìn)步380位以上?！胺沁z分類活力展示”板塊中，傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝類非遺繼續(xù)保持前列。

　　受全國(guó)疫情散發(fā)影響，各地多采用線上形式開展活動(dòng)，多舉措推動(dòng)非遺保護(hù)傳承

　　4月，受全國(guó)疫情散發(fā)影響，城市非遺傳播活力值均值較3月有所下降。面對(duì)疫情帶來的不利影響，各地非遺主管部門、非遺企事業(yè)單位和非遺傳承人積極創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變思路，嘗試新領(lǐng)域，拓展新領(lǐng)域，主要依托線上平臺(tái)，采用多種舉措，開展多種形式的活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)非遺保護(hù)傳承工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月有關(guān)非遺線上活動(dòng)的輿情信息超過9.3萬條。

　　以國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目鎮(zhèn)江恒順香醋釀制技藝為例。受疫情影響，展示該項(xiàng)非遺技藝的江蘇省鎮(zhèn)江市中國(guó)醋文化博物館，自2020年起游客接待量明顯下降，景區(qū)門票、產(chǎn)品銷售等各方面直接損失達(dá)400多萬元。為克服疫情帶來的影響，博物館運(yùn)營(yíng)方江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司積極探索線上直播模式，通過“云游醋博”“小劉帶你游醋博”等方式，向消費(fèi)者推介恒順醋的制作工藝和產(chǎn)品內(nèi)涵；不定期請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺傳承人喬貴清走進(jìn)直播間，展示恒順醋的制作技藝，解答網(wǎng)友疑惑。走上“云端”讓中國(guó)醋文化博物館的自救取得了不錯(cuò)的成效，2021年，該博物館營(yíng)收同比增加61%，基本恢復(fù)到2019年的水平。2022年，中國(guó)醋文化博物館通過短視頻、直播，累積了不少粉絲，“中國(guó)醋文化博物館”“恒順味道”直播間平均每場(chǎng)吸引1000多人次觀看；通過開設(shè)粉絲群，借助網(wǎng)絡(luò)社群的口碑傳播，擴(kuò)大了非遺技藝的社會(huì)普及和非遺企業(yè)產(chǎn)品的品牌傳播。

　　通過線上模式，不但能更好展示非遺技藝，讓更多人看見非遺之美，還能讓非遺傳承人和非遺企業(yè)直接面對(duì)受眾群體和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)非遺生產(chǎn)與消費(fèi)之間的良性循環(huán)，通過技藝展示、產(chǎn)品銷售，更好推動(dòng)非遺保護(hù)傳承。

　　廣西以“壯族三月三”等民俗節(jié)日為窗口，全面提升民族地區(qū)非遺保護(hù)傳承水平

　　4月2日至5月2日，“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費(fèi)品牌活動(dòng)在廣西各地市舉辦。受此影響，4月，“壯族三月三”項(xiàng)目非遺傳播活力值增長(zhǎng)152.38%。

　　本屆嘉年華活動(dòng)以“喜迎黨的二十大·中華民族一家親”為主題，設(shè)置“桂風(fēng)壯韻濃”“相約游廣西”“民族體育炫”“e網(wǎng)喜樂購(gòu)”“和諧在八桂”五大板塊30個(gè)大類活動(dòng)，以線上線下相結(jié)合的方式廣泛開展。廣西各市、縣（區(qū)）也舉行了豐富多彩的線上展示、展覽、展播和線下主題宣傳展示、互動(dòng)體驗(yàn)等文化活動(dòng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，廣西各地文化和旅游部門舉辦各類活動(dòng)200多項(xiàng)，線上直播觀看量超10萬次。

　　近年來，廣西以“壯族三月三”等少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日、“文化和自然遺產(chǎn)日”等為窗口，組織多種形態(tài)的非遺活態(tài)傳承活動(dòng)，全面提高了民族地區(qū)非遺保護(hù)傳承水平。廣西各地非遺主管部門在節(jié)日期間，通過積極開展非遺進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)（點(diǎn)）活動(dòng)，舉行文化品牌活動(dòng)，加大媒體宣傳力度等方式，提升廣西非遺項(xiàng)目的可見度和影響力；探索將非遺保護(hù)傳承融入教育體系，培育、建設(shè)了一批自治區(qū)級(jí)中小學(xué)非遺傳承教育示范學(xué)校；規(guī)劃建設(shè)一批非遺特色街區(qū)、村鎮(zhèn)，開發(fā)了一批特色鮮明的非遺主題民宿、主題酒店，創(chuàng)新打造具有非遺特色的夜間體驗(yàn)項(xiàng)目，發(fā)展夜間傳統(tǒng)戲劇和曲藝表演、山水實(shí)景演出以及非遺展示體驗(yàn)等，有效推動(dòng)了廣西非遺項(xiàng)目的活態(tài)傳承保護(hù)。

　　山東濟(jì)南萊蕪區(qū)多舉措探索縣域非遺保護(hù)發(fā)展新路徑

　　4月22日，中國(guó)旅游新聞網(wǎng)刊文《探索新路徑山東萊蕪非遺綻放“活力之花”》，全面復(fù)盤了濟(jì)南市萊蕪區(qū)探索縣域非遺保護(hù)發(fā)展的多種新路徑，受此影響，4月“百城百藝活力匯總展示”頁面中，山東省濟(jì)南市萊蕪區(qū)活力值為748，位列展示頁面的第13位。

　　近年來，萊蕪區(qū)立足保護(hù)、注重傳承、著眼創(chuàng)新，線上線下齊發(fā)力，走出了一條縣域非遺保護(hù)傳承的新路徑。一是以挖掘?yàn)榛A(chǔ)，積極開展挖掘整理保護(hù)傳承工作，建成較為完整的國(guó)家、省、市、區(qū)4級(jí)非遺名錄保護(hù)體系。二是以活動(dòng)為依托，積極邀請(qǐng)非遺傳承人走進(jìn)學(xué)校授課，展示制作技藝，借勢(shì)傳統(tǒng)節(jié)日，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還積極組織非遺項(xiàng)目進(jìn)展會(huì)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店，或擺攤設(shè)點(diǎn)，或互動(dòng)交流，或技藝展示，有力提升了非遺項(xiàng)目的知名度和影響力。三是以“云”為媒介，拓寬非遺傳播范圍，積極探索非遺和新媒體的有機(jī)結(jié)合，結(jié)合新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，深耕非遺發(fā)布內(nèi)容，在微博等平臺(tái)推出了“俺萊蕪有非遺”等話題，持續(xù)發(fā)布各類非遺信息；積極開展“云賞非遺·萊蕪年味”主題活動(dòng)，用視頻、美圖、美文將萊蕪豐富而有特色的非遺項(xiàng)目呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)民面前，形成了“非遺齊聚云端，全民互動(dòng)參與”的熱潮。

　　四川成都：“非遺+體育盛會(huì)”，展示蜀繡風(fēng)采，拓展非遺傳播空間

　　自3月18日以來，“大運(yùn)有我萬人蜀繡喜迎大運(yùn)”系列活動(dòng)先后走進(jìn)社區(qū)、企業(yè)、小學(xué)和高校，通過與體育盛事相融合的社會(huì)實(shí)踐，帶領(lǐng)民眾體驗(yàn)非遺技藝，進(jìn)一步拓展非遺技藝傳播空間，展示蜀繡風(fēng)采，推廣四川文化，更好迎接成都大運(yùn)會(huì)的舉辦。

　　4月25日，該活動(dòng)走進(jìn)成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)預(yù)賽場(chǎng)館——成都大學(xué)排球館。在成都大學(xué)排球場(chǎng)館內(nèi)，該校的教職工和排球場(chǎng)館工作人員穿針引線，體驗(yàn)蜀繡工藝。在該活動(dòng)的助推下，4月蜀繡項(xiàng)目非遺活力值增加9.60%。微博平臺(tái)中，“非遺技藝與體育盛會(huì)融合”“成都大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館內(nèi)眾人集體刺蜀繡”等微話題閱讀量超過62.4萬次。

　　5月已至，根據(jù)當(dāng)前疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)和疫情防控政策，預(yù)計(jì)全國(guó)非遺相關(guān)活動(dòng)仍將以線上舉辦為主，非遺傳播活力值預(yù)計(jì)繼續(xù)平穩(wěn)波動(dòng)，傳統(tǒng)戲劇、曲藝等非遺門類視頻、直播點(diǎn)擊量和觀看量及相關(guān)非遺項(xiàng)目傳播活力值有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。（中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院供稿）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀