12月13日,北冰洋相關(guān)負(fù)責(zé)人就聽裝北冰洋換裝一事回復(fù)北京商報(bào)記者時表示,為了吸引年輕消費(fèi)群體,北冰洋將原來的粗罐包裝全部換成細(xì)罐。北冰洋再次推新,有利于吸引年輕消費(fèi)人群,更重要的是去掉情懷標(biāo)簽,走向全國。
12月12日下午,義利北冰洋微信公眾號發(fā)布消息稱,為了吸引年輕消費(fèi)者,增加現(xiàn)代感和時尚感,聽裝北冰洋汽水商品包裝全面升級成色彩艷麗的細(xì)罐產(chǎn)品,品類包括桔汁、橙汁和酸梅三種口味。
北冰洋營銷負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者介紹說,細(xì)罐產(chǎn)品有利于產(chǎn)品的運(yùn)輸和管理,提高商超空間利用率。新產(chǎn)品預(yù)計(jì)將會在12月底上市,3個月內(nèi)替代現(xiàn)有粗罐產(chǎn)品,向全渠道鋪貨。除包裝升級外,新產(chǎn)品在配方上也進(jìn)行了改進(jìn)。“產(chǎn)品不再添加蔗糖,增加了原汁的含量,但新品容量和價格均不變。”北京一輕食品集團(tuán)有限公司董事長李奇向北京商報(bào)記者透露。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,北冰洋不斷推新,是為了擺脫頻打情懷牌的形象,并謀求在全國進(jìn)一步拓展。不過,戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示,僅依靠情懷,北冰洋難以走向全國,還要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫,“碳酸飲料下滑是大勢所趨,可口可樂、百事可樂等企業(yè)曾經(jīng)換過細(xì)罐包裝,并且推出無糖可樂,但難以止住碳酸飲料下滑的趨勢”。數(shù)據(jù)顯示,2014年我國碳酸飲料產(chǎn)量達(dá)1810.66萬噸,2017年已跌至1744.41萬噸,連續(xù)三年下滑,品類占比僅為9.66%。(記者 李振興)
轉(zhuǎn)自:北京商報(bào)訊
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