隨著消費者需求不斷升級，居民對葡萄酒的消費量持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國葡萄酒零售市場價值約為800億元，但值得注意的是，這樣的增長背后，一方面是進口酒的快速增長，另一方面國產(chǎn)酒產(chǎn)量卻在連續(xù)下降，即便國內(nèi)葡萄酒龍頭張裕也遇到業(yè)績增長乏力的情況。
業(yè)績規(guī)模多年未突破維持在近10年前水平
近年來張裕主要財務(wù)指標(biāo)
張裕2018年一季報顯示，公司一季度實現(xiàn)營收18.04億元，同比下降4.88%；實現(xiàn)凈利潤4.79億元，同比下降7.2%。對于業(yè)績變化，張裕表示，主要受公司營銷體系的調(diào)整、部分營銷費用支付及結(jié)算方式的調(diào)整、新生產(chǎn)線調(diào)試未完成、產(chǎn)品優(yōu)化等因素影響。
實際上，這并非張裕首次出現(xiàn)季報業(yè)績下滑。張裕在2011年營收達(dá)到60億元峰值、凈利潤接近20億元后，2012年就開始回落，2013年營收即低落至50億元以下，2014年再度下降至接近40億元，而其凈利潤也下降至10億元規(guī)模，幾乎回到2008年的水平。
2017年張裕的業(yè)績略有好轉(zhuǎn)但仍維持在接近十年前的業(yè)績水平。報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收49.33億元，同比增長4.56%；實現(xiàn)凈利潤10.32億元，同比增長5.01%。與前期相比，報告期內(nèi)公司所從事的主要業(yè)務(wù)沒有發(fā)生重大變化。
進口酒沖擊愈演愈烈國內(nèi)葡萄酒品牌整體疲軟
對當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒市場狀況，張裕介紹，2017年國內(nèi)葡萄酒行業(yè)總體較為平穩(wěn)，葡萄酒需求保持了小幅增長的勢頭，但進口酒對中國葡萄酒市場的沖擊愈演愈烈，國產(chǎn)葡萄酒品牌整體疲軟；由于國內(nèi)外釀酒葡萄原料減產(chǎn)明顯，葡萄原酒價格出現(xiàn)較大幅度上漲；基于環(huán)保治理因素，包裝材料成本持續(xù)走高；隨著投資項目逐步投產(chǎn)，固定資產(chǎn)折舊增加。
另據(jù)酒行業(yè)大數(shù)據(jù)公司易知數(shù)據(jù)發(fā)布的2017中國葡萄酒市場數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年中國國產(chǎn)酒產(chǎn)量連續(xù)三年呈下降趨勢，而進口酒在2017年增速接近20%。進口酒相對國產(chǎn)酒增速還在不斷提升，通過一慢一快的趨勢，如果進口酒在某個區(qū)域市場占比超過30%以上，其自然速度將會大幅提升。
張裕產(chǎn)品產(chǎn)銷量的下降也印證了上述數(shù)據(jù)。2017年張裕葡萄酒產(chǎn)量從2016年的9.98萬噸下降至9.76萬噸；葡萄酒銷售量從4.02萬噸下降到3.91萬噸；白蘭地的生產(chǎn)量也從4.33萬噸下降到3.77萬噸。
張裕表示，上述不利因素給公司持續(xù)穩(wěn)定增長帶來了更大挑戰(zhàn)。面對外部諸多不利因素，公司全面實施葡萄酒和白蘭地并重的發(fā)展策略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場布局，加快新產(chǎn)品開發(fā)步伐，全力促進產(chǎn)品銷售，取得了較好效果。
中國網(wǎng)財經(jīng)曾試圖聯(lián)系張裕，就影響公司業(yè)績的因素會否持續(xù)存在、未來公司如何應(yīng)對國內(nèi)葡萄酒愈演愈烈的競爭格局等問題進行溝通，但多次致電均無人接聽。對于未來張裕的業(yè)績變化，中國網(wǎng)財經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。（王新）
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)財經(jīng)
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