品牌建設(shè)賦能農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革 2017品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展研討會舉辦

 

　　農(nóng)業(yè)部副部長屈冬玉、成都市委常委廖仁松以及聯(lián)合國糧農(nóng)組織高級官員在開幕式上致辭。全國政協(xié)委員、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長朱保成，前世界貿(mào)易組織副總干事、前智利常駐世界貿(mào)易組織大使亞歷山德羅·賈拉，國家質(zhì)檢總局原副局長、中國檢驗檢疫學(xué)會會長魏傳忠，國際農(nóng)業(yè)協(xié)會聯(lián)盟主席、歐洲新絲路理事會主席、波蘭雇主協(xié)會顧問斯拉沃米爾·馬伊曼，中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香作了演講。來自聯(lián)合國糧農(nóng)組織等9個國際組織，近30個國家的相關(guān)農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會以及農(nóng)業(yè)企業(yè)的代表參加會議。

 

 

　　屈冬玉強調(diào)，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步伐加快，我國農(nóng)業(yè)已進(jìn)入品牌時代。品牌意味著聲望、意味著美譽度，對于農(nóng)業(yè)發(fā)展意義重大，能夠提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)農(nóng)民增收，更是新時期解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾的重要抓手，是加快推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升中國農(nóng)業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必然選擇。

 

　　屈冬玉指出，過去幾年，各級政府密切關(guān)注農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，積極建設(shè)具有地方特色的農(nóng)業(yè)品牌。我國已經(jīng)有諸如蒲江獼猴桃、丑柑等很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但其中一些缺乏知名度，因此，有必要通過宣傳和推廣，把我國的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品分享給五湖四海的朋友。他表示，我國與很多拉美國家開展了良好合作，并歡迎更多的國家和地區(qū)參與中國市場競爭，為中國消費者帶來優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的農(nóng)產(chǎn)品。同時希望各方攜手同行，讓農(nóng)產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)，讓農(nóng)業(yè)的重要性進(jìn)一步得到體現(xiàn)，讓農(nóng)業(yè)為國家和地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更多貢獻(xiàn)。

 

　　朱保成作了題為《踐行“一帶一路”倡議構(gòu)建品牌農(nóng)業(yè)國際合作便利化服務(wù)平臺》的主題演講。他說，越來越多的人認(rèn)識到“一帶一路”倡議正在促進(jìn)世界各國構(gòu)建人類命運共同體，形成新型互利互惠共享的合作關(guān)系。充分發(fā)揮伙伴的力量，搭建品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國際合作的便利化的服務(wù)平臺，很有意義。在當(dāng)今世界，利益共存的國際合作，歷來都是政府主導(dǎo)與民間推動并行的，品牌農(nóng)業(yè)國際化發(fā)展也不例外。近幾年，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，按照中國農(nóng)業(yè)部的要求，主動聯(lián)合國內(nèi)外社團(tuán)組織及其他合作伙伴，為推動資金、技術(shù)和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”及“引進(jìn)來”做了不懈努力，并已取得豐碩成果。一是通過組織研討，探尋品牌農(nóng)業(yè)國際合作新路徑。協(xié)會通過舉辦品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國際研討會，廣泛邀請國際農(nóng)業(yè)組織、外國駐華機(jī)構(gòu)以及國外農(nóng)業(yè)企業(yè)代表和相關(guān)的專家學(xué)者，共同探尋農(nóng)業(yè)全球化及品牌國際化發(fā)展中的新問題、新態(tài)勢，商討中外農(nóng)業(yè)合作的新機(jī)遇、新路徑。國際研討會上交流的經(jīng)驗成果和形成的廣泛共識，進(jìn)一步凝聚了人心、凝聚了力量，并不斷轉(zhuǎn)化為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動能。二是通過科技推廣，開辟了創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的新渠道。在推動科技農(nóng)業(yè)創(chuàng)新及成果推廣的應(yīng)用上，

 

　　依托中國農(nóng)科院、中國熱科院等科研單位，將創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為實實在在的產(chǎn)業(yè)活動，采用開展試驗示范，融入商業(yè)模式等方式，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)活動和現(xiàn)實生產(chǎn)力。在推進(jìn)技術(shù)傳播的過程中，注重標(biāo)準(zhǔn)研制，致力于培育標(biāo)準(zhǔn)體系和評價體系，開展品牌價值評價活動，牽頭起草了品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，連續(xù)發(fā)布農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價值信息和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域供應(yīng)品牌價值信息等，對提升我國農(nóng)業(yè)品牌價值的公眾認(rèn)可度產(chǎn)生了積極作用。三是通過舉辦展覽，拓展農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的新通道。針對我國品牌農(nóng)產(chǎn)品少、國際知名度不高、與國際市場對接不順暢等問題，2013年以來，在農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)和農(nóng)業(yè)部國際合作司的聯(lián)合支持下，協(xié)會聯(lián)合有關(guān)單位組織優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)企業(yè)以組團(tuán)形式連續(xù)參加柏林國際綠色周，推薦了一批中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并與外國客戶達(dá)成了一批合作意向。在國內(nèi)還先后主辦及協(xié)辦了一系列優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展覽交易會，既為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易拓展了通道，也使對外貿(mào)易水平得到新的提升。四是通過組建聯(lián)盟，創(chuàng)立品牌農(nóng)業(yè)國際合作新機(jī)制。2016年11月，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會聯(lián)合俄羅斯國家果蔬種植聯(lián)盟、波蘭雇主協(xié)會、日本農(nóng)協(xié)和新加坡、馬來西亞等國家的商會協(xié)會共同發(fā)起成立了國際農(nóng)業(yè)協(xié)會聯(lián)盟。聯(lián)盟作為非政府組織致力于在全球農(nóng)

 

　　業(yè)協(xié)會之間共同構(gòu)建信息傳播、科技流、進(jìn)出口合作、?憷竦鈉教?，探塌X⒖擰蕁⒒セ蕕姆窕啤Ｎ迨峭ü钅渴凳?，搭建品牌农业国际韩I(xiàn)饜縷教āＨ韁С只嵩鋇ノ輝誑ㄋ⒒哪衛(wèi)硎匝榛?，硶?chi;種曹俎！⒏什蕕榷嘀種參錚蛔櫓頗細(xì)咴┮堤厴雇鷗暗習(xí)蕁⑼煉渚侔焱平榛疃?，拓毌签订农覎u獻(xiàn)鞅竿跡輝諫蝦Ｗ悅城⑴┎方灰字行?，吸蕩十家中外展商入驻，平台石d緞вφ謚鴆較韻幀?

 

　　朱保成指出，剛剛閉幕的十九大，對新時代推進(jìn)中國特色社會主義偉大事業(yè)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐，做出了全面部署。落實這些部署和要求的一個重要方面，就是要加快品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。這既是滿足人民日益增長的美好生活需要的客觀要求，也是新時代的使命擔(dān)當(dāng)。朱保成倡議：貫徹新發(fā)展理念，培育品牌競爭新優(yōu)勢；發(fā)揮伙伴力量，完善便利化合作機(jī)制；推進(jìn)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，搭建科企對接平臺；挖掘品牌文化內(nèi)涵，講好農(nóng)業(yè)品牌故事；促進(jìn)農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易互利共贏，推動構(gòu)建人類命運共同體。

 

　　聯(lián)合國糧農(nóng)組織亞太駐曼谷總部的專家李軒說，聯(lián)合國糧農(nóng)組織認(rèn)為，建立可持續(xù)的糧食價值鏈對發(fā)展全球農(nóng)業(yè)非常重要，可持續(xù)的糧食和農(nóng)業(yè)價值鏈，能夠幫助人們增加收入，同時也能在城市和農(nóng)村地區(qū)增加就業(yè)。和工業(yè)一樣，農(nóng)業(yè)也需要營銷策略，這樣才能夠更好更有效地組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動。中國正在積極地推廣各地名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)附加值提高，在這方面取得了很大成就。中國正處在消除全球貧困的前沿，為了進(jìn)一步鞏固農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈，糧農(nóng)組織認(rèn)為中國有豐富的經(jīng)驗可與世界分享，來幫助其他國家提升糧食治理和糧食安全。中國認(rèn)為提高糧食生產(chǎn)的質(zhì)和量都是非常重要的，因此應(yīng)該進(jìn)一步加強全球和地區(qū)的一體化發(fā)展，同時希望其他國家能進(jìn)一步加強和聯(lián)合國糧農(nóng)組織之間的合作，能夠共同建立這種聯(lián)合的品牌宣傳策略。此次研討會吸引了很多國家和相關(guān)國際組織的參與，大家共同探討機(jī)遇，發(fā)現(xiàn)解決方案，來共同實現(xiàn)可持續(xù)的農(nóng)業(yè)發(fā)展。很多企業(yè)推廣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中會有一些未來的智慧食品、智慧農(nóng)產(chǎn)品。為了實現(xiàn)進(jìn)一步推動地方農(nóng)產(chǎn)品多元化這一目標(biāo)，希望能夠創(chuàng)建一個可持續(xù)農(nóng)業(yè)的有利環(huán)境，為他們提供服務(wù)，提供有力支撐，其中就包括要為他們提供有力的聯(lián)系平臺。

 

 

　　在2017品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國際研討會上，優(yōu)果聯(lián)良枝—高原富士品牌全球推薦會同期舉辦。

 

　　優(yōu)果聯(lián)品牌管理有限公司總經(jīng)理謝凌云介紹說，良枝是定位于蘋果類的品牌品類，目前包括山東煙臺和四川鹽源的富士蘋果，未來其他符合良枝選品標(biāo)準(zhǔn)的蘋果類也可能會納入進(jìn)來。“良枝=良知”，優(yōu)果聯(lián)尋找擁有相同理念的種植戶合作，通過全程技術(shù)介入，改善好土壤，養(yǎng)好樹。只有讓樹體健康起來，讓整個生態(tài)健康起來，才會有真正的“良枝”。好果擇良枝而生，目前的良枝蘋果種植地，優(yōu)果聯(lián)技術(shù)介入已達(dá)3年。謝凌云特別強調(diào)，高原富士，來自四川鹽源，地處高原，這不同于國外蘋果主要種植在平原，方便蘋果的管理采摘運輸。中國地貌復(fù)雜豐富，人口多而耕地面積少，所以水果就種到了高山上。這也造就了獨特的高原山地果特色，蘋果的口感風(fēng)味更加濃郁，高糖中酸，80%以上有糖心。良枝—高原富士，以打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，構(gòu)成良好生態(tài)，深度介入種植，高標(biāo)準(zhǔn)選品的理念來吸引消費者。因理念相通，優(yōu)果聯(lián)還與波蘭POL-MOT股份有限公司簽署了蘋果貿(mào)易互惠協(xié)議，與遠(yuǎn)豐哥倫比亞有限公司簽訂了進(jìn)出口貿(mào)易協(xié)議，為良枝蘋果未來走向全球市場創(chuàng)造了良好條件。

 

　　另一場推介會，“普洱臻品全球共享——普洱市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品全球推介會”，同樣吸引了與會代表的關(guān)注。云南省普洱市副市長楊衛(wèi)東介紹，優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，優(yōu)良的氣候條件，成就了普洱建設(shè)國家綠色經(jīng)濟(jì)試驗示范區(qū)。在“生態(tài)立市綠色發(fā)展”理念的引領(lǐng)下，普洱市在全國率先開展生態(tài)茶園和生態(tài)咖啡園改造，在云南省率先發(fā)起成立景邁山企業(yè)誠信聯(lián)盟，制定高于國家標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)盟企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并大力培育龍頭企業(yè)，積極探索互聯(lián)網(wǎng)+營銷領(lǐng)域新業(yè)態(tài)，牢固樹立借力金融的理念，探索出一條具有時代特征，符合地方實際的綠色、生態(tài)發(fā)展思路。

 

　　近年來，普洱市實施“抓標(biāo)準(zhǔn)、抓品牌、抓互聯(lián)網(wǎng)+、抓融資、抓莊園、抓整合”六抓戰(zhàn)略，打造高原特色農(nóng)業(yè)和特色生物產(chǎn)業(yè)，以標(biāo)準(zhǔn)化為抓手，打造普洱市區(qū)域品牌。2016年起開展“普洱景邁山古茶林普洱茶”標(biāo)準(zhǔn)化、可追溯品牌建設(shè)，做到“四有四可”，即有標(biāo)識、有標(biāo)準(zhǔn)、有檢測、有監(jiān)控；可識別、可查詢、可追溯、可信任。2017年，普洱市在鞏固景邁山古茶林普洱茶品牌建設(shè)成果的基礎(chǔ)上，相繼啟動了寧洱縣“普洱市普洱山普洱茶”及墨江縣“普洱市鳳凰山普洱茶”品牌打造工作。今后，普洱市還將繼續(xù)以打造“天賜普洱·世界茶源”城市品牌為統(tǒng)領(lǐng)，深入推進(jìn)“品牌普洱”建設(shè)，牢固樹立“品牌就是生產(chǎn)力、競爭力”“品牌就是硬實力、軟實力”的理念，著力做好普洱茶大文章，全力打響普洱茶大品牌，用好普洱這份無形資產(chǎn)，擦亮普洱金字招牌。（本報記者李振中）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報