“齊魯糧油”多舉措推動(dòng)品牌建設(shè)結(jié)碩果

　　12月8日，山東省糧食和物資儲(chǔ)備局召開“齊魯糧油”品牌建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)“齊魯糧油”品牌建設(shè)工作進(jìn)行總體介紹，著重介紹了“齊魯糧油”品牌建設(shè)中的創(chuàng)新型舉措、“好糧有網(wǎng)”建設(shè)情況，以及下一步品牌打造舉措等。

　　2018年，《關(guān)于推進(jìn)山東糧油品牌建設(shè)的實(shí)施意見》發(fā)布，“齊魯糧油”品牌建設(shè)全面啟動(dòng)；2019年，打造“齊魯糧油”公共品牌寫入省委1號(hào)文件；2020年，列入省政府工作報(bào)告和省委常委會(huì)工作要點(diǎn)，并作為糧食安全責(zé)任制考核的一項(xiàng)重要內(nèi)容。這一系列舉措為“齊魯糧油”品牌建設(shè)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

　　三年來(lái)，在山東省糧食和物資儲(chǔ)備局的牽頭下，“齊魯糧油”品牌按照“1個(gè)公共品牌+N個(gè)地域特色產(chǎn)品+N個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”的建設(shè)模式，搭建了省、市縣、企業(yè)三級(jí)品牌金字塔架構(gòu)?！褒R魯糧油”連續(xù)兩年榮獲“中國(guó)糧油影響力公共品牌”。全省糧食行業(yè)累計(jì)投入61億元推進(jìn)實(shí)施“中國(guó)好糧油”行動(dòng)計(jì)劃，提升糧食優(yōu)質(zhì)品率和加工工藝，創(chuàng)新與豐富糧油產(chǎn)品種類。發(fā)布實(shí)施了《山東饅頭用小麥粉》《山東小磨香油》《山東濃香花生油》等7項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，制定了《“齊魯糧油”暨省級(jí)好糧油產(chǎn)品遴選管理辦法》，明確遴選實(shí)施主體和產(chǎn)品遴選標(biāo)準(zhǔn)，首批遴選“齊魯糧油”產(chǎn)品95款。

　　為提升“齊魯糧油”品牌影響力，山東省連續(xù)三年舉辦山東糧油產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，開展“齊魯糧油”中國(guó)行，帶動(dòng)企業(yè)新增銷售金額百億元；搭建“齊魯糧油VR云展廳”；與香港貿(mào)發(fā)局合作，啟動(dòng)“齊魯糧油”品牌和產(chǎn)品海外推廣；舉辦“齊魯糧油”花樣面點(diǎn)大賽、糧食行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大賽；開展“齊魯糧油”進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商超等系列活動(dòng)，通過(guò)持續(xù)的品牌深耕，“道不盡齊魯糧油好”如今已廣為人知。為全力保障糧油市場(chǎng)供給和價(jià)格穩(wěn)定，今年年初，全省糧食行業(yè)齊心協(xié)力，支持湖北、北京、上海等地糧油產(chǎn)品供給。全省糧油企業(yè)累計(jì)捐款捐物8200多萬(wàn)元，聯(lián)盟企業(yè)分三批公益援助湖北45噸優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品，彰顯了山東糧油行業(yè)的擔(dān)當(dāng)與使命。

　　在品牌建設(shè)的過(guò)程中，“齊魯糧油”不乏創(chuàng)新性的舉措。上線全國(guó)糧食行業(yè)首個(gè)全景超市；與阿里巴巴合作建成全國(guó)糧食行業(yè)首個(gè)專業(yè)化糧油智慧交易平臺(tái)——“好糧有網(wǎng)”，并率先與全國(guó)好糧油平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通；成立全國(guó)糧食行業(yè)首個(gè)公共品牌產(chǎn)研孵化中心與品牌研究院，為糧油企業(yè)導(dǎo)入全產(chǎn)業(yè)鏈科研力量，以智力助力糧油品牌建設(shè)；發(fā)布國(guó)內(nèi)首部糧油科普動(dòng)畫短片——《齊麥麥和魯果果》，助推“動(dòng)畫IP+糧食產(chǎn)業(yè)”的深度融合。

　　下一步，山東省糧食和物資儲(chǔ)備局將按照“1+N+N”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，在打造“齊魯糧油”公共品牌的同時(shí)，持續(xù)下沉滲透，指導(dǎo)各地深入挖掘和創(chuàng)建地域特色品牌，鞏固提升企業(yè)品牌，建穩(wěn)搭牢省級(jí)、區(qū)域和企業(yè)的金字塔品牌架構(gòu)。制定出臺(tái)《“齊魯糧油”商標(biāo)使用管理辦法》，授權(quán)符合條件的市場(chǎng)主體，參與“齊魯糧油”旗艦店、體驗(yàn)店、社區(qū)店建設(shè)。發(fā)揮山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作用，強(qiáng)化省際間產(chǎn)銷協(xié)作，推動(dòng)山東優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品進(jìn)入更多大中型城市的商超和批發(fā)市場(chǎng)。豐富推介形式，開展價(jià)值評(píng)價(jià)，制定品牌價(jià)值提升方案，挖掘品牌優(yōu)勢(shì)，助力“齊魯糧油”品牌迭代升級(jí)。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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