山東：打造品牌強(qiáng)農(nóng)的“山東樣板”

　　品牌強(qiáng)農(nóng)，是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切要求，是改善農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量和效率的現(xiàn)實(shí)路徑，是提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。中央農(nóng)村工作會(huì)議提出，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

　　作為農(nóng)業(yè)大省，山東農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品類(lèi)齊全。“齊魯靈秀地　品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌叫響全國(guó)；煙臺(tái)蘋(píng)果、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、威海刺參等70個(gè)省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以及龍大牌低溫肉制品、魯花牌花生油、康大牌兔肉等600個(gè)省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌家喻戶(hù)曉。

　　近年來(lái)，圍繞中央和省委、省政府關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)部署，山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳創(chuàng)新思路，積極探索，深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，探索形成了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“山東樣板”，為鄉(xiāng)村振興注入了澎湃動(dòng)力和強(qiáng)勁活力。

　　系統(tǒng)謀劃 下活品牌強(qiáng)農(nóng)一盤(pán)棋

　　推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，需要以統(tǒng)籌全局的戰(zhàn)略眼光，下好下活一盤(pán)棋。

　　山東注重系統(tǒng)謀劃，率先出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升行動(dòng)實(shí)施方案》《關(guān)于印發(fā)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)培育方案的通知》等文件，開(kāi)創(chuàng)性提出了“打造一個(gè)國(guó)內(nèi)外享有較高知名度和影響力的山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象、培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、制定一個(gè)山東農(nóng)產(chǎn)品知名品牌目錄制度、建立一套實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系”的“四個(gè)一”目標(biāo)。

　　藍(lán)圖繪就，更要確保干出實(shí)效。山東建立了由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省發(fā)展和改革委、省財(cái)政廳等部門(mén)組成的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，搭建起跨部門(mén)橫向溝通橋梁，適時(shí)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流和分享，集思廣益研究破解農(nóng)產(chǎn)品品牌工作瓶頸難題，學(xué)習(xí)借鑒品牌建設(shè)新經(jīng)驗(yàn)、新思路，凝聚了育品牌、護(hù)品牌的強(qiáng)大合力。

　　為給全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供強(qiáng)大的智力支撐，山東著力做好“育才”這篇文章。2016年率先建立品牌人才智庫(kù)，會(huì)集國(guó)內(nèi)60余名知名專(zhuān)家、學(xué)者，為山東省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策、把脈問(wèn)診。采取“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的方式，積極實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌人才培育工程；2017年組織市、縣（市、區(qū)）兩級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)從事品牌工作的負(fù)責(zé)人和部分區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人等340余人，赴浙江大學(xué)開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)題培訓(xùn)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)業(yè)知識(shí)；2018年，邀請(qǐng)北京方圓品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李明利和光華博思特營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)總裁韓志輝為300多家農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)題培訓(xùn)；2019年組織165人赴南京農(nóng)業(yè)大學(xué)培訓(xùn)，進(jìn)一步提升了山東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的專(zhuān)業(yè)能力和水平……

　　在品牌運(yùn)營(yíng)方面，山東在充分整合挖掘齊魯深厚文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)定位，設(shè)計(jì)并推出了“齊魯靈秀地　品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，首次將區(qū)域公用品牌定位上升到全省高度，建立了“省級(jí)整體品牌＋區(qū)域公用品牌＋企業(yè)產(chǎn)品品牌”的品牌運(yùn)營(yíng)體系，形成了山東全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全要素參與品牌塑造的合力。

　　筑基固本 厚植品牌發(fā)展勢(shì)能

　　品質(zhì)是品牌發(fā)展的第一要義。培育農(nóng)業(yè)品牌，必須要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、消費(fèi)者至上，把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的基本要求，筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)。

　　山東積極構(gòu)建與質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)相適應(yīng)的農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)體系。2020年全省農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)程達(dá)到2600項(xiàng)，省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地達(dá)1309家；部省共建的全國(guó)蔬菜質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中心建成運(yùn)營(yíng)，編制完成37種蔬菜的54項(xiàng)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范；開(kāi)發(fā)上線了“一鄉(xiāng)一業(yè)”標(biāo)準(zhǔn)體系庫(kù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與生產(chǎn)需求緊密銜接。

　　青島農(nóng)品，綠色品質(zhì)，世界共享。近年來(lái)，青島市大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)育品牌，以質(zhì)量樹(shù)品牌，以開(kāi)放塑品牌，以文化潤(rùn)品牌，走出了一條以“綠色品質(zhì)，世界共享”為特色的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。3年來(lái)，全市累計(jì)投入資金7200多萬(wàn)元，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介項(xiàng)目，累積觸達(dá)10億人次，“青島農(nóng)品”榮獲全國(guó)“融”媒體優(yōu)秀案例獎(jiǎng)。全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)2.2萬(wàn)多個(gè)，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品1156個(gè)，市著名農(nóng)業(yè)品牌164個(gè)。其中，中國(guó)馳名商標(biāo)20個(gè)，國(guó)家級(jí)名牌7個(gè)；國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品54個(gè)，位居全國(guó)副省級(jí)城市首位。2020年，全市農(nóng)產(chǎn)品年出口393.7億元，占全國(guó)的7.5％，位居副省級(jí)城市排名首位，真正實(shí)現(xiàn)“綠色品質(zhì)，世界共享”。

　　昌邑大姜、昌樂(lè)西瓜、青州銀瓜、濰縣蘿卜、壽光桂河芹菜……近年來(lái)，濰坊培育了一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度高的區(qū)域公用品牌、產(chǎn)品品牌。品牌響當(dāng)當(dāng)，品質(zhì)得跟上。當(dāng)?shù)赝茝V綠色生產(chǎn)技術(shù)，全市實(shí)施綠色防控面積520萬(wàn)畝次、推廣水肥一體化面積56萬(wàn)畝，化肥、農(nóng)藥使用量連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，與全國(guó)蔬菜質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中心聯(lián)合開(kāi)展蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地示范培育，第一批申報(bào)納入培育計(jì)劃31處、面積1.8萬(wàn)畝。

　　威海市堅(jiān)持“整體品牌＋區(qū)域品牌＋企業(yè)品牌”發(fā)展格局，目前擁有省級(jí)知名區(qū)域品牌6個(gè)，省級(jí)知名企業(yè)品牌37個(gè)，數(shù)量均位列全省前列。重點(diǎn)打造的“威海蘋(píng)果　甜蜜誘惑”品牌形象漸入人心，目前威海蘋(píng)果已經(jīng)構(gòu)建了現(xiàn)代蘋(píng)果苗木繁育體系、現(xiàn)代蘋(píng)果技術(shù)服務(wù)體系、現(xiàn)代蘋(píng)果經(jīng)營(yíng)主體培育體系、品牌宣傳推介體系、國(guó)內(nèi)首個(gè)現(xiàn)代蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，2020年獲得中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)榜樣100品牌。

　　日照全市茶園總面積達(dá)29.3萬(wàn)畝，年產(chǎn)干毛茶1.81萬(wàn)噸，是我國(guó)緯度最高、面積最大的優(yōu)質(zhì)綠茶生產(chǎn)基地。為擦亮“日照綠茶”這塊金字招牌，當(dāng)?shù)厥冀K將綠色發(fā)展理念貫穿于茶產(chǎn)業(yè)全鏈條，放大“葉片厚、滋味濃、黃綠湯、板栗香”品質(zhì)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“喝得放心、喝得健康”。探索“農(nóng)戶(hù)信息一碼覆蓋，農(nóng)藥使用一碼管理，產(chǎn)品入市一碼準(zhǔn)入，質(zhì)量安全一碼溯源”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，實(shí)現(xiàn)從茶園到茶杯的全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯。

　　放眼全省，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展成效明顯，化肥農(nóng)藥施用量連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；形成了覆蓋全省的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體庫(kù)40余萬(wàn)家，各項(xiàng)監(jiān)管數(shù)據(jù)6000余萬(wàn)條……山東全面開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全省創(chuàng)建，強(qiáng)化農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，有力保障和提升了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，為培育農(nóng)業(yè)品牌積蓄強(qiáng)大勢(shì)能。

　　標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng) 撬動(dòng)品牌發(fā)展杠桿

　　高質(zhì)量、高層次、高水平建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，需要建立起系統(tǒng)的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。山東率先制定并發(fā)布了《知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)》《知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)》兩項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)，建立了省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)體系，以點(diǎn)帶面，撬動(dòng)了全省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體品牌創(chuàng)建的內(nèi)生動(dòng)力。

　　2016-2021年，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，山東開(kāi)展了6次遴選工作，共遴選出煙臺(tái)蘋(píng)果、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、威海刺參、萊蕪黑豬、萊陽(yáng)梨、樂(lè)陵小棗、平陰玫瑰、菏澤牡丹、日照綠茶、微山湖大閘蟹、榮成海帶、東阿黑毛驢等70個(gè)省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以及龍大牌低溫肉制品、魯花牌花生油、康大牌兔肉、保齡寶牌淀粉糖等600個(gè)省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌，形成了首個(gè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄。其中，煙臺(tái)蘋(píng)果、滕州馬鈴薯、章丘大蔥、金鄉(xiāng)大蒜、威海刺參5個(gè)區(qū)域公用品牌入選2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；煙臺(tái)蘋(píng)果、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、泰山茶、鄒城蘑菇等17個(gè)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單，上榜數(shù)量均居全國(guó)首位。

　　濱州市以“生態(tài)、美味、康養(yǎng)”為品牌定位，打造“食域?yàn)I州”農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。市中心的“食域?yàn)I州”品牌展廳，集中展示、銷(xiāo)售最能代表濱州市農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)在京東網(wǎng)等平臺(tái)打造“食域?yàn)I州”特色館，線上線下同步發(fā)展。今年，沾化冬棗、博興對(duì)蝦入選山東省第六批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單，5家企業(yè)獲批企業(yè)產(chǎn)品品牌。這些新認(rèn)定的省級(jí)知名品牌將推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，不斷提升“食域?yàn)I州”整體形象。

　　泰安市聚力打造泰山茶區(qū)域公用品牌，先后入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。據(jù)了解，泰山茶以“國(guó)山圣水，茶禮天下”為核心品牌價(jià)值，歷史文化悠久，在中國(guó)千年茶文化傳承中影響深遠(yuǎn)。截至目前，泰山茶園總面積已達(dá)6萬(wàn)多畝，種植加工企業(yè)100余家。當(dāng)?shù)卮罅?shí)施“品質(zhì)提升、規(guī)模提升、服務(wù)提升、品牌提升”工程，將泰山茶培育成為泰安市最具活力的特色產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　濟(jì)寧市培育了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“濟(jì)寧禮饗”。目前，全市已有222家企業(yè)（合作社）的407個(gè)產(chǎn)品入選“濟(jì)寧禮饗”品牌產(chǎn)品目錄，創(chuàng)建品種特色突出、規(guī)模效益顯著、品牌培塑潛力較大、產(chǎn)業(yè)體系完善的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地100處。在“濟(jì)寧禮饗”品牌引領(lǐng)下，品牌農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)率平均達(dá)到10％左右，3年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益據(jù)估算超50億元，帶動(dòng)了農(nóng)民增收農(nóng)業(yè)提效，有力助推了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

　　東營(yíng)市以“黃河口農(nóng)品　鹽堿地特產(chǎn)”為主題，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì)，全力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造東營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，構(gòu)建起了以“黃河口農(nóng)品”整體品牌為引領(lǐng)，黃河口大閘蟹、黃河口大米、黃河口灘羊、黃河口蓮藕四大區(qū)域公用品牌＋企業(yè)產(chǎn)品品牌的農(nóng)產(chǎn)品母子品牌矩陣。

　　濟(jì)南市以“泉水人家”為引領(lǐng)，以十大農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品為單元，通過(guò)鏈條化打造和品牌化開(kāi)發(fā)，目前已發(fā)展核心種養(yǎng)基地50萬(wàn)畝、各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體1000余家，產(chǎn)值超過(guò)170億元。平陰玫瑰、龍山小米、長(zhǎng)清壽茶、曲堤黃瓜、歷城草莓等品牌農(nóng)產(chǎn)品享譽(yù)全國(guó)，萊蕪生姜、章丘大蔥的品牌價(jià)值再攀新高。

　　融合傳播 提升品牌營(yíng)銷(xiāo)活力

　　要實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)，最后一環(huán)是做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　從省級(jí)層面看，山東構(gòu)建起融媒傳播矩陣，在山東廣播電視臺(tái)農(nóng)科頻道創(chuàng)設(shè)《品牌農(nóng)業(yè)在山東》欄目，制作播出了《章丘大蔥》《金鄉(xiāng)大蒜》等70期區(qū)域公用品牌節(jié)目。利用山東航空公司100多架飛機(jī)機(jī)艙餐桌板開(kāi)展品牌宣傳推廣行動(dòng)，搭建山東品牌農(nóng)產(chǎn)品“空中博覽館”。精心制作15秒“齊魯靈秀地　品牌農(nóng)產(chǎn)品”公益宣傳片，先后在央視1套晚間《新聞聯(lián)播》前、央視4套晚間《新聞聯(lián)播》前和央視13套播出，進(jìn)一步提升了品牌知名度。

　　今年，融合利用中央電視臺(tái)、大眾日?qǐng)?bào)、山東廣播電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、大眾網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市商超終端傳播影像等媒介，多渠道、立體化、廣覆蓋宣傳推介“齊魯靈秀地　品牌農(nóng)產(chǎn)品”。

　　山東注重線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。2020年，以“慶豐收　迎小康”為主題，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳成功舉辦了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌熱銷(xiāo)暨中國(guó)品牌農(nóng)產(chǎn)品慶豐收和山東省慶祝2020中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)，高標(biāo)準(zhǔn)搭建了“齊魯靈秀地　品牌農(nóng)產(chǎn)品”區(qū)域公用品牌展區(qū)、非遺展示區(qū)和豐收市集，開(kāi)展了直播帶貨活動(dòng)。參展觀眾達(dá)5萬(wàn)多人次，線上＋線下累計(jì)達(dá)成2億多元的銷(xiāo)售額。2020年春節(jié)期間，利用抖音和今日頭條開(kāi)展了“備點(diǎn)年貨過(guò)大年”線上宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，抖音話(huà)題總播放量達(dá)3.4億人次，今日頭條專(zhuān)題推送量達(dá)1201萬(wàn)人次。

　　2018年1月，為推動(dòng)山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，山東品牌農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺(tái)正式啟動(dòng)上線，開(kāi)辟了線上營(yíng)銷(xiāo)渠道，平臺(tái)上線以來(lái)累計(jì)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售額7億余元。今年，將有針對(duì)性地面向國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市，采取線上線下聯(lián)動(dòng)方式，開(kāi)展定向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固和拓展山東省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　從各市情況來(lái)看，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，各地進(jìn)一步提升了農(nóng)業(yè)品牌的知名度和影響力，品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。

　　煙臺(tái)市以打造“品道煙臺(tái)仙果香”全品類(lèi)整體品牌為重點(diǎn)，線上與京東、淘寶、微店等平臺(tái)搭建煙臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品特色館，同時(shí)結(jié)合線下全國(guó)各地的水果批發(fā)市場(chǎng)，著力構(gòu)建區(qū)域公用品牌引領(lǐng)、企業(yè)產(chǎn)品品牌支撐的品牌協(xié)同發(fā)展模式。以“市＋縣域”區(qū)域化打造和“全媒體＋自媒體”多元化宣傳為手段，不斷提升特色果品品牌影響力和知名度。煙臺(tái)蘋(píng)果宣傳片連續(xù)5年在央視綜合頻道播出，與煙臺(tái)大櫻桃、萊陽(yáng)梨一起在山東航空105架飛機(jī)上投放，標(biāo)志著陸空一體化品牌宣傳格局初步形成。

　　德州市調(diào)動(dòng)各種傳統(tǒng)與新型傳播方式，通過(guò)拍攝宣傳片、召開(kāi)發(fā)布會(huì)、參加省內(nèi)外展銷(xiāo)會(huì)等多種形式，全方位宣傳推廣德州農(nóng)產(chǎn)品品牌?！暗轮菸丁逼放七\(yùn)營(yíng)項(xiàng)目將建設(shè)1000平方米“德州味”運(yùn)營(yíng)中心和238平方米“德州味”展銷(xiāo)體驗(yàn)中心。9月底，運(yùn)營(yíng)中心將先期啟動(dòng)“德州味”展銷(xiāo)體驗(yàn)中心，目前運(yùn)營(yíng)中心正積極研究搭建“德州味”京東品牌館，開(kāi)發(fā)“德州味”品牌專(zhuān)屬小程序，預(yù)計(jì)10月份52家授權(quán)單位品牌產(chǎn)品將正式上線、銷(xiāo)售推廣。

　　品牌是信譽(yù)、信用的集中體現(xiàn)，是產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度的有力保證。下一步，山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)、公共服務(wù)和監(jiān)管保護(hù)，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，集中力量支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)區(qū)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)和支持各地采用多種方式強(qiáng)化宣傳推介，營(yíng)造全社會(huì)發(fā)展品牌、消費(fèi)品牌、保護(hù)品牌的良好氛圍。(張丙朋 王礎(chǔ))

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