假日消費(fèi)折射中國(guó)市場(chǎng)活力——來(lái)自“十一”黃金周的一線觀察

　　這是一個(gè)非比尋常的“十一”黃金周——

　　“十四五”開(kāi)局之年，中國(guó)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，中華大地全面建成小康社會(huì)，向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的號(hào)角已經(jīng)吹響。在做好疫情防控前提下，這個(gè)金秋假期，中國(guó)在流動(dòng)和忙碌中釋放發(fā)展動(dòng)力。

　　這是一個(gè)活力涌動(dòng)的消費(fèi)大市場(chǎng)——

　　實(shí)體商超人氣回升，線上零售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)消費(fèi)潮流……持續(xù)升溫的假日經(jīng)濟(jì)，彰顯中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

　　熱力十足，線上線下消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇

　　國(guó)慶假期首日，記者在位于海南省?？谑械暮？厝蚓访舛惓强吹?，香化、酒水、電子產(chǎn)品等區(qū)域人潮涌動(dòng)，部分柜臺(tái)前，等待支付的消費(fèi)者排起長(zhǎng)龍。

　　“免稅城不僅商品種類(lèi)多，價(jià)格便宜，服務(wù)也很好?！眮?lái)自湖北的游客陳江蓮告訴記者，這次到海南旅游，除了滿足看海的愿望，主要就是奔著免稅購(gòu)物來(lái)的。

　　據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，10月1日，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購(gòu)物金額1.71億元，同比增長(zhǎng)122%。隨著進(jìn)口渠道拓寬、免稅購(gòu)物政策更完善，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者不出國(guó)門(mén)，也能輕松選購(gòu)來(lái)自全世界的商品。

　　除了免稅購(gòu)物，傳統(tǒng)百貨零售業(yè)也迎來(lái)“假日旺季”。銀泰百貨負(fù)責(zé)人告訴記者，假期前3天，旗下多地門(mén)店客流量迎來(lái)新高，商場(chǎng)精心組織了童話嘉年華、漢服主題巡游、芝芝蜜桃音樂(lè)節(jié)等多場(chǎng)主題活動(dòng)，進(jìn)一步豐富線下場(chǎng)景體驗(yàn)，促進(jìn)假日消費(fèi)。

　　“云端”消費(fèi)持續(xù)發(fā)力。京東大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間，智能電器等銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，北京、上海等地掃地機(jī)器人交易額同比增長(zhǎng)約4倍，能滿足動(dòng)態(tài)攝影的運(yùn)動(dòng)相機(jī)交易額同比增長(zhǎng)近100%。不少人選擇就地過(guò)節(jié)，在美團(tuán)平臺(tái)上，給父母的異地“孝心訂單”增長(zhǎng)迅速，部分城市近一周訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超200%。

　　黃金周，歷來(lái)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的窗口。

　　受疫情和汛情等因素影響，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.5%，增速回落幅度較大。消費(fèi)主引擎“后勁”如何，備受關(guān)注。

　　商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長(zhǎng)王斌分析，去年上半年受疫情影響，消費(fèi)大幅回落，下半年逐月回升，8月以后基數(shù)不斷抬高，所以今年下半年以來(lái)同比增速有所回落，但消費(fèi)回升的總體勢(shì)頭沒(méi)有改變。

　　國(guó)慶期間，各地展開(kāi)了形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)——上海浦東啟動(dòng)全球消費(fèi)品牌集聚計(jì)劃；云南開(kāi)展“惠購(gòu)金秋”促消費(fèi)系列活動(dòng)；湖北、廣東、河南等多地在國(guó)慶期間發(fā)放惠民消費(fèi)券……一系列政策和活動(dòng)加持下，線上線下消費(fèi)持續(xù)升溫、復(fù)蘇腳步加快。

　　王斌預(yù)測(cè)，10月份乃至整個(gè)四季度消費(fèi)仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望達(dá)到44萬(wàn)億元，比2020年增長(zhǎng)12.5%左右，比2019年增長(zhǎng)8%左右。

　　活力涌動(dòng)，服務(wù)消費(fèi)扮靚美好生活

　　金秋的微風(fēng)拂面而過(guò)，金色的稻田阡陌縱橫……在沈陽(yáng)市沈北新區(qū)“稻夢(mèng)空間”景區(qū)，來(lái)自周邊城鎮(zhèn)的游客們紛紛拍照打卡，欣賞如畫(huà)的田園風(fēng)景。

　　疫情發(fā)生以來(lái)，家門(mén)口“微度假”、短途游熱度持續(xù)攀升，身邊的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”成為越來(lái)越多人的出游選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶前一周，本地及周邊游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超380%。此外，隨著中小學(xué)生課外時(shí)間進(jìn)一步解放，親子游學(xué)等旅行市場(chǎng)熱度頗高。

　　紅色旅游備受青睞?！笆弧奔倨?，位于內(nèi)蒙古呼和浩特市土默特左旗的紅色大講堂、紅色民宿、紅色文創(chuàng)商店等一批旅游設(shè)施，受到各地游客歡迎；在甘肅省，天險(xiǎn)臘子口、長(zhǎng)征“加油站”哈達(dá)鋪、紅軍會(huì)寧會(huì)師舊址等遺址遺跡在國(guó)慶期間迎來(lái)大量游客。

　　國(guó)慶檔電影也在這個(gè)假期唱響主旋律。以《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》等為代表的影片緊扣時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)奮斗精神，引發(fā)假日觀影熱潮。相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，我國(guó)電影票房已超20億元。不少觀眾選擇在光影魅力中，感悟深厚的家國(guó)情懷。在北京讀書(shū)的大學(xué)生祁怡菡說(shuō)，此生不悔入華夏，作為大學(xué)生，我會(huì)傳承中國(guó)精神，努力奮斗、發(fā)光發(fā)熱。

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)步伐加快，以餐飲、旅游、文化娛樂(lè)等為代表的服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線娛樂(lè)視聽(tīng)等一系列“無(wú)接觸”服務(wù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，越來(lái)越多個(gè)性化、定制化服務(wù)受到消費(fèi)者追捧。

　　“中國(guó)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，未來(lái)十年、二十年，中國(guó)老百姓在醫(yī)療、健康、旅游、職業(yè)教育、文化信息產(chǎn)業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)需求將越來(lái)越大?！敝袊?guó)（海南）改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林說(shuō)，中國(guó)將有望成為全球最大服務(wù)業(yè)市場(chǎng)和服務(wù)型消費(fèi)新增市場(chǎng)。

　　“新”風(fēng)正勁，業(yè)態(tài)升級(jí)積蓄發(fā)展新動(dòng)能

　　改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)歷了食品、服裝、家電、住房、汽車(chē)等商品消費(fèi)“排浪式”發(fā)展。如今，中國(guó)已然進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)新階段，持續(xù)升級(jí)的業(yè)態(tài)模式、不斷更新的消費(fèi)面孔正在為中國(guó)經(jīng)濟(jì)積蓄發(fā)展新動(dòng)能。

　　新業(yè)態(tài)釋放新活力 ——

　　星巴克全球首家環(huán)保實(shí)驗(yàn)店“向綠工坊”、文化生活概念影院品牌MOViE MOViE中國(guó)內(nèi)地首店……不久前新開(kāi)業(yè)的前灘太古里，成為國(guó)慶期間上海最火熱的網(wǎng)紅打卡地之一，據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首批開(kāi)業(yè)的各類(lèi)首店已超過(guò)50家。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”、網(wǎng)紅快閃、VR沉浸、直播帶貨……今天的商品零售，正在向個(gè)性化、數(shù)智化、高效化發(fā)展，各類(lèi)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，為中國(guó)市場(chǎng)注入新活力。

　　新需求引領(lǐng)新供給——

　　一款根據(jù)客戶需求“量身定制”的掃地機(jī)器人在國(guó)慶假期網(wǎng)上銷(xiāo)售火爆。平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)除了智能避障、路徑規(guī)劃等常規(guī)功能提升外，自動(dòng)集塵和自動(dòng)清洗功能成為消費(fèi)者的新追求，商家根據(jù)需求精準(zhǔn)定制的“掃拖一體機(jī)器人”一經(jīng)推出便走俏線上市場(chǎng)。

　　專(zhuān)家表示，不斷升級(jí)的消費(fèi)需求正在加速供給側(cè)變革，數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈形成協(xié)同效應(yīng)，廠商柔性制造能力越來(lái)越強(qiáng)，C2M反向定制成為商家發(fā)力角逐的新賽道。

　　新面孔撐起新空間——

　　“今年是我和老公結(jié)婚一周年，我們選擇在國(guó)慶假期去云南旅拍，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師記錄這次有意義的旅程?！眮?lái)自天津的“90后”李薇對(duì)記者說(shuō)。

　　寵物攝影師、旅拍策劃師、收納師……面對(duì)不斷提檔升級(jí)的消費(fèi)需求，一批各具特色的新職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生?！癦世代”“小鎮(zhèn)青年”“精致媽媽”“新銳白領(lǐng)”等更加細(xì)分的消費(fèi)群體，讓“小而美”也能成為廣袤藍(lán)海。

　　游人如織的景區(qū)、人氣旺盛的影院、增長(zhǎng)強(qiáng)勁的網(wǎng)購(gòu)、燈火通明的車(chē)間……這個(gè)活力四射的假期消費(fèi)仍在持續(xù)。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、消費(fèi)短板不斷補(bǔ)齊，必將涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)潛力加速釋放，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)大動(dòng)能。（記者王雨蕭、汪偉、周蕊、周慧敏、侯維軼）

　　轉(zhuǎn)自：新華社

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