今年以來，河南白云山、浙江天臺山，以及寧夏、安徽等多地景區(qū)施行限期免票或永久免票，帶動了當地暑期游的升溫。此前，全國首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位河南洛陽嵩縣宣布，9月該縣所有A級景區(qū)免門票，其中5A景區(qū)白云山、4A景區(qū)木札嶺景區(qū)在9月10日至9月30日期間免門票。專家認為，隨著全域旅游時代的到來，景區(qū)擺脫“門票依賴癥”，以免費惠民、升級服務等方式吸引更多游客，是實現可持續(xù)發(fā)展的大勢所趨。
近年來，門票漲價現象再次凸顯了國內部分旅游景區(qū)對“門票經濟”過分依賴。同時，少數景區(qū)正試行“零門票”，游客人數和旅游綜合收入明顯增長，不僅彌補了門票收入的缺口，還獲得了社會的良好評價。公開報道顯示，只要每一位游客都在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而浙江省臺州市天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點取消了門票后，年收入不減反增，即：去年游客量達50萬人次，當地農民通過農家樂經營、農產品售賣，年收入達到了上千萬元。景區(qū)免費開放，表面上看似做了賠本買賣，而其實是放大了游客效應。
一方面，“零門票”能夠產生強勢宣傳效果，提升景區(qū)的知名度，促進旅游品牌得到更廣泛傳播；另一方面，“零門票”作為對大眾的一種旅游利益回饋，得到了社會上的積極評價，此外還有利于促進景區(qū)管理部門經營思路的轉變等。
如何發(fā)展旅游業(yè)，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區(qū)“門票經濟”，不斷漲價提費；一些地方卻將景區(qū)免費開放，推動單個景點旅游向全域旅游的發(fā)展。專家分析，部分景區(qū)“零門票”有啟示和借鑒意義：一是“以點帶面”實行景區(qū)免票，可逐步推動旅游景區(qū)發(fā)展轉型。一些成熟的旅游景區(qū)具備雄厚的綜合收益基礎，住宿、餐飲等關聯產業(yè)多且聯系緊密，國家通過支持與鼓勵這些景區(qū)試行長久或短時免門票，引領整個行業(yè)發(fā)展轉型，逐步實現免景區(qū)門票政策或下調門票價格，能夠促進旅游景區(qū)由經濟效應向社會效應回歸。二是旅游產業(yè)應從“門票經濟”轉為“產業(yè)經濟”。旅游改革的重點要放在旅游經營資源開發(fā)上，緊盯著門票，不注重尋找新的替代性收入增長點，一味以提高門票價格方式搞景點開發(fā)，將會將旅游產業(yè)一口逼進“死胡同”。
眾所周知，旅游經濟由吃、住、游、娛、行、購等多環(huán)節(jié)組成。實行低價門票或免費開放，不僅將大大提升人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業(yè)的發(fā)展。數據顯示，2016年上半年，國內旅游人數達22.36億人次，國內旅游收入1.88萬億元。在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動當地經濟的一劑“良方”。
在大眾旅游時代，發(fā)展全域旅游的關鍵就是要實現從“門票經濟”向“產業(yè)經濟”的轉變。如果依然抱著“門票經濟”的舊思維，只看得見鍋里的門票收入而完全看不見鍋外的整個旅游產業(yè)，不能實現“景點旅游”向“全域旅游”轉變、從“門票經濟”向“產業(yè)經濟”的轉變，勢必會影響到景區(qū)乃至所在地的長遠發(fā)展。（吳學安）
轉自：中國商報
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