二〇二五年旅游商品開發(fā)趨勢展望

　　近20個(gè)?。▍^(qū)、市）文旅有關(guān)部門組織預(yù)選賽，從近10萬件/套商品中選出2000多件/套報(bào)名參賽。經(jīng)過專家的網(wǎng)絡(luò)初審，最終有1960套、近3萬件參賽商品運(yùn)抵大賽現(xiàn)場。在數(shù)十位專家的現(xiàn)場比對、品鑒后，揭曉了決賽成績。至此，一年一度新品薈萃、類別眾多的中國特色旅游商品大賽于10月15日落下帷幕。筆者結(jié)合旅游商品市場調(diào)研和大賽結(jié)果發(fā)現(xiàn)，以下這些方面將成為2025年旅游商品的開發(fā)趨勢。

　　第一，融合開發(fā)，不片面追求旅游商品具有文化符號。

　　優(yōu)秀的旅游商品開發(fā)方在開發(fā)前，會把相關(guān)產(chǎn)品的行業(yè)研究透，同時(shí)把要開發(fā)產(chǎn)品的市場了解準(zhǔn)，對要用于產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，還要結(jié)合旅游相關(guān)的特征、特點(diǎn)，才能進(jìn)入旅游商品的開發(fā)階段。這就避免了因忽略產(chǎn)品本身的行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求，而片面追求旅游商品具有文化符號的現(xiàn)象出現(xiàn)。

　　第二，市場創(chuàng)意與設(shè)計(jì)創(chuàng)意同等重要，缺一不可。

　　市場創(chuàng)意是從市場的需求進(jìn)行預(yù)判，并提出有創(chuàng)意的要求。既包括對商品的功能、款式、口味、造型的要求，也包括對質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格范圍、銷售方式等各種市場因素的要求。將有創(chuàng)意的要求提供給設(shè)計(jì)師后，再進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意，才能產(chǎn)生既符合市場需求，又有設(shè)計(jì)感的旅游商品。

　　第三，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，開發(fā)符合現(xiàn)代生活的旅游商品。

　　玲瓏瓷被喻為“卡玻璃的瓷器”，連續(xù)兩屆中國特色旅游商品大賽都有玲瓏瓷與科技結(jié)合開發(fā)的旅游商品獲得優(yōu)異成績。傳統(tǒng)技藝制作的傳統(tǒng)產(chǎn)品具有收藏性，但由于時(shí)代變化，其在生活中的功能性減弱了?，F(xiàn)代人們需要的，是將傳統(tǒng)技藝、文化與科技結(jié)合，開發(fā)符合現(xiàn)代生活的旅游商品。

　　第四，原材料健康安全關(guān)乎旅游商品的命運(yùn)。

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對健康越來越重視。無論是旅游食品，還是旅游日用品等旅游商品，其原料成分都備受關(guān)注。天然的、少添加劑的旅游商品更受喜愛。

　　第五，旅游商品等質(zhì)、等值、等價(jià)已成常態(tài)。

　　旅游商品的品質(zhì)、價(jià)值、價(jià)格要相匹配。企業(yè)不能以次充好，但也不能賠本賺吆喝。旅游者對于“一分錢一分貨”已成共識，低質(zhì)高價(jià)沒有人買，高值低價(jià)旅游者也不相信，在信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，給旅游者挖坑，必將埋葬自己。

　　第六，特、新、小、精并存的旅游商品廣受歡迎。

　　當(dāng)下，人們的辦公和居住空間已發(fā)生很大變化，空間利用更加舒適充分，人們辦公和家居的各種物品也伴隨空間的變化而改變。特色、創(chuàng)新、小巧、精致等特點(diǎn)匯聚于一身的旅游商品，無論在市場上，還是在旅游商品大賽的賽場上都廣受歡迎。

　　第七，有特色的現(xiàn)代旅游食品持續(xù)火熱。

　　各地特色的傳統(tǒng)食品雖有知名度，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，及人們的健康意識和生活品質(zhì)的提高，少油、低糖、少鹽、不易掉渣的特色食品更受寵愛。加上各種線上線下平臺的結(jié)合，特色旅游食品已成為旅游者在旅游結(jié)束后，繼續(xù)消費(fèi)的最大部分。

　　第八，場景、氣氛、內(nèi)容一個(gè)都不能少。

　　只有場景，沒有氣氛，旅游者就沒有消費(fèi)的欲望；有場景，有氣氛，但沒有合適的旅游商品，旅游者也不會形成消費(fèi)。斥巨資打造的場景，用巨資推流招來的旅游人數(shù)，只因?yàn)闆]有合適的、足夠的旅游商品，夢想的“潑天富貴”到頭來是一場空。

　　旅游商品的銷售位置非常重要。如：在景區(qū)入口，由于游客剛剛抵達(dá)，還沒有感受到景區(qū)的文化特點(diǎn)，游客需要的是一些小裝備、小商品等。景區(qū)出口才是旅游者習(xí)慣購物的地方，但出口不能生硬地設(shè)計(jì)成購物店，要設(shè)立溫馨的游客服務(wù)中心，提供高質(zhì)量的衛(wèi)生服務(wù)、餐飲服務(wù)、休憩服務(wù)，以及開放式輕松的購物服務(wù)等。

　　第九，旅游商品更新迭代加快。

　　技術(shù)進(jìn)步引領(lǐng)人們越來越追求新口味、新時(shí)尚、健康元素等，迫使旅游商品不斷創(chuàng)新發(fā)展。而且，現(xiàn)代技術(shù)使新品的擴(kuò)散速度、市場普及速度越來越快；人們對旅游商品的要求越高，旅游商品更新迭代越快。以冰箱貼為例：滴膠冰箱貼，樹脂立體冰箱貼，木制、金屬冰箱貼，旋轉(zhuǎn)冰箱貼，發(fā)光冰箱貼，宣紙冰箱貼，貝殼冰箱貼，香水冰箱貼，音樂冰箱貼……冰箱貼的創(chuàng)新速度越來越快。有專家說：從來沒有看到過這么多新型冰箱貼。

　　上屆中國特色旅游商品大賽時(shí)，很多專家和參觀者說：“這屆大賽是品類最全、品種最多、規(guī)模最大、新品最多、質(zhì)量最好的一屆。”今年大賽結(jié)束時(shí)，又有很多專家和參觀者說了同樣的話。這切實(shí)證明了中國的旅游商品在不斷進(jìn)步、創(chuàng)新和發(fā)展，現(xiàn)代旅游業(yè)體系也正不斷完善。（陳斌）

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報(bào)

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