“小而美”的露營微度假綜合體將是未來營地重要發(fā)展趨勢

　　這兩年，露營經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢崛起，成為新冠肺炎疫情發(fā)生以來文旅領(lǐng)域的新興賽道。23日，《2022中國文旅露營產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）在京發(fā)布。報(bào)告圍繞當(dāng)前中國露營產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲆?guī)模、市場發(fā)展概況、經(jīng)營狀況、發(fā)展痛點(diǎn)、發(fā)展趨勢等一一展開。

　　報(bào)告指出，2022年經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模增速達(dá)到峰值，隨著疫情影響程度逐步緩解和市場逐漸恢復(fù)，露營市場整體增速放緩并呈回落趨勢。但整體增長速度仍較高。預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)露營市場總體規(guī)?？蛇_(dá)1781.4億元，同比增長46.3%。

　　根據(jù)報(bào)告，全國露營裝備市場規(guī)模未來1-2年內(nèi)仍會(huì)繼續(xù)上漲，但增速放緩。預(yù)計(jì)2022全年全國露營裝備市場銷售規(guī)?？蛇_(dá)350億元。各細(xì)分品類中，頭部品牌受益最大。據(jù)悉，露營裝備市場細(xì)分品類主要包括帳篷/墊子、野餐用品、燒烤用具、睡袋/吊床、戶外營地車、露營燈等。

　　報(bào)告提到，露營市場大熱的當(dāng)下，還未有新寵兒享受這一波紅利上市。與露營相關(guān)的上市企業(yè)屈指可數(shù)，已上市企業(yè)均為老牌戶外品牌企業(yè)。從2022年第三季度財(cái)報(bào)來看，各家主營收入均呈增長態(tài)勢，但從歸母凈利潤來看，除牧高笛保持同比增長之外，其他三家均同比下降，且下降比例較大。另一方面，當(dāng)前，露營市場投資相對謹(jǐn)慎，獨(dú)立戶外生活方式品牌更易獲得投資。而在露營相關(guān)企業(yè)注冊方面，2020-2021年注冊數(shù)量成倍增長，2022年增長趨勢趨于平緩，廣東、山東、四川和浙江熱度最高。截至2022年10月，國內(nèi)經(jīng)營范圍或企業(yè)名稱有露營相關(guān)的企業(yè)共7.6萬家。從區(qū)域分布來看，華南、華東、西南等具有更多具備自然資源優(yōu)勢的地區(qū)對露營熱度更高。

　　關(guān)于當(dāng)前國內(nèi)露營市場的發(fā)展痛點(diǎn)，報(bào)告指出，主要包括以下幾方面：土地性質(zhì)受限，達(dá)到合規(guī)開發(fā)難度大；地理位置要求高，滿足條件的物業(yè)少；運(yùn)營人才短缺等。當(dāng)前，雖然國家和各地方層面均在鼓勵(lì)發(fā)展露營地、房車自駕營地，但在關(guān)于營地所利用的土地性質(zhì)方面還有待出臺進(jìn)一步的細(xì)化文件。營地開發(fā)過程中易面臨非法侵占林地、破壞水源地、破壞生態(tài)紅線等問題，在手續(xù)申報(bào)上也面臨諸多難題，事實(shí)上的違規(guī)經(jīng)營還存在不小風(fēng)險(xiǎn)隱患。

　　報(bào)告指出，中國露營市場發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn)：一是“+露營”與文旅體娛教融合，露營玩兒法多樣，將延展多場景消費(fèi)動(dòng)能；二是“小而美”的露營微度假綜合體是未來營地的重要發(fā)展趨勢。其項(xiàng)目成本低，建設(shè)周期短，可與其他場景相互轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)，將吸引更多人入局；三是營地與成熟文旅業(yè)態(tài)結(jié)合，營地可借助周邊成熟的度假服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，專注內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品打造；四是帶動(dòng)營地周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除營地本身經(jīng)營所需人員外，還可帶動(dòng)營地周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決營地周邊人員靈活就業(yè)問題；五是為鄉(xiāng)村振興增加亮點(diǎn)。具備優(yōu)質(zhì)自然資源的鄉(xiāng)村，能夠率先在露營經(jīng)濟(jì)大潮中受益。

　　該報(bào)告由勁旅咨詢、勁旅研究院共同撰寫。（記者 魏金金）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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