在常態(tài)化疫情防控背景下，露營成為大眾旅游的重要選擇，或在“家門口”撐一頂帳篷，享受簡單快樂；或選一個精致露營目的地，體驗營地提供的優(yōu)質(zhì)服務；或駕著拖掛式房車，來一場“說走就走、想停就停”的隨心之旅……
實際上，露營產(chǎn)業(yè)升溫趨勢由來已久。作為觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展的重要體現(xiàn)之一，在疫情之前，露營產(chǎn)業(yè)就已呈升溫之勢，疫情的持續(xù)影響加速了這一發(fā)展趨勢，加之自駕車拖掛房車上路新政落地、自駕車旅居車營地標準化建設持續(xù)推進，露營產(chǎn)業(yè)化規(guī)范化發(fā)展提速趨勢有增無減。
政策日趨完善 發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
露營產(chǎn)業(yè)涉及諸多領域，如露營裝備制造、自駕車旅居車交通法規(guī)、營地建設等，縱觀近年來發(fā)展，上述領域政策保障總體呈不斷完善趨勢，推動露營產(chǎn)業(yè)朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展。
早在2015年，公安部積極回應大眾訴求，發(fā)出《關于規(guī)范旅居掛車上路通行管理工作的通知》，要求準確理解“全掛拖斗車”的概念和定義，及時糾正違反道路交通安全法有關規(guī)定限制旅居掛車通行高速公路的做法。2022年，公安部交通管理局發(fā)布《申領輕型牽引掛車準駕車型（C6）駕駛證指南》，明確居民申領C6駕照后方可駕駛私家車拖掛房車上路，房車旅游規(guī)范化發(fā)展再邁一步。據(jù)悉，目前各地已陸續(xù)發(fā)放第一批C6駕照。
2016年，《休閑露營地建設與服務規(guī)范》國家標準實施，標準由導則、自駕車露營地、帳篷露營地、青少年營地4部分組成，對休閑露營地的建設和服務事項提出了具體要求。2019年，文化和旅游部發(fā)布《自駕車旅居車營地質(zhì)量等級劃分》，并組織開展評定。截至目前，已評定高等級自駕車旅居車營地35家。
2021年12月，國務院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，推進自駕車旅居車旅游，實施自駕游推進計劃，形成網(wǎng)絡化的營地服務體系和比較完整的自駕車旅居車旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出一批自駕車旅居車營地和旅游驛站。
從數(shù)據(jù)來看，我國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎厚實、韌性十足。2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2021年末私人轎車保有量15732萬輛，增加1059萬輛。全年限額以上單位商品零售額中，汽車類增長7.6%。
文化和旅游部發(fā)布的2022年五一假期文化和旅游市場情況顯示，五一假期，露營成為潮流，“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂會+露營”“旅拍+露營”等眾多特色精致露營產(chǎn)品受游客追捧。
行業(yè)迎來風口 業(yè)界待機而動
在常態(tài)化疫情防控背景下大眾旅游需求的變化，以及露營產(chǎn)業(yè)的自身積累和發(fā)展，將露營推向了風口。如何把握“起飛”機遇，實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，成為業(yè)界關注的焦點。
“近年來，中國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展已積累了諸多經(jīng)驗，呈現(xiàn)多樣化的趨勢?！敝袊糜诬嚧瑓f(xié)會秘書長宋磊介紹，如“營地+景區(qū)”“營地+鄉(xiāng)村”“營地+研學”“營地+體育”“營地+休閑”“營地+演藝”等模式，形成了多樣化的組合。此外，在“露營+”模式推動下，露營產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)延伸。
“疫情給露營地的發(fā)展帶來了機遇?！敝袊糜诬嚧瑓f(xié)會監(jiān)事長、自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇表示，“當前各大露營旅游企業(yè)發(fā)展遇到了一些困難，但也應關注到，露營旅游、露營地逐漸成為旅游業(yè)態(tài)的重要組成部分。廣大從業(yè)者應繼續(xù)堅定信心，做好人才儲備等工作，為疫后重振打好基礎?！?/p>
全國C級自駕車旅居車營地俱樂部輪值主席程驍也認為，在疫情持續(xù)影響以及跨省游“熔斷”機制作用下，周邊游、省內(nèi)游、周末城郊游成了主流，汽車露營成為時尚。相對于傳統(tǒng)的觀光型景區(qū)而言，露營旅游目的地受到的影響相對較小。這些因素，加速了傳統(tǒng)觀光游向休閑度假游的轉(zhuǎn)型，也推動中長線旅游向短途多點旅游轉(zhuǎn)型。
對于露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，中國旅游集團投資和資產(chǎn)管理有限公司自駕游及房車專責機構負責人李冠杰認為，當前露營裝備及戶外用品熱銷，而標準化的自駕車旅居車營地并未享受到太多紅利，露營產(chǎn)品及商業(yè)服務仍處于初級階段，市場潛力巨大。同時，隨著露營旅游逐漸普及，消費需求逐漸走高，精致露營將成為一大趨勢。“疫情之下，大眾在城市近郊安營扎寨，露營消費理念在逐步增強，展望未來，大眾將從林蔭草坪轉(zhuǎn)向標準營地。”
堅持精致露營 滿足升級需求
眼下，圍繞露營產(chǎn)業(yè)，無論是政府、協(xié)會，還是行業(yè)企業(yè)，都在積極推動產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，以此破解“野蠻露營”對行業(yè)發(fā)展帶來的負面影響。與此同時，精致露營項目不斷贏得市場認可，對全行業(yè)發(fā)展起到了較好的示范引領作用。
位于廣東省珠海市的星樂度·露營小鎮(zhèn)是復合型輕奢露營休閑目的地。近年來，小鎮(zhèn)持續(xù)打造“露營+”產(chǎn)品生態(tài)圈，受到周邊游客的歡迎。小鎮(zhèn)運營方珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理彭貴華介紹，公司對星樂度·露營小鎮(zhèn)進行了IP形象體系打造，圍繞IP策劃故事線，引發(fā)與游客的共情點?；贗P形象，深挖當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，開發(fā)出大量衍生品。
彭貴華還介紹了星樂度·露營小鎮(zhèn)在營地教育方面的特色經(jīng)驗。“營地教育在國外比較流行，是素質(zhì)教育的重要內(nèi)容之一。目前，中國家長比較關注孩子的興趣培養(yǎng)、身體健康、心理健康等。因此，露營教育不失為一個很好的突破口。為此，我們結(jié)合當下的市場情況，有針對性地推出了適合不同年齡段的營地教育系列課程，獲得了家長的普遍認可?！迸碣F華說。
當下，國內(nèi)獨具特色的露營旅游目的地還有很多，它們大多結(jié)合了本地特色、區(qū)位優(yōu)勢。環(huán)青海湖自行車自駕車營地公園位于青海省海北藏族自治州海晏縣達玉部落民俗村。該營地公園董事長洛桑尖措說：“我們堅持‘一路騎行、一路旅行、一路修行’理念，依托環(huán)湖特色資源，搭建特色營地，深度挖掘民俗文化、宗教文化，建成了環(huán)青海湖自行車自駕車營地公園、驛站、民俗館、體驗區(qū)、洛桑演藝中心等景點，吸引了不少市民游客來此打卡?！?/p>
江蘇省途居開沙島露營地，位于南通開沙島，除提供房車營位、木屋、樹屋、野奢帳篷，還設有燒烤區(qū)、放映區(qū)、篝火區(qū)、休閑運動區(qū)等。該營地總經(jīng)理周加友表示：“在營地發(fā)展中，我們堅持口碑營銷，多設置拍照打卡點，便于游客通過朋友圈等傳播；多做戶外產(chǎn)品探索，設計寒暑假主題營，吸引學生和親子客人；突出自由，讓游客盡情發(fā)揮、打造深度沉浸式場景。”(記者 李志剛)
轉(zhuǎn)自：中國旅游報
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