近日，由微視文化傳媒聯(lián)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)共同發(fā)布的《2018中國(guó)早期教育閱讀趨勢(shì)報(bào)告》顯示，51.44%的中國(guó)家庭在孩子1歲前就開(kāi)始了親子閱讀，只有2.19%的家庭在孩子3歲后開(kāi)始親子閱讀，親子閱讀開(kāi)始時(shí)間明顯前移，低齡段親子閱讀需求更加明顯。
（資料圖片 來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)） 報(bào)告結(jié)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2013年~2017年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，同時(shí)同步進(jìn)行線上用戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，共收到有效問(wèn)卷1.8萬(wàn)份，從童書(shū)市場(chǎng)、用戶消費(fèi)趨勢(shì)、用戶使用特征等方面進(jìn)行解讀，希望了解中國(guó)適齡育兒家庭的閱讀趨向，助力中國(guó)的童書(shū)創(chuàng)作和出版走上新臺(tái)階，推動(dòng)早期閱讀事業(yè)的科學(xué)發(fā)展。
原創(chuàng)、引進(jìn)童書(shū)比例穩(wěn)定在3：7
數(shù)據(jù)顯示，2017年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)累計(jì)售出童書(shū)4.1億冊(cè)，其中原創(chuàng)童書(shū)作品占1/3。2013年~2017年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)童書(shū)作品占總銷(xiāo)量的1/3。5年累計(jì)暢銷(xiāo)前1000位中，原創(chuàng)與引進(jìn)童書(shū)的比例基本保持在3:7。
從銷(xiāo)售區(qū)域來(lái)看，南方城市比北方城市的消費(fèi)者更愛(ài)原創(chuàng)童書(shū)。廣東、北京連續(xù)5年蟬聯(lián)全國(guó)購(gòu)買(mǎi)力冠亞軍，江蘇、山東分別有兩年搶占第三名寶座。微視文化傳媒總編輯劉燕在解讀報(bào)告時(shí)表示，總體而言，華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，并非常注重兒童教育。
兒童文學(xué)、圖畫(huà)書(shū)、科普百科仍舊是兒童圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)的“三駕馬車(chē)”。中國(guó)兒童文學(xué)類(lèi)圖書(shū)占比高達(dá)18%，呈現(xiàn)國(guó)學(xué)復(fù)蘇、詩(shī)詞大熱的趨勢(shì)。圖畫(huà)書(shū)主要以引進(jìn)歐美、日韓國(guó)家為主，其中引進(jìn)圖畫(huà)書(shū)在銷(xiāo)售碼洋中占比74.8%，在品種數(shù)中的占比達(dá)61.8%，原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)占比較低，但趨勢(shì)上揚(yáng)。
閱讀成為親子互動(dòng)重要一環(huán)
劉燕表示，當(dāng)下新生代父母是生活在互聯(lián)網(wǎng)世界的85后、90后群體，他們成長(zhǎng)于多元化的媒體環(huán)境，對(duì)親子閱讀接受度高，需求明顯，為親子閱讀市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
調(diào)研顯示，中國(guó)家庭親子閱讀開(kāi)始時(shí)間前移，每天閱讀在30分鐘以上。其中51.44%的家庭在孩子1歲前就開(kāi)始了親子閱讀，44.32%的家庭每天親子閱讀時(shí)間超過(guò)30分鐘，閱讀成為中國(guó)家庭親子互動(dòng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
在中國(guó)家庭親子閱讀陪伴和購(gòu)買(mǎi)決策者中，媽媽占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。用戶端對(duì)原創(chuàng)童書(shū)的接受度正在提升，高品質(zhì)的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)兒童讀物與中國(guó)的小朋友和家庭有著天然的親近感，越來(lái)越多的原創(chuàng)兒童作品進(jìn)入了父母的選書(shū)視野。
劉燕認(rèn)為，家庭中進(jìn)行親子閱讀陪伴的主要對(duì)象和購(gòu)買(mǎi)童書(shū)的主要決策者大多是媽媽?zhuān)@與“育兒參與者主要是媽媽”這一現(xiàn)象呈現(xiàn)一致性。“從消費(fèi)和營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)說(shuō)，除了打動(dòng)孩子，同時(shí)把握媽媽們的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為及需求習(xí)慣等就至關(guān)重要。”
此外，新生代父母購(gòu)買(mǎi)兒童圖書(shū)的首要決定因素是童書(shū)本身的內(nèi)容，其次是適齡性。有73.4%的父母在購(gòu)書(shū)時(shí)會(huì)適當(dāng)參考孩子的興趣度，所以童書(shū)積極把握兒童心理，并善于從兒童閱讀習(xí)慣和閱讀思維出發(fā)，提升原創(chuàng)出版和內(nèi)容的供給能力，并進(jìn)行持續(xù)生產(chǎn)考驗(yàn)著出版社。只有25.72%的父母會(huì)因促銷(xiāo)決定購(gòu)買(mǎi)，對(duì)價(jià)格的敏感度并不明顯。
從購(gòu)買(mǎi)渠道看，電商平臺(tái)依舊是兒童圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)的主要渠道，89.19%的父母依舊將各大電商平臺(tái)作為主要購(gòu)買(mǎi)渠道，與此同時(shí)，自媒體團(tuán)購(gòu)趨勢(shì)上升明顯，這與當(dāng)下社交平臺(tái)和自媒體的快速發(fā)展呈現(xiàn)出一致性。近51%的家庭每年在童書(shū)上的支出在500~1000元，但是購(gòu)買(mǎi)頻率并沒(méi)有明顯規(guī)律。（曲曉麗）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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