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“中國墻布第一股”來了 聯(lián)翔股份研發(fā)提速扮靚家居生活


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   作者:筆尖    時(shí)間:2022-05-20





  5月20日,選擇在“我愛你”的日子,“中國墻布第一股”聯(lián)翔股份(603272)正式揭開面紗。這家公司用獨(dú)有的浪漫方式,向每位投資者、消費(fèi)者傳達(dá)出濃濃愛意。


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  作為我國墻布行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),聯(lián)翔股份以“領(lǐng)繡”和“領(lǐng)繡墻布|菁華”為代表的核心品牌在市場中占據(jù)重要地位。隨著亮相A股市場,資本的力量將助力聯(lián)翔股份激發(fā)更大潛能,研發(fā)提速,實(shí)現(xiàn)品牌的裂變式,終極目標(biāo)就是扮靚人們的家居生活。


  領(lǐng)軍者自帶四大基因


  聯(lián)翔股份成立于2004年,早在2011年成功設(shè)計(jì)并生產(chǎn)了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的刺繡墻布。公司在憑借出眾產(chǎn)品質(zhì)量和良好的企業(yè)形象提升行業(yè)地位的同時(shí),也提高了墻布在墻面裝飾材料的知名度,有力推動(dòng)了墻布行業(yè)的整體發(fā)展。作為刺繡墻布的開拓者及墻布行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,聯(lián)翔股份企業(yè)規(guī)模較大、產(chǎn)品門類齊全、設(shè)計(jì)研發(fā)能力較強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量較高;作為國內(nèi)墻布行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè),聯(lián)翔股份長期專注于墻布產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷售,墻布銷售規(guī)模較可比公司有明顯優(yōu)勢。


  具體來看,聯(lián)翔股份有四大競爭優(yōu)勢。


  一是研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢。企業(yè)的創(chuàng)新能力主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新,以及對(duì)生產(chǎn)技術(shù)與工藝的優(yōu)化與改進(jìn)。在圖案設(shè)計(jì)方面,聯(lián)翔股份長期從事刺繡紡織類工藝品及室內(nèi)家居用品的設(shè)計(jì)與研發(fā),對(duì)刺繡紡織文化和市場流行趨勢具有較為深刻的認(rèn)識(shí)和理解,能夠依托墻布設(shè)計(jì)進(jìn)行充分的文化內(nèi)涵表達(dá),以滿足終端消費(fèi)者對(duì)美的追求,引領(lǐng)終端市場的消費(fèi)需求;在版型研發(fā)方面,公司熟練掌握了機(jī)械化刺繡加工的電腦版型研發(fā)技術(shù),能夠?qū)⒕缊D案及傳統(tǒng)針法轉(zhuǎn)化成為可以用于刺繡設(shè)備規(guī)?;?、自動(dòng)化和連續(xù)化的生產(chǎn)的電腦數(shù)字版本;在工藝設(shè)計(jì)方面,公司在精美設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上積極探索加工工藝改進(jìn)創(chuàng)新,通過自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司自動(dòng)化超寬淋膜復(fù)合工藝、分段式熱壓復(fù)合工藝與定制化加工設(shè)備,對(duì)墻布進(jìn)行復(fù)合加工,可以應(yīng)對(duì)各類大規(guī)模、連續(xù)性寬幅墻布底布和復(fù)雜刺繡結(jié)構(gòu)的底布復(fù)合,避免寬幅墻布在加工過程中易產(chǎn)生的凹凸不平及空包問題,有效提高復(fù)合的平整度和均勻度,保證墻布成品的質(zhì)量與美觀。


  二是品牌優(yōu)勢。公司深耕墻布行業(yè)多年,依靠穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、良好的銷售服務(wù),在墻面裝飾行業(yè)積累了較好產(chǎn)品口碑與企業(yè)形象,“領(lǐng)繡(LEADSHOW)”和“領(lǐng)繡墻布|菁華”墻布已經(jīng)成為墻布領(lǐng)域的知名品牌,在過去的數(shù)年中榮獲了諸多各類榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。


  三是營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。公司經(jīng)過多年發(fā)展,已經(jīng)建立了覆蓋境內(nèi)除港澳臺(tái)以外的31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的巨大銷售網(wǎng)絡(luò)。公司采取“買斷式”的經(jīng)銷模式,做到銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面與銷售網(wǎng)絡(luò)影響力的同步發(fā)展,在有限的成本控制下深入挖掘終端客戶資源。


  四是生產(chǎn)管理優(yōu)勢。公司投資建設(shè)的智能立體倉儲(chǔ)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了墻布原材料及半成品儲(chǔ)存立體化、使用調(diào)度自動(dòng)化和操作便捷化管理,大幅提高了公司產(chǎn)品生產(chǎn)調(diào)度效率、生產(chǎn)管理精確性和廠房空間利用率,強(qiáng)化了公司的生產(chǎn)管理優(yōu)勢,為公司擴(kuò)大產(chǎn)品種類,細(xì)化生產(chǎn)流程提供了技術(shù)支持。同時(shí),公司建立了制造企業(yè)生產(chǎn)過程執(zhí)行管理系統(tǒng)(MES)系統(tǒng),將智能立體倉儲(chǔ)系統(tǒng)、生產(chǎn)管理系統(tǒng)及訂單管理系統(tǒng)進(jìn)行深度融合,采用先進(jìn)的RFID、條碼與移動(dòng)計(jì)算技術(shù),對(duì)墻布產(chǎn)品全流程進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤管控。


  研發(fā)提速強(qiáng)化品牌裂變


  聯(lián)翔股份注重墻布產(chǎn)品與生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新,其墻布相關(guān)專利數(shù)量、研發(fā)費(fèi)用投入金額占比處于行業(yè)前列。與同行業(yè)企業(yè)相比,企業(yè)規(guī)模較大、產(chǎn)品門類齊全、設(shè)計(jì)研發(fā)能力較強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量較高。


  據(jù)招股說明書披露,截至2021年12月31日,聯(lián)翔股份已經(jīng)取境內(nèi)專利合計(jì)292項(xiàng),其中發(fā)明專利5項(xiàng),實(shí)用新型專利20項(xiàng),外觀設(shè)計(jì)專利267項(xiàng),各類作品登記證書308項(xiàng),涵蓋墻布生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備、樣式設(shè)計(jì)等不同領(lǐng)域,體現(xiàn)了發(fā)行人出色的研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力及深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累。


  聯(lián)翔股份本次發(fā)行募集資金扣除發(fā)行費(fèi)用后,將按輕重緩急順序投入“年產(chǎn)350萬米無縫墻布建設(shè)項(xiàng)目”及“年產(chǎn)108萬米窗簾建設(shè)項(xiàng)目”和“墻面材料研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目”。隨著IPO上市,聯(lián)翔股份系列項(xiàng)目推進(jìn)和市場布局也令人期待。


  “在企業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段,聯(lián)翔股份對(duì)行業(yè)精準(zhǔn)洞察后開啟IPO上市,無疑將進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)潛能,并充分利用資本市場實(shí)現(xiàn)品牌的裂變發(fā)展?!睒I(yè)內(nèi)人士稱,從市場大環(huán)境來說,隨著我國人均GDP和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長,居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢已經(jīng)延伸到家居領(lǐng)域,這為聯(lián)翔股份上市后的高質(zhì)量發(fā)展帶來新的機(jī)遇。


  中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)發(fā)現(xiàn),墻布市場消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再局限于方便實(shí)用,除了追求大品牌之外,他們對(duì)于產(chǎn)品藝術(shù)性、獨(dú)特性、環(huán)保性的需求越來越高,這也讓聯(lián)翔股份所在的中高端墻面裝飾材料細(xì)分賽道成為新剛需。


  在研發(fā)提速強(qiáng)化品牌上,聯(lián)翔股份責(zé)無旁貸。一方面,其核心產(chǎn)品均符合這種新需求,另一方面,其強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力保證產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代,滿足新消費(fèi)需求。


  以聯(lián)翔股份2019-2021這三年的相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,其研發(fā)費(fèi)用投入在當(dāng)年?duì)I收費(fèi)用中占比分別達(dá)到3.60%、4.04%和3.87%,這在行業(yè)中名列前茅,充分展現(xiàn)出聯(lián)翔股份高度重視研發(fā)創(chuàng)新的決心。聯(lián)翔股份表示,目前公司正深入推進(jìn)“高、中、經(jīng)濟(jì)端全系列墻布”的業(yè)務(wù)布局,實(shí)現(xiàn)墻布、窗簾等多品類產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展。本次IPO上市,其公布的一系列募投項(xiàng)目,就是為企業(yè)新一輪發(fā)展騰飛注入新活力。


  高消費(fèi)疊加高景氣賽道


  人們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)水平,決定著居家生活質(zhì)量的提升。墻布行業(yè)的發(fā)展無疑點(diǎn)綴著人們多彩的生活。聯(lián)翔股份積累了大量設(shè)計(jì)畫稿,形成了與上游供應(yīng)鏈協(xié)同開發(fā)新工藝、新材料的聯(lián)動(dòng)研發(fā)體系,積累了大量智力成果,勢必成為人們多彩生活中的那顆明珠。


  首先,購買力提升帶動(dòng)居民消費(fèi)能力增長,墻布產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國人均GDP于2019年首次超過1萬美元,居民收入水平和購買力也在同步提高,居民消費(fèi)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢。2021年,我國人均GDP達(dá)到人民幣8.10萬元,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入4.74萬元,分別較2013年人均GDP和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長約85%和79%。


  聯(lián)翔股份表示,在墻布進(jìn)入市場初期,居民整體消費(fèi)能力弱,對(duì)高端墻面裝修材料的需求較小。隨著收入增加,人們對(duì)于家裝的需求也在不斷提高,在方便實(shí)用的基礎(chǔ)上,更加追求藝術(shù)性、獨(dú)特性、環(huán)保性,對(duì)中高端墻面裝飾材料的支付意愿提升。伴隨我國居民購買力水平的提升,具有較強(qiáng)藝術(shù)性、獨(dú)特性和環(huán)保性的墻布產(chǎn)品將更加得到大眾消費(fèi)者青睞,為墻布行業(yè)發(fā)展提供有利條件。


  其次,城鎮(zhèn)化率不斷提高帶來的市場需求增量,室內(nèi)墻面裝飾行業(yè)異軍突起。21世紀(jì)以來,伴隨著我國工業(yè)化和非農(nóng)化的快速推進(jìn),大量農(nóng)村人口從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中轉(zhuǎn)移出來,使中國的城鎮(zhèn)化水平快速提升。中國的城市化進(jìn)程較21世紀(jì)初有了明顯的進(jìn)步,但是與東亞發(fā)達(dá)國家相比依然存在差距。未來15年,中國城鎮(zhèn)化率將持續(xù)增長,預(yù)計(jì)到2035年中國城鎮(zhèn)化比例將達(dá)到70%以上?!稗r(nóng)村人口在城市購置房產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)定居,并逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槌W∪丝?,?duì)住房的使用與改善需求將持續(xù)旺盛,將給未來城鎮(zhèn)住房裝修市場提供巨大的增長潛力,為室內(nèi)墻面裝飾行業(yè)發(fā)展提供有利的市場環(huán)境。”聯(lián)翔股份認(rèn)為。


  再次,存量房市場的翻新改造需求持續(xù)增加,墻布產(chǎn)品市場占有率有望提升。我國房地產(chǎn)行業(yè)從2000年到2010年經(jīng)歷了爆發(fā)增長期,增幅近5倍;2011年至2021年,商品房銷售面積在需求推動(dòng)下總體保持增長趨勢。按照住房翻新周期一般在10-15年計(jì)算,目前我國房地產(chǎn)市場有大量老舊房屋已經(jīng)達(dá)到翻新改造年限,巨大的舊房改造需求由此顯現(xiàn)。尤為注意的是,在未來數(shù)年里,我國巨大的房地產(chǎn)存量市場將迎來持續(xù)不斷的翻新改造需求。由于早期房屋墻面均未采用墻布產(chǎn)品,存量房市場翻新改造需求的成熟將促進(jìn)墻布產(chǎn)品擴(kuò)大市場占有率,推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展。


  高消費(fèi)與高景氣賽道,可從聯(lián)翔股份主營業(yè)務(wù)收入地區(qū)構(gòu)成中發(fā)現(xiàn)端倪。聯(lián)翔股份優(yōu)勢區(qū)域主要集中在華東地區(qū)、華中地區(qū)、華北地區(qū)和西南地區(qū)。2019年-2021年,上述四個(gè)區(qū)域內(nèi)主營業(yè)務(wù)收入合計(jì)分別占各期公司主營業(yè)務(wù)收入的83.64%、82.79%及81.23%。華東地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域,人口數(shù)量龐大,聯(lián)翔股份在該區(qū)域的銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入比例最高;華中地區(qū)、華北地區(qū)和西南地區(qū)人口數(shù)量龐大,近年來經(jīng)濟(jì)水平亦取得了較大增長,公司在該區(qū)域的銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入比例也相對(duì)較高。據(jù)觀察,聯(lián)翔股份已建立了較為完善的營銷網(wǎng)絡(luò),產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)眾多市場區(qū)域,隨著新產(chǎn)品的持續(xù)推出和市場拓展的持續(xù)加大,公司產(chǎn)品層次更加豐富,營銷網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍更加廣泛,銷售收入規(guī)模逐步增加。


  亮相資本市場的聯(lián)翔股份,會(huì)給資本市場帶來一段怎樣的傳奇?資本市場又會(huì)給聯(lián)翔股份帶來怎樣的品牌裂變?中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)將與廣大投資者、消費(fèi)者一路,靜待人間煙火絢爛,期盼時(shí)代夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。


  (責(zé)任編輯 張麗娜)


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