“不差芯片”！雷軍再“吹?！?高端芯片當(dāng)作邀請(qǐng)函 市值剛破8000億港元

　　小米2018年上市時(shí)，雷軍曾在上市慶功宴上許下豪言壯語：“要讓在上市首日買入小米公司股票的投資人賺一倍！”

　　兩年過去了，小米股價(jià)終于走出低迷。相比17港元/股發(fā)行價(jià)，小米在2020年年底終于顯露出股價(jià)翻倍的勢(shì)頭。

　　12月23日，小米集團(tuán)股價(jià)漲7.59%至31.9港元/股，創(chuàng)歷史新高，當(dāng)天換手率1.62%，成交額103.44億港元。市值達(dá)8020.97億港元，按照當(dāng)日匯率兌換，達(dá)1043.74億美元，躋身千億美金市值俱樂部。

　　2020年初，小米股價(jià)只有10.8港元，今年累計(jì)漲幅高達(dá)196%。

　　股價(jià)、市占率均實(shí)現(xiàn)逆襲

　　小米集團(tuán)在2019年中期股價(jià)曾一度下探至8.28港元/股，在2019年四季度略有反彈之后又遭遇了疫情的黑天鵝，不過在2020年5月發(fā)布一季度財(cái)報(bào)以后，小米集團(tuán)的股價(jià)就出現(xiàn)回升趨勢(shì)，并于2020年7月初重回發(fā)行價(jià)。

　　重回發(fā)行價(jià)顯然只是開始，此后小米集團(tuán)股價(jià)繼續(xù)上揚(yáng)，一再突破新高，終于在今天站上30港元。

　　股價(jià)逆襲背后，是小米集團(tuán)手機(jī)市占率也實(shí)現(xiàn)逆襲。

　   國際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，2020年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.58億部，同比下降1%。頭部廠商中，三星第三季度手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2%，市場(chǎng)份額23%仍為第一；華為排在第二，但出貨量同比大幅下滑了23%，市場(chǎng)份額為14.9%，下滑了5.1個(gè)百分點(diǎn)；小米一躍超過蘋果，出貨量位居全球第三，這是繼2014年之后，小米第二次進(jìn)入全球前三。這一季度，小米手機(jī)出貨量同比增加了45%，市場(chǎng)份額提升至13.5%。蘋果出貨量為4320萬部，排在第四；vivo則排在第五位，出貨量為3180萬部。

　　小米集團(tuán)很有可能繼續(xù)維持這樣的份額。

　　展望2021年，中金公司認(rèn)為手機(jī)出貨量強(qiáng)勁回升，以及小米出貨量躍居全球第三是兩個(gè)確定性很高的趨勢(shì)。

　　中金公司表示，全球2021年智能機(jī)出貨量提升12.1%至15.07億部，上調(diào)蘋果2021年出貨量5%至2.20億部，同比增長(zhǎng)18%。安卓方面，看好小米在海外及國內(nèi)中高端市場(chǎng)份額提升，維持全球2億臺(tái)出貨量及份額世界第三的預(yù)測(cè)。

　　中信證券表示，基于小米在核心供應(yīng)鏈、產(chǎn)品組合、線下渠道的完善，小米手機(jī)業(yè)務(wù)在全球的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位將進(jìn)一步提升，有望鞏固前三位置并沖擊前二，智能手機(jī)產(chǎn)品亦持續(xù)高端化。

　　小米11市場(chǎng)矚目

　　12月28日發(fā)布且全球首發(fā)搭載高通驍龍888處理器的小米11成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“雷軍”個(gè)人公號(hào)介紹，小米11是小米“新十年”開篇之作，也是小米全新的高端之作。

　　其“高端”首先體現(xiàn)在處理器。12月初的高通驍龍技術(shù)峰會(huì)宣布，小米11將全球首發(fā)驍龍888。雷軍稱這款處理器，“擁有X1超大核+有史以來最強(qiáng)GPU +有史以來最強(qiáng)AI +全球領(lǐng)先的5G通信”。

　　雷軍發(fā)布微博稱，小米11發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函就用了這款驍龍888芯片，直言“邀請(qǐng)函成本好貴”。網(wǎng)友們?cè)u(píng)論稱，驍龍888芯片一顆至少1000元，雷軍敢用真的驍龍888做邀請(qǐng)函用意其實(shí)很明顯，就是想告訴大家，這一次小米不缺驍龍888芯片，備貨量有保證。

　　此外，小米11主題“輕裝上陣”，大概率將極大減輕機(jī)身重量。雷軍在個(gè)人抖音號(hào)發(fā)布視頻透露今年體重減輕了相當(dāng)于28臺(tái)小米11的重量。

　　具體小米11還有哪些領(lǐng)先性能、如何定價(jià)，中國證券報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。有分析認(rèn)為，如果小米11最終出貨量能夠達(dá)到2000萬部，將極大提高公司在高端機(jī)型市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。

　　小米手機(jī)“高端”戰(zhàn)略可以說是成功的。受益于高端智能手機(jī)銷量占比持續(xù)上升，第三季度，小米集團(tuán)智能手機(jī)的平均售價(jià)(ASP)為每部1022.3元，而2019年第三季度為每部1006.5元。

　　小米顯然也加大了市場(chǎng)開拓的力度，獲取用戶。其三季報(bào)顯示，銷售及推廣開支由2019年第三季度25億元同比增加41.9%至36億元，其中宣傳廣告開支由2019年第三季度的8.5億元同比增加52.4%至12.95億元。

　　除了高端市場(chǎng)，小米也在同步發(fā)力性價(jià)比和渠道鋪設(shè)。小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在此前Redmi Note 9新機(jī)發(fā)布會(huì)上表示，為了加強(qiáng)服務(wù)，未來一年小米之家要開到每個(gè)縣城，加快縣級(jí)市場(chǎng)下沉，讓每個(gè)米粉身邊都有一個(gè)小米之家。目前小米之家在縣級(jí)市場(chǎng)的覆蓋不到30%，下沉計(jì)劃或?qū)⒊蔀樾碌匿N量增長(zhǎng)催化劑。

　　據(jù)小米之家官微，第1000家小米之家12月6日在成都萬象城開業(yè)。而截至2019年年底，小米之家在中國大陸的數(shù)量約630家，也就是說在一年時(shí)間內(nèi)建設(shè)了約400家小米之家。

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報(bào)

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