“雙循環(huán)”下新機(jī)遇 京東泰國(guó)如何助力中國(guó)品牌出海

　　隨著跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，越來越多的商家開始關(guān)注到東南亞這片藍(lán)海，國(guó)內(nèi)電商巨頭的京東也不例外。2018年9月28日，京東集團(tuán)與泰國(guó)尚泰集團(tuán)一起打造的泰國(guó)線上零售平臺(tái)JD CENTRAL（后簡(jiǎn)稱為“JDC”）宣布正式上線運(yùn)營(yíng)。

　　恰逢泰國(guó)線上零售平臺(tái)JD CENTRAL正式運(yùn)營(yíng)兩周年之際，主題為“‘雙循環(huán)’新格局下中國(guó)品牌出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”交流會(huì)在線上舉行。

　　加強(qiáng)數(shù)字供應(yīng)鏈建設(shè) 成為現(xiàn)階段企業(yè)出海的重點(diǎn)

　　繼電商“出海”之后，京東將多年積累的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈系統(tǒng)和技術(shù)毫無保留的輸出海外。2018年9月10日，京東在東南亞地區(qū)最先進(jìn)、最完整的智能倉(cāng)儲(chǔ)物流中心在泰國(guó)正式建成，其集成了倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、運(yùn)輸、配送在內(nèi)的一整套供應(yīng)鏈服務(wù)體系，為中國(guó)品牌“走出去”提供一站式的物流服務(wù)，這也是京東物流搭建全球供應(yīng)鏈基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)（GSSC）的重要落地。

　　談到最初選擇泰國(guó)作為京東首個(gè)海外發(fā)展的原因，楊啓焜解釋道，“泰國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在東南亞國(guó)家里屬于比較健康的狀態(tài)，所以泰國(guó)是東南亞國(guó)家里面最適合中國(guó)產(chǎn)業(yè)、中國(guó)品牌出海的第一個(gè)試驗(yàn)田，它不一定能做到全球或者東南亞最大，但是它是最適合品牌在海外試水的國(guó)家?！?br/>　　
　　經(jīng)過兩年的發(fā)展，JDC可以為出海品牌提供一站式品牌出海解決方案，囊括泰國(guó)的線上、線下、O2O、B2B渠道。對(duì)于品牌出海過程中各個(gè)環(huán)節(jié)都可以進(jìn)行本地化的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)賦能，比如商品進(jìn)口資質(zhì)認(rèn)證、本地化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)翻譯、多語(yǔ)客服咨詢、自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)物流、消費(fèi)者調(diào)研用戶洞察、大數(shù)據(jù)生意診斷等，為沒有海外經(jīng)驗(yàn)的品牌，打通海外第一個(gè)市場(chǎng)。

　　貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)現(xiàn)階段在出海過程中會(huì)面臨很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。第一，線上數(shù)字化帶動(dòng)的高增長(zhǎng)，其中跨境電商的增長(zhǎng)速度是整個(gè)外貿(mào)中增速最快的，數(shù)據(jù)顯示數(shù)字化帶動(dòng)了線上消費(fèi)的高增長(zhǎng)，企業(yè)在疫情之下能夠抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)的話，線上是一個(gè)非常好的機(jī)遇；第二，供應(yīng)鏈的數(shù)字化。面對(duì)市場(chǎng)需求的變化，供應(yīng)鏈的現(xiàn)代化更為迫切，“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的提出，明確提出了要提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的現(xiàn)代化水平，大力推動(dòng)科技創(chuàng)新，為企業(yè)出海指明了重要方向。

　　“面對(duì)這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)，加強(qiáng)數(shù)字供應(yīng)鏈的建設(shè)是當(dāng)下的重中之重，”趙萍副說，“國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從原來的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上升到了供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的比拼，電商成為了重要的選擇?！?br/>
　　楊啓焜表示，“泰國(guó)是一個(gè)非典型的電商平臺(tái)，電商只是整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈上面的一部分，京東四大業(yè)務(wù)包含了零售業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、履約服務(wù)和金融業(yè)務(wù)。未來我們希望把這四張大網(wǎng)建完之后，所有品牌只要來到泰國(guó)，無論是線上還是線下品牌，是想做電商還是想做線下，京東都能夠提供一站式服務(wù)。”

京東泰國(guó)涵蓋零售業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、履約服務(wù)和金融業(yè)務(wù)

　　疫情加快電商發(fā)展

　　新冠肺炎疫情強(qiáng)化了京東與尚泰集團(tuán)的合作，也加速了整個(gè)泰國(guó)電商的發(fā)展。據(jù)了解，疫情期間泰國(guó)尚泰集團(tuán)旗下諸多零售品牌均在JDC開設(shè)了旗艦店，彌補(bǔ)線下零售網(wǎng)絡(luò)缺憾，讓泰國(guó)客戶在線下停擺期間仍可在JDC上買到產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2020年過去三個(gè)季度，京東泰國(guó)電商平臺(tái)銷售額同比增速超過300%。

　　談到疫情對(duì)于JDC所造成的影響，楊啓焜表示，“JDC在疫情期間的銷售增長(zhǎng)很快，但增幅并不是因?yàn)榇罅繝I(yíng)銷，而是因?yàn)镴DC跟國(guó)內(nèi)一脈相承的供應(yīng)鏈和提供極致的用戶體驗(yàn)，借此打開了泰國(guó)電商的發(fā)展。

　　截至目前，JDC已在泰國(guó)布局了8個(gè)中小件倉(cāng)庫(kù)和大件倉(cāng)庫(kù)。自營(yíng)配送已覆蓋曼谷及周邊區(qū)域，95%以上的訂單能實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)；同時(shí)JDC整合本地三方配送資源，將配送范圍覆蓋泰國(guó)全境，泰國(guó)全境85%的訂單能實(shí)現(xiàn)隔日達(dá)。

京東泰國(guó)物流服務(wù)已覆蓋泰國(guó)全境

　　疫情后，中國(guó)品牌也借力JDC打開泰國(guó)市場(chǎng)。2020年第二季度，中國(guó)品牌手機(jī)在泰國(guó)市場(chǎng)占有率已超60%，電視的市場(chǎng)占有率超20%。

　　作為一直以來的戰(zhàn)略合作伙伴，一加在剛進(jìn)入泰國(guó)時(shí)就延續(xù)了與京東的合作關(guān)系，京東作為最早的銷售渠道也為一加搭建了第一座橋梁，讓泰國(guó)當(dāng)?shù)赜脩糍?gòu)買并且體驗(yàn)到了他們的產(chǎn)品。據(jù)一加泰國(guó)業(yè)務(wù)國(guó)家經(jīng)理張菲介紹，疫情對(duì)于一加品牌影響不大，主要原因是一加在疫情發(fā)生后進(jìn)行了業(yè)務(wù)調(diào)整，原本計(jì)劃的線下發(fā)布會(huì)都改為了線上發(fā)布會(huì)，線上銷售并沒有收到影響。”

　　海信作為來泰國(guó)僅2年時(shí)間的中國(guó)品牌，通過線上線下的全渠道布局，并且以線上作為其核心營(yíng)銷平臺(tái)，已經(jīng)在短短時(shí)間內(nèi)在泰國(guó)取得了較大的市場(chǎng)份額和聲量；海爾自3月份在JDC上線以來，月銷售額翻了5倍；TCL自3月份在JDC上線以來，月銷售額翻了10倍。

　　相比國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)的普及，泰國(guó)用戶的線上消費(fèi)習(xí)慣還在培養(yǎng)中，但趙萍認(rèn)為，疫情改變了泰國(guó)用戶消費(fèi)習(xí)慣，電子商務(wù)作為新的載體是市場(chǎng)復(fù)蘇所帶來的市場(chǎng)需求的一個(gè)重要抓手。（文/周靖杰）

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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