奇瑞與優(yōu)信戰(zhàn)略合作 開拓汽車新零售模式

　　隨著消費(fèi)人群與消費(fèi)習(xí)慣的變化，汽車新零售與新的營銷方式正成為汽車廠商尋求市場機(jī)會(huì)的新手段，傳統(tǒng)流通渠道與電商平臺(tái)的融合與合作共贏，將成為新常態(tài)。近日，奇瑞汽車與優(yōu)信集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同推進(jìn)新型線下汽車零售的智能化進(jìn)程，并在構(gòu)建汽車數(shù)字化零售平臺(tái)方面展開全方位合作。

　　開拓汽車新零售模式是奇瑞踐行“奇瑞雄獅CHERYLION”智能化戰(zhàn)略的重要一步。“雄獅智贏”作為“奇瑞雄獅”智能化戰(zhàn)略的重要業(yè)務(wù)模塊，是奇瑞致力于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)，其核心是以用戶需求變化為驅(qū)動(dòng)，不斷調(diào)整自身、合理進(jìn)化，最終實(shí)現(xiàn)汽車全價(jià)值鏈及奇瑞品牌的智能化升級(jí)。此次奇瑞與優(yōu)信集團(tuán)合作，不僅引領(lǐng)了汽車行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新升級(jí)，同時(shí)也是對建立汽車營銷新生態(tài)，塑造國內(nèi)汽車市場新格局的大膽嘗試。

　　一直秉持“匠心打造卓越品牌”愿景的奇瑞汽車，近年來針對數(shù)字化環(huán)境中成長起來的年輕消費(fèi)群體，一直在向年輕化、智能化及網(wǎng)聯(lián)化方向轉(zhuǎn)型。一方面，在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，更加年輕時(shí)尚，同時(shí)大量應(yīng)用最新的前沿智能互聯(lián)科技，讓年輕人充分享受數(shù)字化時(shí)代的駕乘體驗(yàn)。另一方面，在營銷上大力建設(shè)數(shù)字化營銷體系，力求實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者集客數(shù)據(jù)“漏斗”最大化，同時(shí)追求營銷活動(dòng)的精準(zhǔn)化，線上體驗(yàn)的場景化等，取得了很好的效果。

　　作為領(lǐng)先的汽車新零售平臺(tái)，優(yōu)信集團(tuán)能為不同消費(fèi)群體提供低門檻、類型多樣的一站式購車服務(wù)。通過融資租賃模式，消費(fèi)者購車只需要首付新車開票價(jià)的10%，進(jìn)一步降低購車門檻。這對于出生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、習(xí)慣網(wǎng)購和喜歡新鮮感的年輕人來說，有著極大的吸引力。新零售平臺(tái)的購車方式符合目前消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景，融資租賃的模式也被更多的年輕用戶接受，借助優(yōu)信這類新零售平臺(tái)，奇瑞能夠?qū)崿F(xiàn)與新興消費(fèi)群體的精準(zhǔn)匹配，進(jìn)一步開拓新增量市場。

　　據(jù)悉，在此次戰(zhàn)略合作框架基礎(chǔ)上，優(yōu)信集團(tuán)未來將會(huì)針對奇瑞汽車專門設(shè)計(jì)融資租賃產(chǎn)品，通過其新零售平臺(tái)進(jìn)行推廣和銷售，獲客后落地執(zhí)行團(tuán)隊(duì)將引導(dǎo)客戶至奇瑞銷售服務(wù)商或優(yōu)信自營渠道處進(jìn)行交車。這種合作模式，能夠讓奇瑞汽車將傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)銷商門店與新零售線上線下汽車銷售平臺(tái)相結(jié)合，整合資源實(shí)現(xiàn)全渠道發(fā)展，從而改變線下單一的銷售格局，節(jié)省線上平臺(tái)推廣和物流成本，提升門店盈利能力，實(shí)現(xiàn)奇瑞品牌的再升級(jí)。（田華）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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