伴隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來臨，年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力軍。他們表現(xiàn)出更旺盛的購買力、更個(gè)性化的消費(fèi)訴求以及對性能指標(biāo)更深層的興趣挖掘,由此也推動(dòng)了各大領(lǐng)域品牌的年輕化升級(jí)。娛樂營銷作為一種近年來迅速崛起的營銷模式，依靠著借助娛樂的元素或形式，迅速在產(chǎn)品與用戶之間建立情感關(guān)聯(lián)，形成情感共鳴的優(yōu)勢，成為各大企業(yè)、合作方乃至評(píng)審機(jī)構(gòu)熱切關(guān)注的對象。
12月27日，由CMO訓(xùn)練營主辦2018CMO價(jià)值營銷峰會(huì)暨“金匠獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在北京成功舉辦。據(jù)了解，“CMO金匠獎(jiǎng)”是由1000多名知名企業(yè)CMO與業(yè)界專家精心評(píng)選而出的，是目前為止唯一一個(gè)屬于CMO的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。與傳統(tǒng)的營銷獎(jiǎng)項(xiàng)相比，該獎(jiǎng)項(xiàng)更偏重于尋找代表前沿營銷趨勢的營銷案例與平臺(tái)。在峰會(huì)的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中，“CMO金匠獎(jiǎng)”組委會(huì)將B2C最佳整合營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給了勇闖天涯superX新品上市整合營銷項(xiàng)目，同時(shí)勇闖天涯SuperX與愛奇藝攜手打造的《熱血街舞團(tuán) 夠膽 GO BATTLE！》摘得B2B最佳內(nèi)容營銷獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。
啤酒行業(yè)是國內(nèi)成熟且已市場化的行業(yè)之一，但其品牌運(yùn)作模式和品牌形象仍有待創(chuàng)新，如何通過營銷手段實(shí)現(xiàn)突破，成為整個(gè)行業(yè)都需面對的問題。而作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華潤雪花啤酒2018年推出的新品勇闖天涯superX則成功地通過多維度玩轉(zhuǎn)娛樂營銷，不僅迅速和年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴，在短時(shí)間內(nèi)打透了品牌與年輕受眾之間的通道，更開創(chuàng)了啤酒行業(yè)娛樂營銷的先河。
華潤雪花啤酒品牌管理部總監(jiān)張巍在峰會(huì)分享時(shí)談到，“基于我們對年輕人消費(fèi)行為和態(tài)度的洞察，我們今年做了很多的營銷動(dòng)作，主動(dòng)找尋和年輕人的共同話題，賦予勇闖天涯品牌年輕的力量。”
除了酷炫的上市發(fā)布會(huì)和邀請流量明星王嘉爾做品牌代言人之外，品牌還在全國舉辦了23場“X Party”，迅速將線上的流量引流至線下，實(shí)現(xiàn)了線上線下整體交互，讓品牌能夠短時(shí)間內(nèi)被年輕人所認(rèn)知、認(rèn)同，也讓更多年輕人能夠參與其中，為品牌長期持續(xù)的人群增量提供了保證。
在與愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》IP的合作中，勇闖天涯superX則看中了街舞文化中非常關(guān)鍵的“battle”概念，為了凸顯一種青春熱血的調(diào)性，打出“夠膽 GO BATTLE”的主題。通過與年輕人喜好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)捆綁的形式，向年輕受眾充分傳達(dá)了品牌年輕、挑戰(zhàn)和酷的品牌調(diào)性，穩(wěn)固并拓展年輕化的市場，最終通過這樣一場熱血營銷促進(jìn)了產(chǎn)品銷量的有效提升。
面對年輕群體日益?zhèn)€性化、多元化的消費(fèi)需求，華潤雪花啤酒近年來在新包裝和新口味上下足了功夫，在不同細(xì)分市場提前起跑。2018年，華潤雪花啤酒除了推出“勇闖天涯superX系列”之外，還推出了高端啤酒品牌“匠心營造”，提前布局高端市場。作為高端品牌的中堅(jiān)力量，匠心營造與美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》達(dá)成合作，成為該節(jié)目的甄選啤酒品牌，進(jìn)一步打造了美食和美酒的關(guān)系，
相信在即將到來的2019年，華潤雪花啤酒會(huì)呈現(xiàn)更多的精彩。
轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
性能提升、服務(wù)擴(kuò)展，北斗三號(hào)基本系統(tǒng)建成
