鳳凰網(wǎng)“品牌主場”亮相京城：一場技術(shù)與藝術(shù)融合的營銷盛宴

　　11月24日，品牌主場2018鳳凰網(wǎng)營銷趨勢大會·北京場隆重舉行。本次會議的主題為“Feng勢不可擋”，寓意深刻。“風，勢不可擋”，代表的是自然界的規(guī)律；“風勢，不可擋”，代表我們對未來趨勢的判斷，源于我們嚴謹深刻的社會洞察；而“鳳，勢不可擋”，代表鳳凰網(wǎng)發(fā)展勢頭強勁，勢不可擋。

 

　　中國廣告協(xié)會會長張國華、中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、原生營銷研究院十余名營銷專家、鳳凰網(wǎng)眾多高管與現(xiàn)場近500名嘉賓齊聚一堂，共同探討了家國大勢和行業(yè)趨勢下的營銷思考。鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點資訊董事長劉爽，鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕，廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風華，全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒，全國商業(yè)策劃總經(jīng)理、汽車創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理、華北區(qū)銷售總經(jīng)理曹昕，鳳凰網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理崔娜等近十位鳳凰網(wǎng)高管先后登臺，從“技現(xiàn)真實、藝傳善意”兩個方面分享了營銷新動向，并推出了為合作伙伴傾力打造的“鳳凰品牌主場”。

 

 

　　2017年，發(fā)生了很多令人難忘、影響歷史進程的重大事件。大事看鳳凰，無處不抵達。作為影響全球華人的中國媒體力量，鳳凰網(wǎng)如何參與其中，見證時代發(fā)展？此次營銷趨勢大會，鳳凰網(wǎng)在會場外布置了一個雅致的展廳，將2017年大事件以圖文、音頻及視頻等生動形式一一呈現(xiàn)。

　　跟隨時間軸，嘉賓一步步回顧2017，走出展廳，一只生機勃勃的鳳凰以騰飛的姿態(tài)迎接每一位嘉賓邁向2018。
 

　　而這只騰飛的鳳凰，是鳳凰網(wǎng)為參會嘉賓準備的另一個視覺驚喜。鳳凰網(wǎng)邀請到了中國3D畫的開山鼻祖、四次創(chuàng)造吉尼斯世界紀錄的藝術(shù)家齊興華老師，在活動現(xiàn)場進行即興創(chuàng)作，恣意涂抹與精雕細琢的畫作為整場活動增添了一抹濃厚的藝術(shù)氣息，引發(fā)眾多嘉賓駐足合影。

　　在極具視覺沖擊力的開場視頻之后，主持人竹幼婷登場，其專業(yè)、充滿親和力的主持使活動從一開始就充滿溫情。鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點資訊董事長劉爽作為致辭嘉賓第一個登臺，回顧了鳳凰網(wǎng)在2017年取得的優(yōu)異成績，并展示了鳳凰網(wǎng)迎接新時代的堅定信心和決心。他表示，我們不會因為網(wǎng)絡(luò)世界的低俗化趨勢，放逐對文明世界的追求；我們不會因為缺乏價值觀的算法大行其道，而放棄對媒體理想的堅持；我們不會一味迎合人性的弱點，失去對媒體內(nèi)容價值的堅守。鳳凰網(wǎng)致力于給“冰冷”的技術(shù)注入溫暖的人文關(guān)懷，以彰顯永恒不滅的價值理性。我們以獨到的風骨、擔當、性情和溫度，去詮釋中國價值、中國精神和中國力量，給廣大的華人以溫暖和快樂。

 

　　鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕提出“技現(xiàn)真實藝傳善意”的全新理念，她認為好的營銷需要在觸達用戶之后能真正觸動用戶的內(nèi)心，分發(fā)后能獲得用戶的主動分享，點贊的背后是品牌被交口稱贊，后者是營銷的藝術(shù)，也是營銷人的智慧所在，更是企業(yè)品牌的終極追求。

　　好的營銷應(yīng)該是技術(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合：技術(shù)幫我們發(fā)現(xiàn)用戶、了解用戶、發(fā)現(xiàn)熱點、預(yù)判趨勢；藝術(shù)給我們帶來精彩的故事、出眾的創(chuàng)意和巧妙的構(gòu)思。隨后，鳳凰網(wǎng)營銷技術(shù)家與藝術(shù)家們針對“技現(xiàn)真實、藝傳善意”進行了進一步解讀。

 

　　針對技術(shù)領(lǐng)域，鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風華和鳳凰網(wǎng)全國商業(yè)策劃總經(jīng)理曹昕做了深入的分享。

 

　　鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風華以“智能營銷體系”為主題進行了演講，向與會嘉賓闡述了技術(shù)向善的觀點。相同的技術(shù)解決方案，如果出發(fā)點不同，得到的結(jié)果就會大相徑庭。如果出發(fā)點是為了給用戶更好的體驗，達到更好的廣告效果，在廣告投入的時候我們會選擇最優(yōu)質(zhì)、最匹配的投放，讓用戶自然產(chǎn)生對產(chǎn)品的興趣，最終形成用戶、廣告主和媒體三方的共贏。鳳凰網(wǎng)覆蓋了數(shù)億用戶，匯集了海量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)通過對用戶基本屬性、瀏覽行為、互動行為、情感訴求、消費行為的全方位挖掘，判識用戶興趣。通過對這些數(shù)據(jù)持續(xù)的清洗和挖掘，形成了鳳凰網(wǎng)的用戶畫像體系，為實現(xiàn)千人千面的高品質(zhì)精準溝通提供數(shù)據(jù)支持，從而提升廣告效果，實現(xiàn)品效合一。

　　鳳凰網(wǎng)全國商業(yè)策劃總經(jīng)理曹昕針對“原生熱點營銷”進行了分享，他認為熱點需要有據(jù)可依，只有洞察熱點背后的真相才能做到識人知心，進而產(chǎn)出真正觸動消費者的內(nèi)容。發(fā)現(xiàn)熱點背后的痛點，追求本源背后的問題和營銷機會，是鳳凰網(wǎng)作為媒體平臺以及營銷服務(wù)平臺的自律準則?；?ldquo;鳳眼”嚴謹精準的數(shù)據(jù)洞察，鳳凰網(wǎng)不僅能夠抓穩(wěn)當下熱點，更能預(yù)判未來的趨勢熱點。針對“親子”“生活”“求知”“娛樂”“運動”五個方面，鳳凰網(wǎng)推出《品味爸爸的城》《尋路中國》《冰火之歌》《全球GO》《凰家酒館》《凰室音棚》等系列策劃，通過多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出、借助媒體優(yōu)勢打造超級IP。同時，圍繞2018年“平昌冬奧會”“世界杯”等體育熱點，鳳凰網(wǎng)也會推出系列原生策劃，與品牌一起趣讀大事件。

　　技術(shù)讓營銷更加精準和有據(jù)可依，而藝術(shù)則讓營銷更具溫度和美感。鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒、媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀、市場策略運營部總監(jiān)張炎分別針對傳統(tǒng)文化、中國智慧以及商業(yè)向善三個話題解讀了營銷的藝術(shù)。

 

　　鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒以“文化之美”為主題進行了分享，他表示弘揚中華文化是時代所需，這不僅是媒體與品牌的責任，也是品牌營銷的良好契機。“倉稟實而知禮節(jié)”，向世界表達中國善意是時代的需求，而文化就是這種善意的載體。中華文化源遠流長，其美千姿百態(tài)，需要大眾去了解和傳承讓其永續(xù)流傳。鳳凰網(wǎng)推出《一路書香》《穿過大半個中國》《云深不知處》等一系列優(yōu)秀文化項目，向國人、世界展現(xiàn)中華文化之美。

　　鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀以“中國智慧”為題進行了演講，圍繞“改革開放40周年”和“財經(jīng)”兩個關(guān)鍵詞與參會嘉賓做了深入交流。2018年是改革開放40周年，鳳凰網(wǎng)以媒體擔當回首過往，啟動大型原創(chuàng)報道及策劃“改革只有進行時”。挖掘“改革”精神樣本案例，以個體體現(xiàn)整體，推出《超級成就第二季》《破冰者》《少年錦時》《時光之門》等多個項目，聚焦改革開放40周年帶來的轉(zhuǎn)變，與品牌一起爭做“國家發(fā)展成果”的見證者和參與者。世界進入“中國時間”，中國在世界舞臺上扮演著越來越重要的角色，國家、品牌、企業(yè)的一言一行在世界經(jīng)濟舞臺上也備受關(guān)注。鳳凰網(wǎng)將攜手品牌探索未來，慧承商道。圍繞全年10余場財經(jīng)金融類會議，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)研究院系列活動、領(lǐng)袖盛典等大事件，打破傳統(tǒng)報道模式，鳳凰網(wǎng)推出《大魚漫畫》《鳳凰之夜》《超級乘客》《凰家會客廳》《財經(jīng)連環(huán)話》《華人經(jīng)濟領(lǐng)袖盛典》等多個內(nèi)容化產(chǎn)品，讓品牌傳播與大事件實現(xiàn)高頻共振。

　　鳳凰網(wǎng)市場策略運營部總監(jiān)張炎以“商業(yè)向善”為主題進行了分享，倡議更多品牌和企業(yè)以商業(yè)手段實現(xiàn)社會問題的可持續(xù)解決。針對企業(yè)的不同訴求，鳳凰網(wǎng)推出了“牽手計劃”“聚益計劃”“匠心計劃”三種商業(yè)向善項目的合作形式，希望以更廣闊的視角和更具創(chuàng)意的方式，與大家一起促進社會的進步，同時為企業(yè)帶來可以永續(xù)發(fā)展的商業(yè)動力。

　　豐富飽滿的內(nèi)容分享環(huán)節(jié)之后，“鳳凰網(wǎng)品牌主場”的啟動儀式將活動推向另一個高潮。在中國廣告協(xié)會會長張國華先生，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙先生，以及鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點資訊董事長劉爽先生的共同見證下，鳳凰網(wǎng)原生營銷研究院專家和鳳凰網(wǎng)高管們一道，共同開啟了“鳳凰網(wǎng)品牌主場”：鳳凰網(wǎng)已經(jīng)發(fā)布、并且會持續(xù)發(fā)布一些可以為品牌賦能的項目；會為優(yōu)秀的品牌做優(yōu)質(zhì)的資源配置；會做品牌評選和品牌白皮書報告，加快全球消費者對中國品牌的理解和認識；更重要的是，鳳凰網(wǎng)啟動了CMO國際班，2018年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)期間，鳳凰網(wǎng)將聯(lián)合戛納組委會為中國CMO第一次開班，并將這個計劃持續(xù)運行。相信品牌主場的開啟，能夠讓鳳凰網(wǎng)與更多的品牌一起擁抱營銷新時代，為品牌營銷賦予新勢能。

 

　　一路走來，鳳凰網(wǎng)收獲的成績與各個合作伙伴的鼎力配合密不可分，鳳凰網(wǎng)華北區(qū)銷售總經(jīng)理曹昕和鳳凰網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理崔娜一起登場，向最重要的合作伙伴、客戶表達了最誠摯的感謝，并以一個展現(xiàn)團隊風采的精彩視頻收獲了來賓的陣陣掌聲。

　　活動現(xiàn)場，鳳凰網(wǎng)公布并頒發(fā)了“年度原生營銷大獎”、“核心代理獎”、“最佳原生營銷獎”、“最佳媒介代理獎”、“最佳策略代理獎”、“最具傳播效果獎”、“最佳媒介創(chuàng)新獎”、“最佳大事件營銷獎”、“最佳公益營銷獎”9項大獎，共有33家企業(yè)、代理公司獲得殊榮，掀起了活動的新高潮。

　　品牌主場2018鳳凰網(wǎng)營銷趨勢大會在掌聲中落下帷幕。但這并不是結(jié)束，而是全新的開始。2018的鳳凰網(wǎng)，將繼續(xù)以技術(shù)為支撐、以創(chuàng)意為支點、以內(nèi)容為源動力，堅持對品質(zhì)的極致追求，與更多品牌精誠合作，為這個時代留下更多值得被記憶的品牌故事。

 

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)