鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕：“鳳凰品牌主場”擁抱營銷新“勢”代

　　11月10日，以“Feng勢不可擋”為主題的“品牌主場2018鳳凰網(wǎng)營銷趨勢大會”·上海場隆重召開。圍繞著對“勢”的解讀，鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕、廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華、全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒、廣告部華東區(qū)總經(jīng)理吳劍等近十位鳳凰網(wǎng)高管一一登臺，為現(xiàn)場百余名重要嘉賓奉上了一份營銷趨勢的饕餮盛宴。

 

　　池小燕首先登臺，以“新時代新勢能”為主題，向現(xiàn)場嘉賓介紹了在信息爆炸，品牌傳播、公關(guān)面臨更大挑戰(zhàn)的新時代下，如何借助“分享經(jīng)濟”和“一帶一路”主動講好品牌故事。而將在2018年推出的“鳳凰品牌主場”，將為品牌營銷賦予新勢能，讓鳳凰網(wǎng)與更多的品牌擁抱營銷新“勢”代。

　　信息真假難辨，誰來為消費者主持公道？2016年下半年，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳了一組以沒有大陸游客為噱頭的，臺灣針對日本旅游的宣傳片組圖。網(wǎng)友看完后氣憤不已，這是真的嗎？他們用一個行為來判斷信息的真假，就是通過搜索鳳凰網(wǎng)，查看一下鳳凰網(wǎng)針對此事的報道。的確，我們處在一個信息的洪流中，今天每十分鐘產(chǎn)生的信息量，已經(jīng)比人類歷史產(chǎn)生以來至2003年加起來的信息總和還要多。面對信息獲取輕而易舉但是又真假難辨的時代，大眾在甄別真假的過程中下了很大功夫，他們也希望能夠有一家可信的媒體幫大家主持公道。于是，鳳凰網(wǎng)的價值由此凸顯，在過去的兩年中，鳳凰網(wǎng)在百度的主動搜索量遙遙領(lǐng)先，也體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在老百姓心目中的權(quán)威地位。

 

　　品牌輿情管理越來越難，如何掌握輿論走向？好事不出門，壞事傳千里，這給品牌的輿情管理帶來了很大的麻煩。以前企業(yè)品牌在出現(xiàn)負(fù)面的時候，可以做一個深度的調(diào)查，如果是假新聞，刪除就可以解決。可現(xiàn)在在算法和自媒體重塑媒體生態(tài)后，企業(yè)負(fù)面一旦被競爭對手所利用，發(fā)動自媒體輪番發(fā)布，形勢可能是你無法掌控的。所以，主動講好品牌故事，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，或許是一個更好的選擇。營銷對效果的追求是永無止境的，那么下一個風(fēng)口在哪里？

 

　　信息洪流的時代，什么樣的內(nèi)容值得被分享？科技發(fā)展讓我們做到足不出戶就可以很好的活著，但是社交和分享是人們自我實現(xiàn)的基本需求。萬物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展剛剛起步，它在加速發(fā)展，很快全球會連成一片，分享經(jīng)濟成為了下一個風(fēng)口。人人都是自媒體，每個人都可以隨手分享，如果你的品牌打磨好故事后，有用戶愿意給你分享才更有意義。什么樣的內(nèi)容才值得被分享？一定是觸動了人性的內(nèi)容，同時分享的可能性大于等于信息來源的可信任。那么，如何找到觸動人心、吸引眼球的好內(nèi)容呢？大家都在尋找可以聚齊眼球、引發(fā)廣泛分享的好IP好話題，營銷人把握了分享經(jīng)濟的風(fēng)口，將為企業(yè)贏得先機。

 

　　正是因為廣大客戶的支持和信任，鳳凰網(wǎng)在2017年的流量、收入和股價都實現(xiàn)了強勁的增長。“肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成”，在營銷新“勢”代下，鳳凰網(wǎng)希望能夠和大家一起書寫新時代的精彩。

 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)