“消費(fèi)升級(jí)”已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的熱詞，更多變成了實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。剛剛過(guò)去的十一黃金周，無(wú)論是無(wú)所不在的移動(dòng)支付，還是近乎極致的快速物流，都讓所有第一次接觸中國(guó)消費(fèi)場(chǎng)景的人產(chǎn)生一種跟不上時(shí)代發(fā)展的感嘆。
這些巨變讓“國(guó)家品牌”不再是代工的代名詞，而成為國(guó)際創(chuàng)新的火車頭。連過(guò)往11月熱門的促銷大節(jié)，也早已不滿足于價(jià)格為主導(dǎo)的規(guī)模引爆，開(kāi)始向品質(zhì)、技術(shù)、品牌為主導(dǎo)的價(jià)值引爆。
最好的消費(fèi)升級(jí)土壤，讓家電創(chuàng)新唱響主旋律
近五年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力中消費(fèi)占比一直在明顯提升。隨著中國(guó)人均GDP開(kāi)始向10000美金邁進(jìn)，中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)不再局限在少數(shù)一線城市，而在下沉到全國(guó)各地，任何地點(diǎn)、任何時(shí)間都能與全球消費(fèi)同步。在這樣的跨越前進(jìn)中，中國(guó)成為了消費(fèi)升級(jí)最好的土壤，消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量日益提升的追求，恰恰成為國(guó)民品牌不斷積極發(fā)展的源動(dòng)力。
對(duì)于轉(zhuǎn)型到新節(jié)點(diǎn)的制造業(yè)，美的預(yù)示了一種新的現(xiàn)象：引導(dǎo)中國(guó)家電加快從低價(jià)促銷向高端優(yōu)價(jià)、從功能本位創(chuàng)新向用戶個(gè)性化體驗(yàn)研究轉(zhuǎn)型，成為市場(chǎng)新的風(fēng)向標(biāo)。從2011年開(kāi)始，美的就敏銳地嗅到消費(fèi)升級(jí)的跡象，開(kāi)始大刀闊斧地改革，拋棄傳統(tǒng)的批量生產(chǎn)、低價(jià)促銷的產(chǎn)銷模式，將產(chǎn)品的研發(fā)和用戶的需求放在了首要之重。
這股新風(fēng)不僅讓國(guó)民受益，美的甚至將用戶需求的研究延伸到了海外，在美國(guó)路易維爾成立的研發(fā)中心，就是以研發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求而成立。
如今，榮獲“設(shè)計(jì)界奧斯卡”IFA產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)、2016奧運(yùn)場(chǎng)館中標(biāo)、2018世界杯場(chǎng)館中標(biāo)、海內(nèi)外專利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一、兩次成為中國(guó)唯一躋身財(cái)富世界500強(qiáng)的家電企業(yè)、成為“2017國(guó)家品牌計(jì)劃”重要一員……美的在獲得一系列國(guó)內(nèi)外認(rèn)可的同時(shí)，將“國(guó)民家電”的定義從原有的“低價(jià)小家電”正式提升到“品質(zhì)顏值都能走在國(guó)際前列”的2.0時(shí)代。
國(guó)民家電大變身，“用戶為先”戰(zhàn)略造就全球領(lǐng)先碩果
“國(guó)民家電2.0”的主題下，家電的流行趨勢(shì)將往哪邊走？美的給出的答案是：產(chǎn)品領(lǐng)先，效率驅(qū)動(dòng)，全球運(yùn)營(yíng)。
以美的主推的智能化精品洞察年度趨勢(shì)，便能得知流行的一二：用戶的消費(fèi)熱點(diǎn)成為創(chuàng)新主線，科技感和顏值齊飛。“有風(fēng)無(wú)感”的無(wú)風(fēng)感空調(diào)、“大烘大洗”的比佛利復(fù)式洗衣機(jī)、實(shí)現(xiàn)健康管理的智能冰箱、打造原生態(tài)飲食的AH煲，每一件稱得上“國(guó)貨精品”。
這樣的飛速躍變，一方面是工匠精神的極致體現(xiàn)，另一方面，對(duì)用戶體驗(yàn)深刻入微的洞察，帶動(dòng)效率的進(jìn)一步優(yōu)化。為了解消費(fèi)者痛點(diǎn)，美的工程師們展開(kāi)15000公里的行走歷程，兩年內(nèi)煮完了兩噸米，收集了11萬(wàn)份測(cè)試數(shù)據(jù)；為了滿足消費(fèi)需求，美的著力打造T+3客戶訂單式生產(chǎn)模式，用戶到貨周期縮短，大大便利了消費(fèi)體驗(yàn)。
而在全球運(yùn)營(yíng)上，美的的投入可謂不遺余力。在10月的美的科技月中，庫(kù)卡最新的高精度機(jī)械手臂，會(huì)自動(dòng)挑選貨物搬運(yùn)的AGV機(jī)器人一一亮相，讓眾人見(jiàn)證中國(guó)產(chǎn)業(yè)實(shí)實(shí)在在的進(jìn)步，和美的集團(tuán)調(diào)度全球資源的魄力。
正是因?yàn)檫@樣的積累和底氣，在今年11月3日美的第三屆超級(jí)品牌日來(lái)臨之際，美的推出“國(guó)民家電2.0”概念，大膽宣告：國(guó)民家電不止是MadeinChina，以美的為首的家電品牌正在整合全球研發(fā)、品質(zhì)制造、高端體驗(yàn)等全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，在家門口就能領(lǐng)略全球最尖端的智能精品，將全面高端消費(fèi)推向全民普及的新高潮！
國(guó)民品牌正在迅速涌現(xiàn)，美的憑著過(guò)硬的創(chuàng)新能力，贏得國(guó)民的消費(fèi)投票，贏得國(guó)際的尊敬與肯定。且看11.3美的品牌日帶來(lái)的全新消費(fèi)潮流，中國(guó)家電正在開(kāi)創(chuàng)最好的黃金時(shí)代。
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