首屆生活家地板”全民戀家節(jié)”活動近日在全國開啟，“不僅零醛更能除醛”的凈界系列全國熱賣、千余款產(chǎn)品工廠直供零利放送、約2.6萬個家庭選擇，生活家地板“全民戀家節(jié)”熱鬧非凡，成績單暴漲，該活動目前已經(jīng)完美收官。據(jù)了解，生活家地板“倡導(dǎo)戀家、踐行戀家”，從生活態(tài)度上引導(dǎo)積極向上的家庭觀，從生活方式上落實(shí)健康居家理念，“全民戀家節(jié)”是生活家戀家情節(jié)的一次集中展閱，也是讓更多人享受健康產(chǎn)品的公益創(chuàng)舉。
生活家地板銷售負(fù)責(zé)人表示，這份成績單背后，離不開生活家地板品牌的影響力及過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，更離不開生活家在營銷環(huán)節(jié)下足的“料”。業(yè)內(nèi)專家表示，生活家地板借“全民戀家節(jié)”活動，自己造節(jié)打響全民戀家第一槍，是一場積攢已久的營銷“狂歡”。
娛樂營銷明星夫婦助陣
家居行業(yè)在營銷中借力娛樂化元素的也不在少數(shù)，找明星不難，難的是如何將這些資源融會貫通，為企業(yè)所用。這次“全民戀家節(jié)”生活家地板邀請到任達(dá)華夫婦，其主要原因就是任達(dá)華與生活家一直倡導(dǎo)的戀家文化非常契合，任達(dá)華、琦琦恩愛20多年，他們戀家、愛家、經(jīng)營家庭的哲學(xué)值得學(xué)習(xí)，生活家地板希望借助任達(dá)華夫婦的熒幕形象，讓戀家理念深入人心，從人文文化上表達(dá)出企業(yè)態(tài)度。
從成都站的啟動儀式，到鄭州、合肥站的持續(xù)點(diǎn)燃。盡管天氣炎熱，但是任達(dá)華夫妻的巨大吸引力還是吸引了大批粉絲前來，與粉絲探討對戀家的感悟、經(jīng)營家庭的小秘密以及與粉絲互動、合影、送簽名照，活動現(xiàn)場水泄不通，一個又一個氣氛高潮滿足了粉絲的胃口。
明星的形象與品牌直接掛鉤，能夠增加消費(fèi)者購物消費(fèi)的信任感，對于產(chǎn)品的宣傳起著重要的作用。生活家地板簽約任達(dá)華為戀家大使，為生活家地板品牌提供了有力支持。
文化營銷盡顯品牌魅力
在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌需要創(chuàng)造可供消費(fèi)者娛樂的內(nèi)容，從娛樂的角度挖掘品牌的內(nèi)涵，讓用戶在娛樂的體驗(yàn)中，對企業(yè)及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感，從而建立與消費(fèi)者的情感，觸動消費(fèi)者的心靈。
生活家地板總經(jīng)理林德英表示：80后、90后已經(jīng)成為社會的消費(fèi)主流，企業(yè)要主動去擁抱這一代新興階層的需求和服務(wù)，為他們提供適合口味和追求的產(chǎn)品。今年生活家地板在米蘭上市的佩爾格拉系列，就是個性化與安全健康的的完美結(jié)合，既能夠滿足年輕人自由搭配的喜好，也能滿足年輕人對健康環(huán)保理念的追求。未來，生活家地板將通過更多有趣好玩的與品牌文化和內(nèi)涵一脈相承的營銷方式，讓更多受眾對生活家的戀家情懷產(chǎn)生共鳴。
據(jù)悉，此次“全民戀家節(jié)”活動在生活家遍布全國的1500多個門店同時舉行，在鄭州活動現(xiàn)場的直播就吸引了約7萬人在線觀看。（曉磊）
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