發(fā)力國際營銷助推中國汽車行業(yè)“從大到強(qiáng)”

　　21日下午，2022世界制造業(yè)大會(huì)“讓世界了解中國汽車”大會(huì)暨AutoVision China未來車科技頒獎(jiǎng)典禮在合肥濱湖會(huì)展中心舉行。與會(huì)專家及企業(yè)代表認(rèn)為，中國汽車行業(yè)已行至“從大到強(qiáng)”的關(guān)鍵路口，中國汽車品牌要提高認(rèn)知度、認(rèn)可度，還需在國際營銷方面持續(xù)發(fā)力。

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，中國品牌乘用車共銷售699.8萬輛，同比增長24.5%，占乘用車銷售總量的47.8%，占有率比上年同期提升4.9個(gè)百分點(diǎn)。出口方面，2021年，中國汽車出口201.5萬輛，同比翻了一番，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。中國汽車在“走上去、走出去”方面，取得顯著成就。

　　中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長柳燕表示，中國汽車品牌不僅要“走出去”，還要“叫得響”，這需要以國際化的視野和方式開展品牌營銷。然而，文化和認(rèn)知差異無處不在，中國品牌在走向世界的路上將不可避免地面臨思想上的碰撞與沖突，對中國市場和用戶行之有效的營銷策略或傳播手段，在其他國家的市場上未必靈驗(yàn)。因此，中國汽車品牌必須加快推進(jìn)國際化營銷進(jìn)程。

　　愛德曼國際公關(guān)公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官周佩蓮是本屆AutoVision China未來車科技大獎(jiǎng)的評審團(tuán)主席，她在參加完評審后認(rèn)為，過去20年，中國汽車工業(yè)快速成長，但在創(chuàng)意上仍比較細(xì)碎，品牌也較為薄弱，而本次參賽作品中不乏實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與創(chuàng)新完美結(jié)合的優(yōu)秀作品，對于中國汽車品牌的創(chuàng)新具有非常大的啟發(fā)性。

　　北汽新能源副總經(jīng)理、極狐汽車總裁王秋鳳表示，新能源汽車的營銷已經(jīng)邁入新時(shí)代，從產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)變到情緒價(jià)值是關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)前，眾多新能源汽車品牌讓用戶眼花繚亂，通過營銷手段與用戶建立情感價(jià)值極為重要。

　　秒針營銷科學(xué)院院長、新鍶體驗(yàn)創(chuàng)始人譚北平認(rèn)為，營銷獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置有助于汽車品牌相互分享、相互學(xué)習(xí)，形成有序競爭局面；同時(shí)，面對不同市場的文化差異，通過國際化營銷獎(jiǎng)項(xiàng)的評選也讓中國的營銷者更多了解不同市場的營銷差異，是一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)和成長的機(jī)會(huì)。

　　AutoVision Awards被視作汽車屆的“奧斯卡”大獎(jiǎng)，AutoVision China作為該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國部分，已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦。AutoVision China是一個(gè)國際化的汽車品牌營銷展示和競技平臺(tái)，為國內(nèi)外汽車行業(yè)的互動(dòng)和交流提供了條件，也讓世界有更多的機(jī)會(huì)看見中國汽車品牌的魅力和實(shí)力。據(jù)了解，本屆大獎(jiǎng)全部獲獎(jiǎng)汽車品牌的作品將接入AutoVision Awards全球平臺(tái)，為快速發(fā)展的中國汽車產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一條通往國際市場的新通道。

　　此次大會(huì)由中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室主辦，未來車科技、寰球汽車承辦，安徽省人民政府外事辦公室、中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、德國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、法蘭克福車展(IAA)、世界綠色設(shè)計(jì)組織、澳大利亞聯(lián)邦汽車工業(yè)商會(huì)作為支持單位，中國經(jīng)濟(jì)信息社作為智庫支持單位。

　　轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)

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