參與高質(zhì)量共建“一帶一路” 江淮汽車為“中國制造”出海貢獻力量

　　今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。經(jīng)過十年發(fā)展，共建“一帶一路”從中國倡議走向國際實踐，從理念轉(zhuǎn)化為行動，從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實，從謀篇布局的“大寫意”到精耕細作的“工筆畫”，取得實打?qū)?、沉甸甸的成就，成為深受歡迎的國際公共產(chǎn)品和國際合作平臺。

　　作為中國綜合型汽車企業(yè)集團之一，十年間，江淮汽車（JAC）深入踐行“一帶一路”倡議，積極參與共建“一帶一路”結(jié)出累累碩果。

　　積極參與高質(zhì)量共建“一帶一路”

　　從哈薩克斯坦的“人民汽車”，到在巴西與20余家世界500強企業(yè)建立長期穩(wěn)固合作，從意大利、奧地利等歐洲高端市場大街小巷出現(xiàn)了江淮汽車的靚麗身影，到阿聯(lián)酋萬輛市場的新突破，一個個沉甸甸的成果展現(xiàn)出江淮汽車在世界各國參與共建“一帶一路”的奮進徽章。

　　據(jù)了解，江淮汽車已累計出口至全球132個國家和地區(qū)，累計出口量超100萬輛。其中，覆蓋“一帶一路”共建國家124個，累計出口超80萬輛。全球19家海外汽車組裝（KD）工廠中，有16家分布在“一帶一路”共建國家。

　　2023年前三季度，江淮汽車出口交付12.6萬輛，同比增長58%。其中“一帶一路”共建國家交付10.1萬輛，同比增長79%，出口比重占江淮汽車出口總量的80%。江淮汽車共建“一帶一路”的朋友圈持續(xù)擴大，攜手開啟高質(zhì)量共建“一帶一路”新篇章。

　　因地制宜打造核心競爭力

　　江淮汽車在參與共建“一帶一路”過程中，積累了大量實踐經(jīng)驗，因地制宜調(diào)整營銷策略，積極打入當(dāng)?shù)厥袌?，打造品牌核心競爭力?/p>

　　在卡塔爾，江淮汽車積極參與2022卡塔爾世界杯的場館建設(shè)，與當(dāng)?shù)囟嗉翌^部建筑公司深度合作，為在中東境內(nèi)舉辦的首屆世界杯貢獻“中國力量”。

　　在阿聯(lián)酋，搭乘中阿友好發(fā)展的“和諧號”，江淮汽車以用戶需求為導(dǎo)向，在產(chǎn)品研發(fā)、本地化經(jīng)營、品牌建設(shè)等方面精耕細作，打造又一萬輛級區(qū)域核心市場。

　　在東南亞，江淮汽車于2010年及2023年分別成立越南合資公司和馬來西亞子公司，借助區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打造東南亞雙基地，在促進當(dāng)?shù)仄嚠a(chǎn)業(yè)進步的同時，也創(chuàng)造了實實在在的就業(yè)機會，充分展現(xiàn)了走出國門的中國企業(yè)助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的實踐努力與取得的成效。

　　江淮汽車的足跡同樣遍布整個非洲大陸。在南非，江淮汽車終端銷量連續(xù)三年實現(xiàn)正增長，營銷網(wǎng)絡(luò)也已增至70余家，其中不乏來自南非當(dāng)?shù)氐拇笮推嚰瘓F，整體網(wǎng)絡(luò)布局遍布南非全境；在尼日利亞，江淮汽車明星車型T6皮卡先后斬獲當(dāng)?shù)卣y行、跨國企業(yè)等集團用戶的批量訂單；在埃及，江淮汽車積極布局，以全新產(chǎn)品家族矩陣、全新品牌形象回歸，連續(xù)多年同比逆勢增長。

　　而在歐洲高端市場，江淮汽車同樣收獲頗豐。2017年，江淮汽車主動迎接全球汽車電動化發(fā)展浪潮，截至目前，江淮汽車新能源汽車已出口至全球20余個市場，其中超過50%的銷量來自經(jīng)濟發(fā)達的歐洲市場。

　　創(chuàng)新實踐塑造品牌新形象

　　如今，中國汽車行業(yè)在變革中展現(xiàn)出無窮的生機與活力。面對新時代背景下的新業(yè)態(tài)和新機遇，對于已擁有近60年傳統(tǒng)車企歷史與30余年汽車出海背景的江淮汽車而言，如何做到將自身發(fā)展足跡遍布全球130多個國家和地區(qū)的特點和優(yōu)勢，與企業(yè)文化、中國傳統(tǒng)文化有機結(jié)合，同時又能創(chuàng)造與海外用戶、粉絲交互的機會，從而在眾多出海品牌中脫穎而出呢？此時，江淮汽車“JAC DAY”海外品牌節(jié)應(yīng)運而生。

　　江淮汽車將企業(yè)前身江淮汽車制造廠的成立日（5月20日）作為每年定期舉辦的節(jié)日IP，與全球伙伴、海外粉絲及用戶共享共創(chuàng)節(jié)日內(nèi)容，使海外品牌節(jié)的節(jié)日儀式感和延續(xù)性內(nèi)涵不斷豐富，運用可視化的形式“造節(jié)”，向世界展現(xiàn)真實、全面、立體的JAC品牌新形象。

　　目前，“JAC DAY”海外品牌節(jié)已成功舉辦三屆。其中，2021及2022兩屆海外品牌節(jié)相關(guān)案例先后榮獲由中宣部、國資委、外文局主辦的“2021中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動”國際傳播創(chuàng)新類優(yōu)秀案例；斬獲有著“汽車界奧斯卡”之稱的2022 AutoVision China銀獎；江淮汽車也因此榮獲由參考消息頒發(fā)的“國際傳播創(chuàng)新先鋒企業(yè)”榮譽稱號，為中國品牌良好形象的樹立進行了有益探索，也為中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展積蓄了向上力量。

　　除了持續(xù)開展具有JAC品牌文化印記的海外品牌節(jié)之外，江淮汽車圍繞商用車用戶打造“致敬英雄”活動，分享他們?yōu)楫?dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展做貢獻的奮進故事；圍繞乘用車用戶打造“Join And Cherish珍愛生活”互動活動，呼吁大家珍惜當(dāng)下、享受美好生活。同時，江淮汽車主動適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展浪潮，創(chuàng)建了五大社媒傳播矩陣，以用戶思維重塑海外品牌傳播體系，豐富內(nèi)容表達形式，在新媒體時代下為傳播中國汽車品牌形象創(chuàng)造更多可能。

　　據(jù)了解，江淮汽車正努力搭建中華文化交流的多元化平臺，實現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴，為共建“一帶一路”持續(xù)注入新的活力。

　　如今，海外品牌節(jié)已逐步成為品牌與用戶雙向奔赴的情感依托，江淮汽車通過聚焦用戶思維重構(gòu)企業(yè)海外品牌傳播體系，塑造用戶和粉絲喜聞樂見、積極向上的品牌文化符號。江淮汽車高度注重傳承創(chuàng)新與共創(chuàng)共享，通過“JAC DAY”海外品牌節(jié)的籌辦，提升品牌活躍度，厚植品牌印記，力爭讓更多人士了解中國品牌，了解中華文化價值理念，為“中國制造”出海貢獻力量。(記者 袁小康)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報

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