反應更快 創(chuàng)新更高 研發(fā)更強 電商秀出奧運“中國氣質(zhì)”

　　奧運經(jīng)濟涵蓋的不只是基礎建設和旅游業(yè)，電商產(chǎn)業(yè)帶上中小商家釋放的產(chǎn)銷活力也在為奧運經(jīng)濟帶來新圖景。

　　楊倩問鼎冠軍1小時后同款小黃鴨發(fā)卡在淘寶熱銷、3天上線的冠軍“金句”中華面碗、“made in浙江”的運動器械走紅東京奧運會……“東京奧運時間，”依托電商生態(tài)，中國中小商家以熱搜反應力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、研發(fā)科技力向世界展示著他們詮釋的“更快、更高、更強”的奧運精神。

　　更快

　　-義烏工廠比拼熱搜反應力

　　7月27日，中國射擊選手、00后奧運冠軍楊倩領獎時佩戴的“小黃鴨發(fā)卡”迅速上了熱搜。同一時間，在義烏，淘寶商家啊喔鵝旗艦店負責人俞文勇快速將這一陳年款的小黃鴨發(fā)夾重新編輯鏈接在店鋪作重點推薦，同時調(diào)動合作工廠儲備貨源?！靶↑S鴨發(fā)卡是2018年生產(chǎn)的款式，在奧運會前，平均每天賣出三四十件，現(xiàn)在一個店鋪能賣兩三千件，銷量暴增5000%。在義烏批發(fā)市場斷貨后，我還帶著工作人員一起到廠家?guī)椭M裝，一邊組裝一邊發(fā)貨，以求積累的訂單能在24小時內(nèi)完成發(fā)貨。”

　　對于同在義烏的zozo品質(zhì)發(fā)飾淘寶店店主陳耿平，這只萌萌噠的小黃鴨發(fā)夾也是他這個夏天的“幸運款”。“職業(yè)習慣讓我一眼就覺得這個發(fā)卡能火?！庇谑?，陳耿平在楊倩奪冠1小時后快速把店里有的這款產(chǎn)品下調(diào)到3.8元并包郵，又安排銷售員趕往義烏小商品市場，把幾萬件小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋火速收入囊中。還未結(jié)束，與合作工廠電話訂下幾萬件貨品后，陳耿平才算踏實。“從之前800件的月銷量，暴漲到3天賣出7萬件。店鋪總瀏覽量達196萬人次，比上周增長62.68%，甚至吸引了不少來自各地的零售商，有的一買就是350件?！?/p>

　　在義烏飾品產(chǎn)業(yè)帶，這樣“與時間搶銷量”的爆款故事已經(jīng)成為淘寶店主和工廠的常態(tài)。熱點事件1小時內(nèi)，快速上架搶第一波關(guān)注度；24小時內(nèi)，完成熱銷飾品的再生產(chǎn)，借熱銷勢頭線上線下批發(fā)零售同時推進。

　　“一個熱搜幾天時間就過，訂單零碎化以及波動性增大?！币晃涣x烏飾品工廠負責人介紹，2015年前義烏超九成訂單來自外貿(mào)，客商要提前一年到半年訂貨，工廠有條不紊地制定生產(chǎn)計劃，按期交貨?！暗珡淖鲭娚痰綋専崴阎v究的就是快，工廠必須調(diào)整，既要能接小單，也要能接急單?！?/p>

　　在一個接一個的熱搜后，義烏商家和工廠的“熱搜反應力”在磨合中逐漸形成機制，也引發(fā)了義烏產(chǎn)業(yè)帶的生產(chǎn)力變革。數(shù)據(jù)顯示，目前在義烏淘寶商家背后，至少有2000多家優(yōu)質(zhì)工廠商家，15萬飾品從業(yè)人員隨“熱搜”而動。

　　近幾日，從義烏發(fā)出的小黃鴨高峰期日均至少50萬件，平均每秒6件。數(shù)字經(jīng)濟智庫執(zhí)行院長黃日涵認為，“義烏速度”是中國的一個制造業(yè)奇跡，是數(shù)字經(jīng)濟與中國特色制造業(yè)生態(tài)結(jié)合的重要突破。義烏的商家能夠?qū)⒆钚碌牧餍性嘏c最新的熱點相結(jié)合，再通過淘寶將產(chǎn)品銷售到全國各地甚至世界各地，改變了飾品行業(yè)原有的生產(chǎn)關(guān)系和貿(mào)易模式，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)找到了一條新的數(shù)字化增長路徑，具有可復制性。

　　更高

　　-創(chuàng)新力催生新奧運“國潮”

　　在“奧運時間”，除中小商家展現(xiàn)快速反應力外，奧運健兒們的金句、破世界紀錄的時間也成為他們的靈感源泉，以“更高”的創(chuàng)新力拓展出不少“國潮”新品。

　　新品牌好巢創(chuàng)始人蔡泳訓是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”，父親長期從事陶瓷外貿(mào)，為國際知名陶瓷品牌生產(chǎn)加工。90后的蔡泳訓則希望能讓產(chǎn)品走到年輕人之中，打造中國“潮”品。

　　借著奧運東風，他用3天時間迅速上線一款奧運“金句”面碗，“中國隊YYDS”“我想吃油燜大蝦”“我外號小鋼炮”“往死里打”……他把奧運流行語集中呈現(xiàn)在一個面碗上，8月3日在天貓開啟預售。蔡泳訓說，看到奧運健兒們在前線拼搏，他想用自己最擅長的方式記錄下這些場景。

　　和蔡泳訓一樣創(chuàng)新“國潮”的電商產(chǎn)業(yè)帶商家還有很多?！拔业臅r代來了”T恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩(wěn)了”手機殼……拒絕千篇一律的消費者，越來越愿意為個性買單，而電商工廠正通過優(yōu)質(zhì)的設計和完善的供應鏈快速實現(xiàn)定制、生產(chǎn)全鏈路。

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，過去一年，崇尚個性表達的消費者在定制產(chǎn)業(yè)已有百億市場規(guī)模。奧運經(jīng)濟是一個“場”，中小商家展現(xiàn)活力的背后是持續(xù)不斷的用戶創(chuàng)新力，唯有如此才能走得更高更遠。

　　更強

　　“研發(fā)力”舞動智能運動產(chǎn)業(yè)帶

　　東京奧運會開幕式上，一輛動感單車讓潘巖君甚是心熱了一番。單車與自家品牌車輛外形完全一致，經(jīng)過再三確認，這輛被全球矚目的單車就是自家生產(chǎn)的。這位浙江金華運動器械億健的創(chuàng)始人興奮地發(fā)了個朋友圈：“它來自中國浙江。”

　　潘巖君是淘寶金華健身產(chǎn)業(yè)帶的商家，也是健身器材領域的隱形冠軍。之所以產(chǎn)品被開幕式采用，他歸結(jié)為是中國消費者驅(qū)動下的商家科技研發(fā)力。

　　潘巖君說，國內(nèi)消費者的需求變化快，電商平臺提供的專業(yè)數(shù)據(jù)反饋、用戶分析讓他堅定必須在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。2017年，它與天貓精靈聯(lián)手打造智能跑步機億健精靈ELF，全網(wǎng)銷量超81萬臺。

　　近兩年火爆的智能運動“魔鏡”也是億健科技創(chuàng)新的產(chǎn)品之一，從自主研發(fā)到投產(chǎn)歷時一年半，風口上的“魔鏡”也讓很多投資人聞訊而來。在潘巖君眼里，“魔鏡”代表了中國健身產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)字化的未來?！爸袊奈锫?lián)技術(shù)上已經(jīng)領先世界，加上軟硬件的配合，未來會有更多可能?！?/p>

　　金華是國內(nèi)最大的健康休閑運動產(chǎn)業(yè)帶之一，跑步機、動感單車、橢圓機是支柱，近年來又推出筋膜槍、甩脂機、智能跳繩等新品類。據(jù)了解，僅筋膜槍一個品類，就承包全球一半的供給量。奧運會引發(fā)的運動熱也讓金華產(chǎn)業(yè)帶迎來新的銷量高峰，如同億健這樣的品牌隱形冠軍，用科技力詮釋了更強的奧運經(jīng)濟。

　　數(shù)字經(jīng)濟智庫首席研究員胡麒牧表示，中小企業(yè)活力與健康程度是國民經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，它們在奧運經(jīng)濟中的表現(xiàn)同樣展現(xiàn)了國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與創(chuàng)新力。中國工廠原本就有著完整的生產(chǎn)能力，它與電商消費風向標產(chǎn)生化學反應后，充分彰顯出互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國工廠的“能”，最終讓一切熱點和創(chuàng)意都獲得快速落地的實現(xiàn)能力，也讓人們的消費熱情得到充分釋放。在這個奧運舞臺上，中國工廠練就的數(shù)字化能力為體育經(jīng)濟增添了新的詮釋方式。（記者 李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：?國際商報

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