中國工業(yè)品牌微電影大賽探索工業(yè)文化傳播新形式

　　超大集裝箱船如何建造？技術(shù)研發(fā)背后有什么故事？礦工餐桌上都有什么？……在首屆中國工業(yè)品牌微電影大賽上都能找到答案。

　　3月31日，蔣玉生早早的來到了首屆中國工業(yè)品牌微電影大賽頒獎典禮的現(xiàn)場，懷著激動的心情，期待著大賽獎項的揭曉。

　　"獲得本屆大賽金獎的是，中遠海運重工有限公司、上海電氣集團、中車唐山機車車輛有限公司、延長石油股份有限公司七里村采油廠、中國電力建設(shè)集團有限公司、魯泰紡織股份有限公司、徐工集團工程機械股份有限公司、中鐵十九局集團礦業(yè)投資有限公司、沈鼓鼓風(fēng)機集團股份有限公司、雷迪波爾服飾股份有限公司。"當(dāng)主持人念出金獎獲獎單位名字時，蔣玉生登上舞臺，與其他幾家兄弟單位代表一起，從國務(wù)院派駐國有重點大型企業(yè)監(jiān)事會原主席、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會執(zhí)行副會長路耀華，泰安市副市長成麗手中，接過了首屆中國工業(yè)品牌微電影大賽金獎的獎杯。

　　應(yīng)主持人邀請，蔣玉生發(fā)表了獲獎感言："感謝中國工業(yè)報社，感謝騰訊視頻，感謝泰安市高新區(qū)管委會、泰安高新區(qū)企業(yè)發(fā)展聯(lián)合會、大安發(fā)展集團，為我們提供了一個分享、學(xué)習(xí)和交流的平臺。我是來自中遠海運重工的蔣玉生。通過此次中國工業(yè)品牌展播平臺，我們看到了大國重器的擔(dān)當(dāng)，民族品牌的振興，智能制造的引領(lǐng)……倍感自豪，也深受鼓舞！"

　　超百萬次播放 打造工業(yè)文化傳播平臺

　　作為首屆中國工業(yè)品牌微電影大賽的主辦單位，中國工業(yè)報社黨委書記、社長徐金寶介紹說，首屆中國工業(yè)品牌微電影大賽以"創(chuàng)新融媒共贏"為主題，對刻畫宣傳近年來工業(yè)戰(zhàn)線的優(yōu)秀品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、模范人物等內(nèi)容的作品，進行了評選。大賽自2018年8月啟動以來，共收到微電影、微視頻作品268件，涉及國內(nèi)160余家企業(yè)。其中，國家500強企業(yè)占15%左右。參賽作品涵蓋智能制造、電力、交通運輸、鐵路建設(shè)、輕工、紡織、電子等多個行業(yè)，絕大多數(shù)都是企業(yè)職工拍攝的反映本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、科研創(chuàng)造、職工生活的真實場景。經(jīng)過初步篩選，大賽組委會選定了來自162家企業(yè)的172部作品，在中國工業(yè)新聞網(wǎng)、騰訊視頻進行展播。180天以來，參賽作品的播放量超過百萬次，1000多萬人次關(guān)注，推動了中國工業(yè)品牌的影響力和中國工業(yè)文化的傳播。

　　被問及為何會想到將工業(yè)品牌與微電影嫁接，大賽主策劃人、中國工業(yè)報社音視頻中心主任梁韜表示，目前中國不缺行業(yè)隱形冠軍，也不缺優(yōu)秀的工業(yè)企業(yè)和品牌，隨著中國工業(yè)企業(yè)在國際上影響力的提升，不少企業(yè)在埋頭鉆研技術(shù)的同時，也看到了企業(yè)文化精神的傳播對于品牌塑造的力量。在微信、微博、微電影、微小說、微視頻等微文化盛行的今天，如何利用新手段、新技術(shù)傳播工業(yè)精神、講好中國故事、打造中國品牌，讓企業(yè)視頻化，讓視頻產(chǎn)品化，讓產(chǎn)品價值化。不僅是中國工業(yè)報社轉(zhuǎn)型的路徑，也是中國工業(yè)企業(yè)的需求。

　　本屆大賽評委、中國教育電視臺總編輯胡正榮說："如今新一代的年輕人，很多已經(jīng)不知道像王進喜這樣的中國工業(yè)代表人物和精神，這是我們時代的缺失，也是工業(yè)的缺失?，F(xiàn)在年輕人玩兒快手，玩兒抖音，微電影、微視頻正在成為未來傳播信息、引導(dǎo)輿論、創(chuàng)造精神的重要平臺。如何利用好這一平臺，把中國工業(yè)文化、工業(yè)精神，乃至工業(yè)文明傳承到下一代，非常重要。工業(yè)故事要講給全民，同時還要講給更多年輕人，要讓工業(yè)故事代代傳承，讓工業(yè)文化得以提升。舉辦工業(yè)微電影大賽，就是一個很好的切入點。"

　　善用媒體 傳播工業(yè)企業(yè)精神面貌

　　在本次大賽的獲獎作品中，我們可以看到中國工業(yè)企業(yè)十年磨一劍的匠心、看到中國企業(yè)家從白手起家到世界領(lǐng)先的堅持、也看到了中國工人在國外面對災(zāi)難時的擔(dān)當(dāng)。

　　高德紅外突破國外封鎖，掌握紅外熱成像核心技術(shù)的故事令人振奮；柳工白手起家，工廠被大火夷為平地后不忘初心的堅持令人動容；飛亞達專注鐘表，提醒人們用每一刻愛我所愛的匠心令人安心。"我們獲得金獎的作品《堅守--中國電建在尼泊爾大地震抗震救災(zāi)紀實》真實記錄了我們電建工作人員在大地震中給予當(dāng)?shù)毓と宋镔Y，幫助尼泊爾工人撤離，中國工作人員在余震中堅守的真實生活。片中的素材大多是工作人員用手機拍攝的，這都是企業(yè)寶貴的資源。"中國電力建設(shè)集團代表說。

　　本屆大賽評委、中國傳媒大學(xué)研究生導(dǎo)師楊少俠講道："中國的企業(yè)希望用視頻記錄品牌的成長，也希望用更生動的手段塑造品牌形象。首屆中國工業(yè)品牌微電影大賽是中國工業(yè)領(lǐng)域里的盛會，微電影創(chuàng)作深入各行各業(yè)，企業(yè)文化豐富多彩、各具特色，大賽開啟了中國工業(yè)產(chǎn)業(yè)與新媒體、多媒體融合的先河。"

　　徐金寶表示，從本屆中國工業(yè)品牌微電影大賽評選情況來看，基本反映了當(dāng)前我國工業(yè)微電影、微視頻的現(xiàn)狀。部分企業(yè)重視程度高、對微電影的理解準(zhǔn)確，作品題材多元化，主題鮮明，有著較強的觀賞性。但也有一部分作品限于拍攝技巧、制作水平等方面的因素制約，還有很大的提升空間。我們主辦本次大賽的初衷，就是要提高工業(yè)微電影、微視頻的制作水平，促進企業(yè)利用微電影、微視頻推廣企業(yè)品牌，樹立工業(yè)發(fā)展新理念，促進培育中國特色工業(yè)精神。我們希望與工業(yè)界的同仁一起將中國工業(yè)品牌微電影大賽創(chuàng)辦成工業(yè)界的權(quán)威大賽，打造中國工業(yè)微電影的"奧斯卡"。（記者 高明靜）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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