一帶一路須補(bǔ)齊企業(yè)文化建設(shè)短板

　　"中國'走出去'企業(yè)在文化建設(shè)和品牌塑造方面進(jìn)行了積極探索和有益嘗試，取得了一些經(jīng)驗和成果。但總體而言，'走出去'企業(yè)的文化建設(shè)仍是'一帶一路'總體建設(shè)鏈條中的短板。"日前，以"發(fā)揮文化力量·綻放品牌魅力"為主題的對外承包工程企業(yè)文化建設(shè)與品牌塑造研討會在京召開。中國對外承包工程商會副會長于曉虹在致辭中如是稱。來自對外承包工程企業(yè)的主管領(lǐng)導(dǎo)、分管企業(yè)文化建設(shè)與品牌宣傳工作的負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者等近100人參加研討會。

　　于曉虹在致辭中還表示，在全球化時代，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從硬件競爭上升到軟件競爭，從技術(shù)、產(chǎn)品的競爭上升到公司文化理念及品牌形象的軟實(shí)力競爭。如何形成強(qiáng)大的企業(yè)文化感召力和文化凝聚力，如何在復(fù)雜的國際環(huán)境下樹立企業(yè)的危機(jī)管理和品牌形象，是對外承包工程企業(yè)面臨的重大課題和迫切任務(wù)。承包商會將不斷挖掘國際公共關(guān)系資源，整合海外傳播渠道，努力為會員企業(yè)搭建學(xué)習(xí)交流的平臺。

　　中國企業(yè)文化研究會理事長孟凡馳詳實(shí)解讀了企業(yè)文化的定義，闡述了品牌文化和文化品牌的辯證關(guān)系，并在培育文化品牌的方法實(shí)踐上給出了很好的建議。孟凡馳強(qiáng)調(diào)了跨國經(jīng)營中文化擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾?，并指出文化融合是使中國走向現(xiàn)代文明的條件之一，是破解文化障礙、提高合作效率的必要條件，企業(yè)文化傳播是中國文明走向世界的最佳方式。

　　中國鐵路通信信號集團(tuán)有限公司黨委副書記楊永勝作了以《"走出去"企業(yè)跨文化建設(shè)之路--中國工程承包企業(yè)如何提升跨文化管理能力》為題的主旨發(fā)言，闡述了在世界發(fā)展大勢中，中國企業(yè)的定位和應(yīng)有的文化自信；在"一帶一路"建設(shè)中，中國企業(yè)要有"共商、共建、共享"的大視野，更要有"邁向人類命運(yùn)共同體"的大格局。

　　中鼎國際建設(shè)集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長胡立儉介紹了中鼎品牌建設(shè)"十法"，即用資質(zhì)奠定品牌，用質(zhì)量保證品牌，用安全完善品牌，用規(guī)模形成品牌，用科技支撐品牌，用創(chuàng)新激活品牌，用文化提升品牌，用法律保護(hù)品牌，用人才鞏固品牌，用人品打造品牌，同時還講述了中鼎海外發(fā)展歷程及"六個走""十二可"等企業(yè)文化理念。

　　企業(yè)文化建設(shè)是項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，海外品牌塑造更具有極強(qiáng)的專業(yè)性。參會代表一致認(rèn)為，本次研討會在企業(yè)文化建設(shè)和品牌塑造的宏觀理論和方法實(shí)踐上都有很強(qiáng)的理論價值和實(shí)際指導(dǎo)作用。（作者：張敏）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀