創(chuàng)新無界，徐宏超攜綿養(yǎng)大師破局大健康藍(lán)海

大健康產(chǎn)業(yè)作為民生福祉與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的橋梁，正隨著我國(guó)社會(huì)生活方式的變遷與健康觀念的日益增強(qiáng)而蓬勃發(fā)展。2023年，中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5.5萬億元，預(yù)計(jì)至2030年，中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模將超過11萬億元。

在此背景下，中國(guó)母嬰行業(yè)終端零售實(shí)戰(zhàn)專家、清華大學(xué)EMBA研究生徐宏超，憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力，專注于超高端生鮮綿羊奶，創(chuàng)立了綿養(yǎng)大師品牌。在他帶領(lǐng)下，綿養(yǎng)大師不僅深耕大健康產(chǎn)業(yè)的沃土，更在綿羊奶產(chǎn)業(yè)鏈上精耕細(xì)作，為全家營(yíng)養(yǎng)、國(guó)民健康貢獻(xiàn)了積極力量。

使命啟程：大健康行業(yè)的轉(zhuǎn)型先鋒

在創(chuàng)立綿養(yǎng)大師之前，徐宏超早已在母嬰領(lǐng)域摸爬滾打近10年。2008至2014年間，徐宏超作為母嬰賽道的佼佼者，成功引領(lǐng)了數(shù)十個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，拓展并覆蓋上千家線下母嬰實(shí)體門店，創(chuàng)造了過億的銷售額佳績(jī)。2020年，徐宏超更創(chuàng)新推動(dòng)線下連鎖收費(fèi)會(huì)員制及私域新零售轉(zhuǎn)型，為日后開拓綿養(yǎng)大師終端零售布局打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)于徐宏超而言，經(jīng)銷商的角色遠(yuǎn)不能滿足他的追求。在國(guó)外的游學(xué)經(jīng)歷中，他在保加利亞認(rèn)識(shí)到綿羊奶制品對(duì)人類健康的重要作用：其易于消化吸收的細(xì)小脂肪球顆粒和中鏈脂肪酸，加之低致敏性，使得綿羊奶在國(guó)外已成為一種優(yōu)質(zhì)的乳制品選擇。反觀國(guó)內(nèi)，綿羊奶產(chǎn)業(yè)鏈尚顯薄弱，國(guó)民的消費(fèi)習(xí)慣也有待提升。隨后，徐宏超又赴日本學(xué)習(xí)了企業(yè)對(duì)于研發(fā)及標(biāo)準(zhǔn)的把控程度，這些都深深影響并激勵(lì)了他。

面對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，徐宏超不禁自問：“在這個(gè)時(shí)代，我們是否還需要那些工藝落后的復(fù)原奶、高溫殺菌乳制品及大包粉等產(chǎn)品？”在對(duì)比國(guó)內(nèi)外綿羊奶發(fā)展?fàn)顩r后，他毅然決定投身于乳制品行業(yè)的革新之中，立志打造一家先強(qiáng)后大的企業(yè)；而后通過一系列產(chǎn)品，為國(guó)人乃至世界人民的健康事業(yè)做出貢獻(xiàn)，以十年征途，實(shí)現(xiàn)中國(guó)國(guó)貨品牌的全面復(fù)興。在此愿景下，綿養(yǎng)大師應(yīng)運(yùn)而生。

堅(jiān)持與創(chuàng)新：讓每個(gè)家庭擁有健康守護(hù)者

綿養(yǎng)大師的成立正是為了響應(yīng)國(guó)家推進(jìn)大健康事業(yè)發(fā)展的號(hào)召，其核心使命在于為全家提供均衡營(yíng)養(yǎng)，特別是通過超高端生鮮綿羊奶產(chǎn)品，服務(wù)于家庭的每一位成員，有效彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中乳酸菌生鮮綿羊奶產(chǎn)品的空缺。

在徐宏超看來，乳制品的時(shí)代必然是“鮮活”的時(shí)代，他直指一罐好奶粉應(yīng)有“三好”：好奶源、好配方、好工藝。歷時(shí)1年的“尋羊之旅”，徐宏超與合作伙伴最終將目光鎖定在了甘肅金昌的元生牧業(yè)，這里有著全國(guó)先進(jìn)的奶綿羊奶源企業(yè)；擁有近2萬頭全球優(yōu)質(zhì)奶源“東佛里生”奶綿羊。經(jīng)過思維碰撞，最終，徐宏超與元生牧業(yè)、英童乳業(yè)一道，達(dá)成了生態(tài)牧場(chǎng)共建共享的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為綿養(yǎng)大師的產(chǎn)業(yè)鏈提供了堅(jiān)實(shí)的奶源基礎(chǔ)。

在配方選擇上，徐宏超堅(jiān)持讓消費(fèi)者享受“吃的香、睡的好、排的爽”的全方位體驗(yàn)。因此，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地在奶粉中融入酸棗仁以及茶葉茶氨酸成分，讓產(chǎn)品不單單是補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)，更有助于促睡眠、改善血壓血脂。在工藝層面，徐宏超與英童乳業(yè)緊密合作，以其專利乳酸菌發(fā)酵技術(shù)，并結(jié)合干濕法鎖“鮮”工藝，確保綿養(yǎng)大師的乳酸菌綿羊奶粉富含活性乳酸菌，有效促進(jìn)腸道健康。

徐宏超以“路雖遠(yuǎn)行則將至，事雖難做則必成”為座右銘，不斷鞭策自己在乳酸菌綿羊奶領(lǐng)域持續(xù)深耕，保持堅(jiān)定的信念與不懈的努力。他不僅要走下去，更要走得深、走得精，讓每一個(gè)家庭都能擁有一個(gè)懂健康的人。

營(yíng)養(yǎng)升級(jí)新時(shí)代：自強(qiáng)不息，擁抱變化

而論及企業(yè)發(fā)展過程中有遇到何種阻礙的時(shí)候，徐宏超這樣回答：“一個(gè)品牌最大的困難就是思維的轉(zhuǎn)變，這個(gè)世界唯一不變的，就是變化本身?！彪S著消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求漸趨提高，品牌需不斷開挖細(xì)分營(yíng)養(yǎng)賽道，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求；并在渠道拓展和品牌建設(shè)方面也對(duì)品牌做出了更高要求。

天行健，君子以自強(qiáng)不息。徐宏超緊跟市場(chǎng)脈搏，深化產(chǎn)品創(chuàng)新，將綿羊奶系列細(xì)化為針對(duì)特定人群的產(chǎn)品，旨在實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)成分的精準(zhǔn)匹配。2024年，徐宏超攜新品綿養(yǎng)大師乳蛋白多肽、綿養(yǎng)大師血肽接骨木莓登場(chǎng)，為免疫力較弱及易敏體質(zhì)的人群帶來了定制化的健康解決方案。

此外，在運(yùn)營(yíng)方面，徐宏超通過線上+線下的品牌融合，與生命科學(xué)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)企業(yè)，上海淵兮醫(yī)療進(jìn)行合作，推出了脈動(dòng)磁療儀、耦合磁療儀等儀器；并不斷完善線下的服務(wù)體系，打造了一個(gè)“健康生活的第三空間”，為用戶提供“產(chǎn)品+服務(wù)+生活方案”，引導(dǎo)國(guó)民樹立科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)、健康的生活理念。

用戰(zhàn)略十年，取匠心十年，做基業(yè)長(zhǎng)青的百年企業(yè)，是徐宏超不變的目標(biāo)。在未來，徐宏超將與綿養(yǎng)大師一道扎根生長(zhǎng)，向陽而生，從奶源端到生產(chǎn)鏈再到品牌方，造到千億市值，惠及國(guó)人乃至全球。

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