近日，阿迪達斯發(fā)布2024年第二季度及上半年財報。今年第二季度，阿迪達斯全球實現營收58.22億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長11%；營業(yè)利潤達3.46億歐元，同比增長96.7%；毛利率為50.8%。今年上半年，阿迪達斯全球實現營收112.80億歐元，同比增長10%；營業(yè)利潤達6.82億歐元，同比增長188.8%。
在最受關注的大中華區(qū)，今年第二季度，大中華區(qū)實現營收8.22億歐元，同比增長9.3%。今年上半年，大中華區(qū)貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。
這背后，阿迪達斯到底做了什么呢？
運動表現：回歸運動初心，讓更多人感受運動的快樂
賽場上，今年的歐洲杯和美洲杯，阿迪達斯贊助的西班牙隊和阿根廷隊分別成為冠軍。以歐洲杯為例，阿迪達斯不僅為六支贊助球隊提供了球衣、F50戰(zhàn)靴等裝備，還為歐洲杯打造了官方比賽用球“FUSSBALLLIEBE”。
賽場外，阿迪達斯與歐足聯和柏林政府合作，打造了“阿迪達斯足球之家”球迷活動空間，接待了超27萬球迷。
在賽事帶動下，阿迪達斯球衣銷量走俏，歐洲杯、美洲杯球衣銷售近500萬件。
除了在足球品類表現優(yōu)異外，阿迪達斯在跑步、訓練等領域也極其專業(yè)。
以跑鞋為例，最能代表阿迪達斯跑鞋科技實力的品牌史上最輕競速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，在今年“橫掃”三大世界馬拉松大滿貫賽事，8次登上領獎臺，奪得4枚冠軍獎牌，并刷新純女子馬拉松世界紀錄。
運動時尚：引領運動時尚潮流，擁抱中國文化
以近年來爆火的adidas Originals Samba為例，誕生于上世紀50年代的經典足球鞋Samba，已成為最熱時尚單品，多款聯名產品更是引發(fā)搶購熱潮。Samba與中國設計師Caroline Hu（胡穎琪）、Dingyun zhang（張鼎昀）等打造的聯名款Samba，一經開售便被搶購一空。
憑借在運動與時尚領域的卓越表現，Samba還獲評第四屆FNAA中國鞋履成就獎之“2023年度鞋款”大獎，成為當之無愧的“年度鞋王”。根據谷歌數據，阿迪達斯的Samba和Gazelle鞋款繼續(xù)推動該品牌的銷售，在過去6個月中，“adidas Samba”的在線搜索量已經超過了“Nike Air Force 1”。
以Samba等經典款為代表的T頭鞋及Campus系列產生的品牌熱度，也帶動了阿迪達斯運動時尚業(yè)務的新增長。
在加碼中國創(chuàng)造上，回歸阿迪達斯的陳冠希，也帶來了創(chuàng)意和爆款。今年剛推出的最新合作鞋款CLOT Gazelle by Edison Chen，在保留Gazelle鞋型的同時，更為大膽地使用中國傳統草鞋編織手藝，融合中西文化，不僅上線即售罄，更在二級市場上掀起一股熱潮。
誰掌握了新一代人群的“口味”，誰就能搶占先機。顯然，阿迪達斯正在往這個目標靠近。知名投行花旗在最新發(fā)布的一份報告指出，在大中華區(qū)的消費者調研中，阿迪達斯成為消費者購買意向最高的運動品牌。財報也顯示，不考慮匯率因素，二季度阿迪達斯全球運動時尚業(yè)務實現兩位數的增長。
有分析人士指出，創(chuàng)立75年的阿迪達斯正憑借運動表現、運動時尚業(yè)務“雙輪驅動”，實現業(yè)績超預期。
同時，阿迪達斯秉承“在中國，為中國”理念，深耕中國市場：一方面通過“柔性供應鏈計劃”更快響應本土消費需求，并將“中國制造”比重提升至75%；另一方面，通過“運動改變生活”等公益行動長期支持中國體育事業(yè)發(fā)展，讓更多人愛上運動、享受運動。
轉自：中國網
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