國際在線發(fā)布“中國海外社交媒體賬號影響力指數(shù)”

國際在線消息:近日,國際在線旗下的“樓蘭國際傳播智慧云平臺” (以下簡稱“樓蘭平臺”)正式對外發(fā)布了“中國海外社交媒體賬號影響力指數(shù)”。該指數(shù)基于中國各地官方媒體賬號在海外社交媒體平臺Facebook、Instagram、X、YouTube和TikTok上的客觀數(shù)據(jù)(統(tǒng)計(jì)截止到6月底),以賬號、內(nèi)容和粉絲三項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)為矩陣建立評價(jià)體系,通過自研算法計(jì)算出目標(biāo)賬號各項(xiàng)影響力指數(shù)并進(jìn)行排名。

 指數(shù)顯示,在Facebook平臺,重慶(iChongqing)在賬號傳播力、粉絲活躍度兩項(xiàng)指標(biāo)上位居榜首,福建(Hola Fujian)在內(nèi)容影響力上排名第一。在Instagram平臺,成都(Chengdu, China)在賬號傳播力、內(nèi)容影響力、粉絲活躍度三項(xiàng)指標(biāo)上均摘得桂冠。在X平臺,北京(Visit Beijing)占據(jù)了賬號傳播力榜首,成都(Chengdu China)位居內(nèi)容影響力、粉絲活躍度第一。在YouTube平臺,香港(HONG KONG)奪得賬號傳播力、內(nèi)容影響力兩項(xiàng)指標(biāo)首位,北京(Visit Beijing)在粉絲活躍度上排名第一。在TikTok平臺,香港(discoverhongkong)位居賬號傳播力首位,澳門(macaotourismgov)摘得內(nèi)容影響力、粉絲活躍度第一。

“中國海外社交媒體賬號影響力指數(shù)”頁面截圖

 為了全面評估各賬號表現(xiàn),“中國海外社交媒體賬號影響力指數(shù)”算法包括定量和定性兩部分,其中定量權(quán)重占90%,定性權(quán)重占10%。該指數(shù)將內(nèi)容創(chuàng)作(如發(fā)帖量、引用標(biāo)簽量)、互動(dòng)量(如分享、評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā))、內(nèi)容消費(fèi)(如訂閱、關(guān)注、瀏覽、觀看時(shí)長)等有效傳播行為納入動(dòng)態(tài)監(jiān)測數(shù)據(jù)庫,再利用自建評估模型進(jìn)行賦分,從而形成排名。排名首先根據(jù)不同海外社交媒體平臺進(jìn)行分類,每個(gè)平臺下進(jìn)一步細(xì)分為“賬號傳播力榜單”“內(nèi)容影響力榜單”“粉絲活躍度榜單”,分別對應(yīng)賬號、內(nèi)容、粉絲三個(gè)維度的指標(biāo),當(dāng)月在任一指標(biāo)中位列前10的賬號即可上榜。

 除賬號排名以外,“中國海外社交媒體賬號影響力指數(shù)”還涵蓋了“熱門帖文”“同行業(yè)賬號案例分析”兩個(gè)版塊?！盁衢T帖文”展示了各平臺上榜賬號發(fā)布的帖文中數(shù)據(jù)最高的9篇?！巴袠I(yè)賬號案例分析”則在每個(gè)平臺上選取一個(gè)國外同類型的官方賬號,與排名靠前的國內(nèi)賬號進(jìn)行直觀比對。本期案例分析選取了法國、瑞士、巴塞羅那、迪拜的官方文旅賬號,與中國上海、浙江、新疆、香港、成都五地進(jìn)行比較,為用戶提供實(shí)操性參考借鑒。

 作為“中國海外社交媒體賬號影響力指數(shù)”的孿生產(chǎn)品,《中國海外社交媒體賬號影響力報(bào)告》也同步亮相。該報(bào)告以“中國海外社交媒體賬號影響力指數(shù)”的監(jiān)測和計(jì)算結(jié)果為客觀數(shù)據(jù)支撐,從賬號運(yùn)營概況、傳播亮點(diǎn)分析、海外優(yōu)秀案例分析三個(gè)層面切入,深入剖析成功案例核心特質(zhì),洞察其背后的傳播策略,旨在為各地海外社交媒體賬號運(yùn)營與推廣提供切實(shí)可行的指導(dǎo)性建議。今后,“中國海外社交媒體賬號影響力指數(shù)”與《中國海外社交媒體賬號影響力報(bào)告》將以月為單位進(jìn)行更新發(fā)布。

《中國海外社交媒體賬號影響力報(bào)告》頁面截圖

 當(dāng)前,在全球傳播的大格局下,一方面,各地對國際傳播的重視程度不斷加深,紛紛加速布局海外社交媒體平臺;另一方面,社交媒體的飛速發(fā)展打破了以往阻礙國際傳播的時(shí)間和空間限制,舊有的傳播效能評價(jià)體系已不再適用,但新的體系尚未形成?；诖?國際在線依托“樓蘭平臺”打造上述兩個(gè)產(chǎn)品,其目的在于充分發(fā)揮大模型的強(qiáng)大能力,以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)傳播,以技術(shù)優(yōu)化傳播。

 立足專業(yè)研究之上,國際在線還面向廣大有海外社交媒體傳播需求的機(jī)構(gòu)推出了“樓蘭國傳效能提升計(jì)劃”,為其開展相關(guān)工作提供精準(zhǔn)有效的策略建議,助力各地結(jié)合自身特色資源,探索數(shù)據(jù)客觀、反饋及時(shí)、可管可控的國際傳播新路徑。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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