技術(shù)奠基沖向萬(wàn)億藍(lán)海，喜臨門(mén)的彎道超車(chē)

前不久，#席夢(mèng)思申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)# 沖上熱搜。

創(chuàng)立150多年來(lái)，席夢(mèng)思曾是床墊行業(yè)的領(lǐng)頭羊，啟蒙了中國(guó)人生活方式“從炕到床”的變遷，在中國(guó)，它不僅是一個(gè)品牌，更代表彈簧床墊這個(gè)品類(lèi)。愛(ài)迪生、蕭伯納、亨利·福特，甚至慈禧都是它的用戶(hù)。

【席夢(mèng)思為何成為時(shí)代眼淚】

在中國(guó)市場(chǎng)席夢(mèng)思有無(wú)可比擬的聲譽(yù)優(yōu)勢(shì)，為何卻在進(jìn)入新世紀(jì)后慢慢消失了？

其實(shí)，近20年，中國(guó)人眼里的席夢(mèng)思已先后7次破產(chǎn)，7次重組，負(fù)債高達(dá)10億美元。從高端象征到時(shí)代的眼淚，它的衰落令人唏噓不已。有人說(shuō)，席夢(mèng)思?xì)в谥袊?guó)山寨，其實(shí)不然！品牌不可能一成不變維持其統(tǒng)治力。回溯席夢(mèng)思?xì)v史，其失敗的種子，在其失去了對(duì)床墊市場(chǎng)技術(shù)統(tǒng)治力的時(shí)候就已經(jīng)埋下。

在過(guò)去20年里，席夢(mèng)思成為商人資本游戲的玩物，每次破產(chǎn)其市值反而更上一層樓，甚至因?yàn)椤百u(mài)身”背上巨額債務(wù)，導(dǎo)致無(wú)力專(zhuān)注主業(yè)做出創(chuàng)新，沒(méi)有拿出彈簧床之外的更有記憶點(diǎn)的新產(chǎn)品。

產(chǎn)品上的停滯不前，讓消費(fèi)者視線(xiàn)里的品牌逐漸“失活”，從而一步步走下神壇。

反觀中國(guó)床墊市場(chǎng)，最近20年來(lái)已發(fā)生了翻天覆地的變化——消費(fèi)者分層了，消費(fèi)需求多樣了，品類(lèi)也再難大一統(tǒng)了。近年來(lái)，彈簧床之外，記憶綿床墊、便攜壓縮床墊、智能床墊等新興床墊層出不窮。

在此背景下，國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始“彎道超車(chē)”，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，改變國(guó)內(nèi)床墊品牌“有產(chǎn)業(yè)、無(wú)技術(shù)”的印象。

以喜臨門(mén)為代表的中企開(kāi)始漸漸積累“專(zhuān)利”，不斷提高國(guó)內(nèi)床墊品牌的科技含量和產(chǎn)品品質(zhì)。目前，中國(guó)是全球床墊第一大技術(shù)來(lái)源國(guó)，美國(guó)床墊專(zhuān)利申請(qǐng)量位居第二。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，最近這些年，床墊這一品類(lèi)的第一提及率已悄悄被國(guó)內(nèi)品牌所占據(jù)。

【喜臨門(mén)，打造新高端】

國(guó)產(chǎn)品牌為何能站穩(wěn)新高端市場(chǎng)，從喜臨門(mén)成功可窺見(jiàn)一二。

第一、打造新高端，需要技術(shù)筑基。

世殊時(shí)異，新技術(shù)和新消費(fèi)市場(chǎng)，總能制造市場(chǎng)權(quán)力迭代的機(jī)遇。亦如新能源的興起，助推中國(guó)汽車(chē)制造業(yè)的逆襲，相似的情況也發(fā)生在床墊行業(yè)，從傳統(tǒng)高端，到新高端，掌握核心技術(shù)，已經(jīng)成為了喜臨門(mén)站穩(wěn)高端市場(chǎng)的最大底氣。

數(shù)據(jù)顯示，在2012至2021年，喜臨門(mén)總計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用超7.6億元。截至2022年2月15日，喜臨門(mén)共獲得有效專(zhuān)利705項(xiàng)，其中國(guó)內(nèi)專(zhuān)利684項(xiàng)，國(guó)際專(zhuān)利21項(xiàng)。

值得一提的是，喜臨門(mén)持續(xù)10年進(jìn)行國(guó)民睡眠狀況調(diào)查，并堅(jiān)持每年發(fā)布《中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》。其中，最新的《中國(guó)睡眠研究報(bào)告2022》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）更是國(guó)內(nèi)唯一一本全面反映國(guó)人睡眠狀況的學(xué)術(shù)出版著作。

第二、打造新高端，要靠產(chǎn)品創(chuàng)新。

創(chuàng)新不能盲目，要落地市場(chǎng)，否則就成了無(wú)根之木。好的創(chuàng)新，把心放在消費(fèi)者那里，把眼睛放在科技上。

長(zhǎng)期的技術(shù)積累和十年睡指研究，也都反饋到了喜臨門(mén)新產(chǎn)品的研發(fā)中，讓其有了持續(xù)打造更適合中國(guó)人睡眠情況的產(chǎn)品。

喜臨門(mén)9年磨礪打造的科學(xué)睡眠解決方案——“Smart Wave”護(hù)脊深睡系統(tǒng)，擁有分區(qū)空氣彈簧、智能匹配算法、雙傳感技術(shù)、深度學(xué)習(xí)等四大核心技術(shù)。其中，空氣彈簧技術(shù)，一舉打破歐美200余年鋼絲彈簧床墊的專(zhuān)利壟斷。具有軟硬可調(diào)節(jié)特性的氣體彈簧可以更好地適應(yīng)用戶(hù)的脊柱曲線(xiàn)，通過(guò)精準(zhǔn)匹配幫用戶(hù)養(yǎng)成自己的專(zhuān)屬床墊。

搭載了“Smart Wave”護(hù)脊深睡系統(tǒng)的Smart 1，也是國(guó)內(nèi)專(zhuān)利最多的床墊單品。中標(biāo)院人類(lèi)工效學(xué)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試顯示，Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的用戶(hù)，平均整晚能有效減少深睡時(shí)50%的翻身次數(shù)并提升17分鐘的深睡時(shí)間。

第三、打造新高端，要靠生態(tài)塑造。

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)睡眠的追求更為多元豐富，對(duì)自身實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量睡眠有了更高需求。因此，從單品轉(zhuǎn)型場(chǎng)景化高質(zhì)量睡眠解決方案，就成為站穩(wěn)高端必經(jīng)之路。

對(duì)此，喜臨門(mén)在行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)啟“AI深睡生態(tài)”革命，引領(lǐng)行業(yè)邁入了“智能+場(chǎng)景”的新時(shí)代。喜臨門(mén)圍繞Smart 1等旗艦產(chǎn)品，打造智慧睡眠臥室解決方案，走出了一條別于其他品牌單品高端的差異化高端路線(xiàn)。

例如，2020年，喜臨門(mén)與華為正式簽約成為生態(tài)合作伙伴。喜臨門(mén)主導(dǎo)研發(fā)的哄睡音樂(lè)枕、小魔靈助眠燈等多款智慧臥室終端，與HUAWEI HiLink生態(tài)正式接軌。用戶(hù)進(jìn)入臥室，香薰機(jī)散發(fā)出淡淡清香，讓心情漸漸舒緩，緊接著智能感應(yīng)燈自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，營(yíng)造良好的入睡環(huán)境，躺下后愜意地由音樂(lè)枕哄睡。

從單品到生態(tài)，從睡覺(jué)到睡眠場(chǎng)景解決方案，喜臨門(mén)建立了高端產(chǎn)品新坐標(biāo)，打造一種具有差異化的高端生活方式。

由此，喜臨門(mén)不再是床墊品牌，而是一個(gè)睡眠科技品牌，為睡眠產(chǎn)品提供了更大的想象空間，打開(kāi)了產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

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