中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)會(huì)長(zhǎng)蔣化書指出國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在崛起

中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)委員會(huì)以振興民族品牌崛起為宗旨，會(huì)長(zhǎng)蔣化書，多次在公開場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)母嬰用品的質(zhì)量，現(xiàn)在不會(huì)輸于國(guó)際大品牌，尤其是國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌正在崛起！目前，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿布市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在崛起！

外資嬰兒紙尿褲品牌雖然在資金實(shí)力、研發(fā)生產(chǎn)、廣告投入等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，把持了國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的大部分份額，但國(guó)內(nèi)中小型嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家已經(jīng)有了近二十年的沉淀，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲廠家正在奮起，國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌也正在崛起！國(guó)內(nèi)頭部嬰兒紙尿褲廠家品牌代表，比如福建泉州嘉華公司的宜嬰紙尿褲、廣東佛山昱升企業(yè)的舒適寶貝紙尿褲、廣東東莞天正紙業(yè)的千后媽媽紙尿褲、浙江杭州豪悅公司的希望寶寶紙尿褲、浙江杭州千芝雅的名人寶寶紙尿褲、湖南爽潔公司的爽然紙尿褲等，在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、售后保障上，完全不輸于國(guó)際大品牌嬰兒紙尿褲！

目前國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家以福建、廣東、浙江、湖南四個(gè)省為主要生產(chǎn)基地，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌大約在3000多個(gè)，下面就國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

1.市場(chǎng)空間巨大：

國(guó)內(nèi)嬰幼兒紙尿褲使用頻率偏低，中國(guó)媽媽每天給寶寶換紙尿褲的次數(shù)太少，正常的更換情況是，以L碼嬰兒紙尿褲為例，每一天，需要更換5-7次左右，然而國(guó)內(nèi)大多數(shù)中國(guó)媽媽只給寶寶更換3-4次左右。在嬰兒紙尿褲的更換頻率上，我們和發(fā)達(dá)國(guó)家比還有很大的距離，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)還存在一定的增量，這也是很多國(guó)內(nèi)外紙尿褲品牌廠商看好國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的重要原因。國(guó)內(nèi)外紙尿褲品牌廠商看重國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的另外一層原因是，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的利潤(rùn)頗為誘人。國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的利潤(rùn)率約在20%-30%，要高于國(guó)外嬰兒紙尿褲市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲消費(fèi)市場(chǎng)和國(guó)外成熟的消費(fèi)環(huán)境相比，國(guó)內(nèi)的嬰兒紙尿褲消費(fèi)還處于相對(duì)稚嫩的狀態(tài)，這讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上新興的嬰兒紙尿褲品牌有了很大的發(fā)展空間。一些國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲品牌搞個(gè)噱頭，比如說(shuō)，搞個(gè)忽悠人的本色紙尿褲，都可以引起國(guó)內(nèi)媽媽的趨之若鶩！在這樣的市場(chǎng)環(huán)境誘惑下，不少國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家、品牌方都紛紛入場(chǎng)。還有更多嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家嘗試品牌多元化，與紙企、奶企、更有童鞋、玩具等結(jié)合，延伸嬰兒紙尿褲產(chǎn)品線，加碼到嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)上來(lái)。不僅外資品牌在加碼中國(guó)市場(chǎng)，僅國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建的嬰兒紙尿褲品牌就不少，這使得國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)在不斷增長(zhǎng)。

2.國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力：

隨著國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這也迫使國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在不斷的進(jìn)行嬰兒紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備的升級(jí)改造，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的產(chǎn)品檔次、品質(zhì)都得到了大幅提升。在一次中消協(xié)公布的15個(gè)批次嬰幼兒紙尿褲比較試驗(yàn)結(jié)果中顯示，從嬰兒紙尿褲在滲漏性方面的表現(xiàn)，最高價(jià)的“某王”嬰兒紙尿褲，反倒不如國(guó)產(chǎn)的“舒適寶貝”嬰兒紙尿褲、“千后媽媽”嬰兒紙尿褲。價(jià)格貴的嬰兒紙尿褲，不一定就代表品質(zhì)好。外國(guó)大品牌紙尿褲，不一定就比國(guó)產(chǎn)品牌紙尿褲好。中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)會(huì)長(zhǎng)蔣化書認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌與外國(guó)大品牌紙尿褲相比，質(zhì)量上基本沒(méi)有差別！反而是國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在性價(jià)比上更具優(yōu)勢(shì)。尤其是最近兩、三年，廣東東莞天正紙業(yè)的千后媽媽紙尿褲開始選用全世界最頂尖的原材料。憑借全世界最先進(jìn)的全自動(dòng)紙尿褲生產(chǎn)線、世界一線供應(yīng)商的原輔料以及嚴(yán)格的品控，確保了嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的高品質(zhì)。

3.電商市場(chǎng)混亂：

由于國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，很多主流電商企業(yè)紛紛加入。據(jù)母嬰行業(yè)資深媒體《母嬰視界》統(tǒng)計(jì)，線上電商母嬰市場(chǎng)份額前五名的分別是:天貓、京東、拼多多、淘寶、抖音等平臺(tái)。除了入駐電商平臺(tái)和自營(yíng)網(wǎng)店以外，許多品牌商還是慎重的選擇，“牽手”電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)。據(jù)淘寶網(wǎng)透漏，現(xiàn)在每天都有1000多萬(wàn)的用戶在淘寶網(wǎng)瀏覽母嬰用品，淘寶網(wǎng)每天大概賣出20多萬(wàn)包嬰兒紙尿褲。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，電商采購(gòu)運(yùn)營(yíng)嬰兒紙尿褲的成本僅為線下商超的二分之一左右，如此也造成了電商在采售嬰兒紙尿褲上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。然而很多堅(jiān)守品質(zhì)的國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲品牌，不愿意去電商拼殺低價(jià)格，也沒(méi)有去電商做銷售。這其中比較有代表性的就是廣東東莞天正紙業(yè)的千后媽媽紙尿褲。因?yàn)樘詫?、拼多多、抖音等平臺(tái)，價(jià)格壓得太低，會(huì)影響嬰兒紙尿褲的品質(zhì)，因此沒(méi)有去做電商銷售。

4.銷售渠道劃分：

國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)上國(guó)際大牌嬰兒紙尿褲產(chǎn)品在電商渠道為主流，國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌在線下母嬰連鎖店實(shí)體銷售為主流。電商國(guó)際大品牌嬰兒紙尿褲價(jià)格參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量也是魚龍混在，售后糾紛一直不斷。反觀線下母嬰實(shí)體店銷售的國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌產(chǎn)品，質(zhì)量好，價(jià)格實(shí)惠，售后貼心，有實(shí)體店也有更多保障。國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌正是靠著國(guó)內(nèi)上百萬(wàn)的母嬰終端實(shí)體店，遍布國(guó)內(nèi)大江南北，產(chǎn)品鋪市如大江之水滔滔之勢(shì)，迅速布滿全國(guó)的終端網(wǎng)點(diǎn)。

5.國(guó)產(chǎn)品質(zhì)提升：

國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)隨著國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的需求，隨著國(guó)內(nèi)寶媽的需求，一直在提升。國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲的品質(zhì)提升主要表現(xiàn)在生產(chǎn)設(shè)備的更新?lián)Q代，生產(chǎn)工藝的科技創(chuàng)新。這得益于國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲設(shè)備制造廠家的技術(shù)創(chuàng)新，比較有代表性的就是福建泉州晉江海納機(jī)械制造公司，該公司的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，機(jī)臺(tái)價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外進(jìn)口設(shè)備的價(jià)格，這使得國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)設(shè)備上能夠及時(shí)更新?lián)Q代，這使得國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲在生產(chǎn)設(shè)備上，不再輸于國(guó)際大牌嬰兒紙尿褲。國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家已經(jīng)有了近二十年的沉淀，在選材用料、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品品控等方面都相當(dāng)?shù)某墒?，?guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品質(zhì)量在不斷提升。

從以上5個(gè)方面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家正在逐步發(fā)力，國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲銷售網(wǎng)絡(luò)正在逐步擴(kuò)張，國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌正在崛起！相信在未來(lái)兩、三年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌的勢(shì)頭會(huì)超過(guò)國(guó)際大牌嬰兒紙尿褲，也希望中國(guó)媽媽不要再盲目的追求所謂的外國(guó)大品牌紙尿褲，購(gòu)買嬰兒紙尿褲產(chǎn)品關(guān)鍵還是看性價(jià)比。

轉(zhuǎn)自：河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)

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